|
Виды занятий
|
Общее количество часов
|
Осенний семестр
|
Весенний семестр
|
|
|
В неделю
|
Всего
|
В неделю
|
Всего
|
|
|
Лекции
|
30
|
|
2
|
|
|
|
|
Практическое занятие
|
15
|
|
1
|
|
|
|
|
Семинарское занятие
|
|
|
|
|
|
|
|
Лабораторное занятие
|
|
|
|
|
|
|
|
Студийное занятие
|
|
|
|
|
|
|
|
СРО
|
270
|
|
18
|
|
|
|
сформировать у студентов системное представление о стратегическом маркетинге, как инструменте достижения поставленных предприятием целей, дать необходимую сумму знаний о методах и подходах к разработке маркетинговых программ, включающих конкретные мероприятия по выбору стратегического направления деятельности предприятия и привить практические навыки студентам по принятию стратегических решений.
Пререквизиты дисциплины:
«Менеджмент», «Маркетинговые исследования».
Постреквизиты дисциплины: «Ценообразование: теория и практика в РК», «Управление торговыми марками» и др.
|
Студент должен иметь представление о:
Студент должен знать: - сущность стратегического маркетинга в хозяйственной и рыночной деятельности предприятия;
- нормативы стратегической конкурентоспособности управляемых объектов на основе прогнозирования ценностей, потребностей, стратегической сегментации рынка;
- нормативы анализа параметров на рынках продавцов и покупателей;
- нормативы управления конкурентными преимуществами объектов.
Студент должен уметь: - использовать анализ распределения ресурсов;
- использовать плановые модели распределения ресурсов;
- использовать способность разрабатывать, поддерживать и защищать положение фирмы на рынке, путем разработки эффективной стратегической программы маркетинга.
Студент должен владеть: - методами прогнозирования спроса на рынке,
- е методами управления конкурентными преимуществами;
- методикой разработки стратегии маркетинга.
|
№ темы
|
Наименование тем
лекций
|
Содержание тем
|
Объем в часах
|
Нед. сем.
|
1
|
Тема 1 Теоретические основы и концепция стратегического маркетинга
|
Содержание задания
Изучить сущность, базовые принципы, становление и развитие процесса УП.
|
1
|
1
|
2
|
Тема 2 Анализ потребностей потребителей
|
Содержание задания
Изучить диагностическая модель УП организации как составную часть диагностики менеджмента.
|
1
|
2
|
3
|
Тема 3 Стратегическая сегментация рынка и позиционирование
|
Содержание задания
Проанализируйте необходимость формирования кадровых служб организации для реализации кадровой политики.
|
1
|
3
|
4
|
Тема 4 Анализ макро и микро среды
|
Содержание задания
Охарактеризовать основные подходы к проектированию рабочего места.
|
1
|
4
|
5
|
Тема 5 Стратегические решения по товару
|
Содержание задания
Описать и дать характеристику основным этапам кадрового планирования.
|
1
|
5
|
6
|
Тема 6 Управление стратегиями жизненного цикла товара
|
Содержание задания
Составить письменный отчет по теме. Использовать ключевые понятия и термины.
|
1
|
6
|
7
|
Тема 7 Разработка стратегии ценообразования
|
Содержание задания
Изучить процесс отбора кадров, а также особенностей процесса отбора менеджеров.
|
1
|
7
|
8
|
Тема 8 Стратегические решения по каналам сбыта и логистики
|
Содержание задания
Изучить два блока методов оценки результативности труда и их характеристику.
|
1
|
8
|
9
|
Тема 9 Стратегии маркетинговой коммуникации
|
Содержание задания
Составить письменный отчет по теме. Использовать ключевые понятия и термины. Подготовить дополнительную информацию по теме лекции.
|
1
|
9
|
10
|
Тема 10 Анализ конкурентоспособности
|
Содержание задания
подготовить эссе или кейс-стади на заданную тему.
|
1
|
10
|
11
|
Тема 11 Реализация и контроль стратегии ценообразования
|
Содержание задания
Описать и дать характеристику корпоративной политики обучения и повышения квалификации кадров.
|
1
|
11
|
…
|
Итого:
|
30
|
15
|
№
темы
|
Наименование тем
занятий
|
Содержание тем
|
Объем в часах
|
Нед. сем.
|
1
|
Тема 1 Теоретические основы и концепция стратегического маркетинга
|
Содержание задания
Изучить сущность, базовые принципы, становление и развитие процесса УП.
