Исследование поможет определить размер целевого рынка, его динамику и потенциал для успешного введения новых товаров
жүктеу/скачать 15,96 Kb.
|
Кейс
- Бұл бет үшін навигация:
- Необходимость маркетингового исследования: А) Понимание потребностей клиентов
- Оценка конкуренции
- Оценка рыночного потенциала
- Проведение перед выпуском
- Проведение после выпуска
- Реорганизация маркетинговой стратегии
- Активные рекламные кампании
- Активное участие в выставках и мероприятиях
|
Сансызбаев М. «Маркетинг» Магистратура 1 курс 1. Как вы считаете, в чем могут быть причины неудачного вывода на рынок новых товарных групп? Насколько на это могло повлиять то, что фирма «КарнизДеко» ассоциировалась у покупателей исключительно с карнизами? 2. Насколько необходимо фирме провести маркетинговое исследование в данный момент времени? Каковы доводы в пользу этого? 3. В чем преимущества и недостатки проведения маркетингового исследования перед выпуском на рынок новых товаров или, наоборот, выпуска на рынок новых товаров и уже потом — проведения маркетингового исследования? 4. Какие другие маркетинговые мероприятия вы бы предложили фирме для исправления существующей ситуации? Ответы 1. Если фирма была сильно ассоциирована с карнизами, это могло создать у покупателей недостаточное восприятие новых товаров. Потребители могли ожидать, что компания специализируется исключительно на карнизах, что затрудняло успешное введение других товарных групп. 2. Необходимость маркетингового исследования:
3. Проведение перед выпуском: - Преимущества: Позволяет лучше понять рыночные требования и адаптировать продукт под них, минимизирует риски неудачного вывода на рынок. - Недостатки: Занимает время и требует финансовых ресурсов до того, как компания получит реальную обратную связь от рынка. Проведение после выпуска: - Преимущества: Позволяет учесть реальные данные и отзывы от потребителей, быстро реагировать на изменения в рыночной ситуации. - Недостатки: Может привести к значительным затратам, если продукт не оправдывает ожидания клиентов, и внесение изменений требует пересмотра стратегии. 4. Реорганизация маркетинговой стратегии: Пересмотр целевой аудитории, подчеркивание преимуществ новых товаров, создание индивидуальной стратегии продвижения. Активные рекламные кампании: Запуск эффективных рекламных кампаний для повышения осведомленности о новых товарах и изменения восприятия бренда. Работа с дилерами и партнерами: Установление партнерских отношений с розничными точками продаж, чтобы увеличить охват и привлечь новых клиентов. Активное участие в выставках и мероприятиях: Продемонстрировать новую продукцию на отраслевых мероприятиях для привлечения внимания и установления контактов с потенциальными клиентами. жүктеу/скачать 15,96 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|