Тема 1 Правовые рамки предпринимательства
Концепция социально-этического маркетинга
жүктеу/скачать 86,6 Kb.
|
lektsii modul 1
| 5. Концепция социально-этического маркетинга.Данная концепция основана на концепции целевого маркетинга, но она ориентирует производителя учитывать не только интересы потребителей его товара, но также интересы общества. Она пропагандирует социально-ответственное поведение производителя. Реализуется эта концепция в создании экологически чистых товаров, использования многоразовой упаковки, проведении активной социальной политики. Социально-этический маркетинг требует сбалансированности всех трех факторов, влияющих на развитие экономики в целом, прибылей предприятия, покупательских потребностей, интересов общества.
4. Развитие маркетинга в РК. Опыт маркетинговой деятельности казахстанских предприятий весьма ограничен. Прежде всего, он касается поставок продукции за рубеж. При этом часто они руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Такая постановка вопроса противоречит самой идее маркетинга. Современная внешнеэкономическая деятельность требует от руководителей и специалистов навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга. В современномКазахстане маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено общим неустойчивым состоянием экономики, отсутствием последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас руководители предприятий понимают, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью входит в предметную область маркетинга. Для большинства казахстанских предприятий характерна производственная концепция маркетинга. Она реализуется наиболее успешно, так как основные маркетинговые усилия необходимо направлять на оптимизацию внутренней среды предприятия и сокращение издержек: оптимизация товарного ассортимента, поиск дешевых решений, получение экономии от масштабов производства, экономия на рекламе. Этому способствует и внешняя среда – ограниченные доходы потребителей, ориентация спроса на низкие цены, невысокие требования к качеству. Перемещение акцентов, смена концепции будут зависеть от изменений внешней и внутренней среды предприятия. То есть от изменения всей экономической и социальной обстановки в стране. жүктеу/скачать 86,6 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|