|
1
|
1
|
2
|
Тема 2 Анализ потребностей потребителей
|
Содержание задания
Изучить диагностическая модель УП организации как составную часть диагностики менеджмента.
|
1
|
2
|
3
|
Тема 3 Стратегическая сегментация рынка и позиционирование
|
Содержание задания
Проанализируйте необходимость формирования кадровых служб организации для реализации кадровой политики.
|
1
|
3
|
4
|
Тема 4 Анализ макро и микро среды
|
Содержание задания
Охарактеризовать основные подходы к проектированию рабочего места.
|
1
|
4
|
5
|
Тема 5 Стратегические решения по товару
|
Содержание задания
Описать и дать характеристику основным этапам кадрового планирования.
|
1
|
5
|
6
|
Тема 6 Управление стратегиями жизненного цикла товара
|
Содержание задания
Составить письменный отчет по теме. Использовать ключевые понятия и термины.
|
1
|
6
|
7
|
Тема 7 Разработка стратегии ценообразования
|
Содержание задания
Изучить процесс отбора кадров, а также особенностей процесса отбора менеджеров.
|
1
|
7
|
8
|
Тема 8 Стратегические решения по каналам сбыта и логистики
|
Содержание задания
Изучить два блока методов оценки результативности труда и их характеристику.
|
1
|
8
|
9
|
Тема 9 Стратегии маркетинговой коммуникации
|
Содержание задания
Составить письменный отчет по теме. Использовать ключевые понятия и термины. Подготовить дополнительную информацию по теме лекции.
|
1
|
9
|
10
|
Тема 10 Анализ конкурентоспособности
|
Содержание задания
подготовить эссе или кейс-стади на заданную тему.
|
1
|
10
|
11
|
Тема 11 Реализация и контроль стратегии ценообразования
|
Содержание задания
Описать и дать характеристику корпоративной политики обучения и повышения квалификации кадров.
|
1
|
11
|
|
Итого:
|
30
|
15
|
№
темы
|
Наименование тем и содержание заданий для СРСП
|
Формы проведения
|
Объем в часах
|
Нед. сем.
|
1
|
Тема1 Теоретические основы и концепция стратегического маркетинга
Задание: Опишите теоретические основы стратегического маркетинга из книги Дэвида Кревенса «Стратегический маркетинг».
|
Участие в диспуте
|
1
|
1
|
2
|
Тема 2 Анализ потребностей потребителей
Задание: Охарактеризуйте методы анализа маркетинговых возможностей.
|
Участие в дискуссии
|
1
|
2
|
3
|
Тема 3 Стратегическая сегментация рынка и позиционирование товара
Задание: Опишите сегментацию рынка – стратегия деления рынка.
|
Опрос ,проверка глоссария
Контрольная работа
|
1
|
3
|
4
|
Тема 4 Анализ макро и микро среды
Задание: Расскажите об основных экономических показателях, движущих силах отрасли.
|
Участие в обмене мнениями
|
1
|
4
|
5
|
Тема 5 Стратегические решения по товару
Задание: Расскажите о стратегии расширения ассортимента и влияния торговой марки.
|
Опрос
Дискуссия, проверка глоссария
|
1
|
5
|
6
|
Тема 6 Управление стратегиями жизненного цикла товара
Содержание
Задание: Рассмотрите портфельные стратегии: БКГ, Джи-И-Маккензи, Shell, A.D.Little.
|
Коллоквиум
|
1
|
6
|
7
|
Тема 7 Разработка стратегии ценообразования
Задание: Раскройте стратегию обеспечения целевой прибыли.
|
Контрольная работа
|
1
|
7
|
8
|
Тема 8 Стратегические решения по каналам сбыта и логистики
Задание: Расскажите об интенсивности распределения.
|
Обмен мнениями
|
1
|
8
|
9
|
Тема 9 Стратегии маркетинговой коммуникации
Задание: Расскажите об инструментах продвижения в маркетинговых коммуникациях.
|
Диспут
|
1
|
9
|
10
|
Тема 10 Анализ конкурентоспособности
Задание. Рассмотрите сопротивление изменениям
|
Проверка эссе
|
1
|
10
|
11
|
Тема 11 Реализация и контроль стратегии ценообразования
Задание: Расскажите о корректировке стратегии.
|
Проверка доклада и глоссария
|
1
|
11
|
…
|
|
