Связи с общественностью: основные понятия
Связи с главными информационными партнерами - СМИ
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Связи с главными информационными партнерами - СМИ. Поставьте всех в известность обо мне!.. Владимир Вишневский Информация в отличие от рекламы обладает значительно большим ресурсом доверия и «полезности». Если она интересна, ее напечатают (снимут, озвучат) бесплатно. 30- секундное рекламное послание не может аргументировано и подробно рассказать о товаре, зато статья, обзор, расширенная информация с этим справятся отлично. Целенаправленные контакты с масс-медиа важны на любом этапе жизненного цикла продукта, но особенно актуальны при продвижении на рынок нового бренда. В последние несколько лет одно из нижегородских предприятий - АООТ «Нижегородский масложировой комбинат», решая задачу расширения собственной рыночной ниши, активно разрабатывало и предлагало новые торговые марки. Вывод очередного регионального «brand-name» - майонеза «Ряба» – сопровождался маркетинговой и PR- кампанией. Специалисты предприятия стремились к тому, чтобы создать у покупателей представление об особой торговой марке, объединяющей два вида элитных майонезов – классический «Провансаль» и более легкий «Низкокалорийный». Кампания проводилась в два этапа: первый этап - презентация новой торговой марки, второй – конкурс. Были привлечены практически все информационные каналы. Особое внимание уделено специализированным изданиям – «Вы и Ваш магазин», «Провиант», «Продукты питания», «Новости торговли». Первый этап включал в себя репортажи с семплингов, дегустаций, презентации для оптовиков. В деловой прессе были инициированы статьи, посвященные брендингу, где на примере Нижегородского масложирового комбината рассматривалась тема: «какими видят своих потребителей нижегородские обладатели брендов». Главным покупателям «Рябы» - «домохозяйкам с доходом выше среднего, для которых цена – показатель качества продукта» был адресован конкурс на лучший салат с майонезом «Ряба». Его итоги подводились накануне 8 марта. «Салатный» конкурс широко освещался в нижегородской прессе. Успешный синтез маркетинговых и PR-технологий создал «информационный продукт» не менее успешный, чем майонез «Ряба»!.. Результаты анкетирования по итогам кампании показали, что у покупателей сформирован устойчивый первичный спрос. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|