Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности

619 
Кричевер Евгения Иосифовна
1
, Цыганова Любовь 
Александровна
2
1 - Национальный исследовательский университет quot;Высшая 
школа экономикиquot;, Москва, Россия; 2 - НИУ ВШЭ, Москва, Россия 
Трансформация музейных институций: репрезентация и 
тенденции диджитализации в постпандемическую эпоху 
Музейные институции, являясь культурной формой, которая способ- 
на отражать современную реальность и сохранять накопленный опыт 
предыдущих поколений, с одной стороны, реагируют на социальные из- 
менения, а с другой - способны выступать тем пространством, где апро- 
бация изменений становится центром кросс-культурного диалога. 
Пандемия COVID-19, которая послужила драйвером онлайн-транс- 
формаций и процесса диджитализации для крупных корпораций и социо- 
культурных институтов, вместе с тем указала на практические и теорети- 
ческие проблемы репрезентации музеев в цифровой среде. В частности, 
в попытке сохранить свою аудиторию и остаться в культурной повестке, 
музеи используют различные технологии от организации виртуально- 
го выставочного пространства, мини-экскурсий по музею в социальных 
сетях и оцифровка коллекций в Google arts & culture. Однако примене- 
ние таких технологий может привести к изменению функций музейного 
пространства как социального института и потери статуса пространства 
диалога между поколениями. В связи с этим возникает проблематика от- 
сутствия концептуального осмысления онлайн-трансформации музейной 
деятельности. Исследовательский вопрос заключается в том, чтобы опре- 
делить, как трансформация музейной экспозиции в онлайн-среде влияет 
на восприятие музейных экспонатов аудиторией? 
Для музеев вопрос перехода их деятельности в онлайн-среду заклю- 
чается в риске потери контакта с произведением искусства и размыти- 
ем паттернов поведения аудитории в музее. Таким образом, появляется 
изменение функциональной составляющей музеев и их роли в современ- 
ном обществе. Исследование функциональных изменений музейной дея- 
тельности рассматривались в работах А. Бикбова [3], Б. Делоша [4], Н. 
Саймон [5], Е. Мастеницы [6], Дж. Бруно [7], Д. Бюрена [8], Э. Смир- 
новой [9] и других. Несмотря на то, что институциональные изменения 
музеев затрагивают различные аспекты: от кураторства и организации 
выставочной деятельности до использования новых технологий для со- 
здания интерактивного музейного пространства, большинство исследо- 
вателей отмечают изменения в коммуникационной деятельности музея. 
О. Чуворкина [10] подчеркивает, что музеи стали вписывать свои мис- 
сии в систему коммуникационных координат в стремлении добиться дву- 

620 
сторонней коммуникации, а также быть более органично вписанными в 
урбанистическую составляющую города. М. Лошак [11] также говорит 
о том, что главной задачей музея становится создание коммуникацион- 
ного пространства между экспонатом и аудиторией и особой музейной 
атмосферы. При этом вместе с привлечением большего количества лю- 
дей теряется ценность диалога между искусством и зрителем, так как 
обесценивается музейный опыт. 
Взаимодействие музейных институций с онлайн-средой ранее рас- 
сматривалось в контексте коммуникационного продвижения и маркетин- 
говых инструментов в работах В.А. Рязановой и А. А. Сергеевой [12], Н. 
Закакиса [13], Дж. Баделл [14], где уделяется большое внимание исследо- 
ванию digital-маркетинга музеев и построению стратегий в социальных 
сетях. 
Репрезентация музеев в цифровой среде связана с концепцией digital- 
культуры как отражением современной культурной реальности. Л. Ма- 
нович [15] осмысляет культуру информационного общества с точки зре- 
ния постоянного доступа к большим объемам информации. Исследуя 
культурные и социальные парадигмы, которые информация создает, Л. 
Манович заключает, что создание новых культурных форм современно- 
го общества тесно связано с понятием интерфейса, так как любое ком- 
пьютерное и виртуальное действие связано с графической, эстетической 
интерпретацией. В. Беньямин [16], одним из первых рассмотрев влия- 
ние технологического прогресса на культурные институты, заключил, 
что возможность технической репродукции делает уникальное искусство 
массовым, тем самым убивая его подлинность и традиционность в вопро- 
сах ценностей и форм. К. Раттен [17] говорит о междисциплинароности 
влияния цифровой культуры на изобразительное искусство и возможно- 
сти взаимодействия и соучастия предмета искусства и зрителя в созда- 
нии определенной ауры вокруг культурной формы и появлении партици- 
паторных практик потребления медиаконтента. П. Вайбель [18] вводит 
термин «Музей 2.0», который заключается в адаптации музеев к цифро- 
вой реальности, и заключает, что в будущем музейной институции стоит 
отказаться от условности «здесь и сейчас» и быть открытой для взаи- 
модействия в любое время и в любом месте, что позволит привлечет ту 
аудиторию, которая изначально в какой-либо степени бояласт посещать 
музеи, стараясь избежать элитарности. С другой стороны, А. Гюйссен 
[19]
предостерегает, что желание музеев соответствовать запросам ауди- 
тории может превратить институции в феномен массовой культуры. При 
этом автор предлагает использовать медиа-инструменты для привлече- 
ния зрителей в сам музей. 

621 
Таким образом, первичные данные исследования можно позволяют 
говорить о необходимости омниканальной коммуникации музейных ин- 
ституций с аудиторией и сочетании онлайн и оффлайн деятельности. Со- 
четание нескольких социальных пространств обусловлено тем, что пол- 
ная трансформация музея в виртуальную среду влечет за собой инсти- 
туциональные изменения музейной деятельности и приобретение статуса 
феномена массовой культуры. С другой стороны, попытки музеев отри- 
цать использование новых технологий в стремлении сохранить некую 
элитарность приводят к их восприятию как немодного и несовременного 
пространства с культурными ценностями предыдущих поколений. 

жүктеу/скачать 9,21 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: