Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности

638 
нов. Организаторы международных соревнований оказались не готовы- 
ми брать на себя ответственность за принятие того или иного решения, а 
ждали указаний от национальных властей или от Всемирной организа- 
ции здравоохранения. Это еще более обострило существующее противо- 
речие в отношениях между спортивными организациями и государствен- 
ными органами власти (в основном национальными правительствами) и 
так называемой автономией спорта. Автономия спорта - широко оспари- 
ваемая политическая и правовая концепция, которая отстаивается спор- 
тивными руководящими органами в их “спорах” с государственными вла- 
стями [1]. Осознавая ограниченность данного подхода, Международный 
олимпийский комитет уже давно следует более практичной и реалистич- 
ной концепции “контролируемой автономии”, но и ее рамки могут быть 
существенно сужены. 
Кроме того, экономический кризис, спровоцированный пандемией, 
усилит зависимость средних и малых спортивных организаций от госу- 
дарственного финансирования. А поскольку правительствам предстоит 
решать самые разные задачи по восстановлению общества после панде- 
мии, то они могут быть еще более требовательными к условиям финан- 
сирования таких организаций. 
Учет падающих доходов спортивной отрасли ожидаемо приведет 
профессиональных участников к необходимости поиска новых решений 
и экономических моделей, а опробованные на практике нововведения, 
спровоцированные пандемией, могут лечь в основу долговременной циф- 
ровой трансформации спорта. 
В условиях пандемии отчетливо проявилась зависимость деятельно- 
сти профессиональных спортивных ассоциаций от успеха телевизионных 
трансляций и доступа к аудитории в режиме реального времени. Поэто- 
му именно в этом направлении стоит ожидать заметных изменений в 
спортивной отрасли в ближайшем будущем. 
Неспособность традиционной модели телевещания удовлетворить 
возросшие потребности аудитории в количестве контента приведет к рас- 
пространению модели прямого взаимодействия профессиональных 
спортивных ассоциаций с аудиторией. В условиях пандемии 
потребители вы- нужденно пользуются новыми информационными 
продуктами и, веро- ятно, не откажутся от них и в дальнейшем. В 
результате из-за потери части аудитории сократятся традиционные 
рекламные доходы вещатель- ных компаний, которые, как следствие, 
будут приобретать меньше прав на трансляцию мероприятий, тем 
самым вынуждая организаторов спор- тивных мероприятий еще 
активнее взаимодействовать с аудиторией на- прямую. 
В таких благоприятных условиях компании будут стремиться к ди- 

639 
версификации источников дохода и расширению предлагаемых зрителям 
услуг, включая, например, предоставление возможности за отдельную 
плату смотреть мероприятие с интересного ракурса, покупать цифровые 
сувениры, специальную статистику, делать ставки. Дополнительный им- 
пульс к развитию получат технологии виртуальной реальности, позво- 
ляющие болельщикам испытывать ощущения присутствия на мероприя- 
тии, даже находясь дома. Если раньше эта идея казалась противоречи- 
вой, то в настоящих условиях выглядит закономерной и логичной. 
Режимы изоляции граждан ускорили цифровизацию спортивного 
бизнеса и подстегнули к реализации проектов, основанных на онлайн- 
технологиях. Новым трендом развития спорта могут стать онлайн-со- 
ревнования. Например, в условиях пандемии было проведено несколь- 
ко международных онлайн соревнований: всемирно известные скачки с 
препятствиями Grand National, проходящие в Англии ежегодно с 1839 
года, первая Всемирная шахматная олимпиада онлайн, турниры по ху- 
дожественной гимнастике, отдельные соревнования по легкой атлетике, 
карате, тхэквондо и др. 
Перевод спортивных соревнований в онлайн-формат воспринимается 
неоднозначно. С одной стороны, открываются возможности участвовать 
в разных соревнованиях без поездок, приглашать на судейство высоко- 
классных судей, разного рода экспертов, записывать выступления, чтобы 
разбирать запись спорных моментов и т.п. С другой стороны, на «жи- 
вых» соревнованиях особая аура, воздействие которой как на атлета, так 
и на болельщика неповторимо. 
Некоторые ведущие эксперты считают, что со временем киберспорт 
будет оспаривать лидерство с крупнейшими традиционными спортивны- 
ми профессиональными лигами как в Европе, так и в Северной Америке 
[2]. Другие вообще говорят о ближайших олимпийских перспективах ки- 
берспорта [3]. 
Таким образом, вынужденные изменения организации спорта в пе- 
риод 
пандемии 
поспособствовали 
более 
быстрой 
цифровой 
трансформации спорта. Одними из наиболее заметных изменений, 
вероятно, станут цифровая трансформация системы управления отраслью, 
диверсифика- ция источников доходов спортивных ассоциаций за счет 
дальнейшего ис- пользования технологий виртуальной и дополненной 
реальности в целях создания и распространения контента, создания новых 
информационных продуктов и установления прямого взаимодействия со 
зрительской ауди- торией, организация и проведение международных 
онлайн-турниров по различным видам спорта, дальнейшее развитие 
киберспорта. 

640 

жүктеу/скачать 9,21 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: