Связи с общественностью: основные понятия
Несомненно, вы сумели отличить рекламу от PR. Это так просто... Синергетический эффект
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Несомненно, вы сумели отличить рекламу от PR. Это так просто... Синергетический эффект Понятие «синергизм» в деловой литературе еще называют эффектом «2+2=5». Речь идет о явлении, когда доходы от сложенных вместе ресурсов превышают сумму доходов от использования этих ресурсов по отдельности. Несомненно, этого можно достичь и в коммуникативных технологиях. Объединяя возможности рекламы и PR можно достичь исключительного результата. Известен пример американской фирмы решившей увеличить продажи сухой соды. Перед рекламной кампанией фирма провела в пяти городах встречи с прессой, а еще в пяти – просто ограничилась рекламой. Продажи сухой соды увеличились во всех десяти городах, но там, где проводились встречи с журналистами, продукции было продано значительно больше. Один из примеров содружества PR и рекламы почти год не сходил с экранов наших телевизоров. На протяжении двух с половиной лет в городе Новомосковске Тульской области шел научный эксперимент по профилактике стоматологических заболеваний с помощью пасты «Blend - a- med». По информации, почерпнутой нами в прессе, в исследованиях участвовало 1100 школьников 9-10-летнего возраста, которые были распределены по нескольким группам. Дети основной группы знакомились с правилами гигиены полости рта: на уроках-играх они получали информацию о защите здоровья своих зубов, участвовали в обсуждении этой темы и два раза в день чистили зубы пастой «Blend - a- med». В контрольной группе не велись наблюдения за тем, как, когда и какой пастой дети чистили зубы. Все изменения документировались независимыми экспертами. По истечении двух с половиной лет общая заболеваемость кариесом у детей, чистивших зубы известной пастой, снизилась на 57%, а интенсивность поражения кариесом уменьшилась в два раза. В контрольной группе все показатели оказались значительно ниже. По окончании эксперимента был подготовлен рекламный ролик, с документальной достоверностью демонстрировавший белозубых новомосковских детей, которые, как оказалось, не только приобрели здоровые зубы, но и стали более коммуникабельными и жизнерадостными. В популярных газетах публиковались подробные рекламные статьи под привлекательными названиями: «Ухаживать – чтобы не пришлось лечить!», «Здоровая улыбка с самого детства!»… Эта реклама – видимая вершина хорошо организованного «айсберга» - PR- кампании продвижения зубной пасты «Blend - a- med». Реклама очень убедительна, поскольку опирается на научное исследование, герои рекламы – реальные школьники из обычной школы, результат исследования вызывает широкий интерес у родителей и педагогов, так как в нашей стране проблема кариеса не обходит стороной практически ни одного ребенка. Кроме того, реклама говорит о приятных вещах – об улыбках, общении и дружбе... То есть, с одной стороны, вызывает доверие у людей рациональных, а, с другой стороны, положительный отклик – у эмоциональных. И, несомненно, достигается синергетический эффект… жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|