Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Выступайте в качестве эксперта Сейчас же вам продиктую… Какой угодно: картофельный, пшеничный, абрикосовый, ячменный, из тутовых ягод, из гречневой каши. Даже из обыкновенной табуретки можно гнать самогон. И.Ильф и Е.Петров Осенью 1998г. правительство РФ планировало вводить государственную монополию на производство ликеро - водочной продукции. В СМИ этот вопрос активно обсуждался. В известной нижегородской фирме ОАО «Быков и компания» специалист по связям с общественностью воспользовался информационной конъюнктурой и предложил редактору популярного в то время аналитического еженедельника комментарий своего руководителя. Газета была заинтересована в экспертной оценке ситуации и напечатала большое интервью (3/4 полосы формата А3) с директором водочной компании. После публикации к руководителю компании обратились журналисты из других нижегородских изданий – за аналогичным комментарием. Стать экспертом может любой бизнесмен, обладающий достаточным объемом информации о сфере своей деятельности. Практически все деловые СМИ испытывают потребность в серьезных аналитических материалах, способных дать яркую картину состояния отрасли хотя бы на нескольких примерах. У обзорной статьи, интегрирующей опыт нескольких компаний, максимум шансов попасть на газетную полосу. Кроме того, имидж небольших компаний улучшается, если информация о них попадает в статью вместе с материалами о крупных компаниях. Стоит освоить и еще один прием – ведения газетных (специализированных теле- и радиопрограмм) рубрик. Например, нижегородский кадрово-консультационный центр «Арал» в нижегородской газете «Биржа Плюс Карьера» консультирует читателей на тему как использовать возможности современных рекрутинговых агентств для создания эффективной команды, а в другой газете ведет рубрику посвященную рекрутингу - «Ваш шанс». Охранное агентство «Профи» в лице руководителя аналитического отдела на страницах нижегородского делового еженедельника организовало рубрику «Самозащита», а в молодежной газете дает советы о приемах самозащиты и о том, как научить ребенка избегать опасностей. Многопрофильная компания «Алтэкс» почти год вела на страницах предпринимательского еженедельника информационный проект «Современный офис» с рубриками «Модный стол руководителя», «Деловая техника» и т.д. Специалисты компании выступали в роли универсальных экспертов: они рассказывали о том, как выбрать копировальный аппарат и другую оргтехнику, какими расходными материалами лучше пользоваться и даже как поддерживать чистоту офиса. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|