Учебное пособие для студентов вуза Москва 2015



бет7/18
Дата02.07.2018
өлшемі219,94 Kb.
#46077
түріУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   18

4.4. Социальное партнерство.


Социальное спонсорство является распространённой формой КСО, которая обладает чётким и понятным механизмом: поддерживая со­циально-значимые действия, компания тем самым получает PR- продвижение, дополнительную рекламу своего бренда, товара или услуги. Чаще всего социальное спонсорство распространяется на под­держку благотворительных, культурных, спортивных, образователь­ных и экологических инициатив.

Спонсорство (лат. spondeo - ручаюсь, гарантирую) - предо­ставление компанией (корпорацией) различных ресурсов для создания объектов или сооружений, поддержки организаций или мероприятий, как правило, публичных, в целях рекламы своей продукции, услуг.

Активным деятелем мирового масштаба в сфере социального спонсор­ства является компания Samsung Electronics. Отдельным направлением для компании является спортивное спонсорство. Участие Samsung Electronics в олимпийском движении началось в 1988 году, когда компания стала на­циональным спонсором Олимпийских игр в Сеуле. Начиная с проведения зимних Олимпийских Игр в Нагано (1998 год), компания вступила в груп­пу Всемирных олимпийских партнёров. Компания является официальным спонсором летних Олимпийских Игр в Лондоне (2012), зимней Олимпи- ады-2014 в Сочи, летних Олимпийских Игр 2016 года в Рио-де-Жанейро.

В Российской Федерации поддержка большинства культурных собы­тий и организаций осуществляется за счёт бизнеса. Так, к примеру, «Нестле Россия» уже 14 лет является генеральным спонсором Московского симфо­нического оркестра, а с прошлого года компания стала официальным спон­сором Государственного Большого театра России. Симфонический оркестр Грузии поддерживает ведущий производитель вод GEORGIAN GLASS AND MINERAL WATER CO. N. VGG&MW»).

На протяжении 15 лет Samsung обеспечивает материально-техническую поддержку Государственного Эрмитажа и Центра современной культуры «Гараж». Мобильный оператор МТС создал сеть виртуальных филиалов Русского музея, представленных в Самаре, Саратове, Нижнем Новгороде, Калининграде и др. Финансовую поддержку Московской консерватории имени Петра Чайковского и Санкт-Петербургскую филармонии имени Дмитрия Шостаковича взял на себя Siemens.

В Российской Федерации поддержка большинства культурных событий и организаций осуществляется за счёт бизнеса.

Большинство премий в области культуры и образования сегодня также поддерживается представителями бизнеса. Примером может служить наци­ональная театральная премия и Всероссийский театральный фестиваль «Зо­лотая маска», генеральным партнёром которого с 2002 года выступает «Сбер­банк», или национальная литературная премия «Большая книга» с размером призового фонда в 5.5 млн рублей, которую финансирует «Альфа-Банк».

Отдельным вариантом проявления спонсорской поддержки становит­ся поддержка спортивных клубов и мероприятий. Так, с 1999 по 2005 го­ды компания «BAT» (British American Tobacco) владела командой «Форму­лы-1» British American Racing, названной в честь компании. В 2006 команда продана концерну Honda.

Компания «Эпицентр К», оператор сети одноименных строительно-хо­зяйственных гипермаркетов Украины, является национальным спонсором Евро-2012. При этом компания «Эпицентр К» обязалась построить новые спортивные комплексы во всех городах, где расположены супермаркеты сети. Официальными партнёрами Еврочемпионата по футболу стали уже семь ком­паний - Adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Hyundai-Kia, McDonald's и Sharp.

Социальная спонсорская помощь зачастую выражается в поддержке благотворительных фондов и проектов. Например, украинская фармацев­тическая фирма «Дарница» поддерживает благотворительный фонд помо­щи детям «Хитод»; компания BAT финансирует Фонд помощи Детскому ожоговому центру «Детская Больница»; более 50 спонсоров у программы спасения тяжелобольных детей «Линия жизни».

Социальное спонсорство - форма реализации практик КСО, активно используемая бизнес-компаниями всего мира. Критерием для оценки зна­чимости активности компаний в сфере спонсорства является соотношение коммерческой и социальной составляющей в каждой конкретной практике. Международные практики КСО, согласно изученным материалам и оцен­кам экспертов, в сфере спонсорства демонстрируют высокий уровень ор­ганизации спонсорских проектов, в которых предусмотрены конкретные действия компании на благо сообществу. Выполнение взятых на себя обя­зательств приносит спонсору конкретную рекламную выгоду.

Спонсорство - сфера применения практик КСО, в которой принцип са­морегулирования сочетается с законодательным регулированием, а соци­альная составляющая деятельности компании обоснованно имеет коммер­ческое измерение. При изучении традиций спонсорства в странах Европы, а также в России и Украине отмечены две ключевые тенденции.

Во-первых, спонсорские проекты компаний отличаются уровнем охва­та: отдельные практики спонсорства реализуются в рамках одного проекта, другие - в рамках серии проектов на конкретной территории, особо мас­штабные охватывают население всей страны или даже переходят в статус интернациональных проектов.

Во-вторых, социальное спонсорство международных компаний охваты­вает различные сферы общественных интересов, включая культуру, образо­вание, здравоохранение, спорт и пр. Однако чаще спонсорскую поддержку находят наиболее массовые сферы, такие как спорт и развлечения, ввиду заинтересованности компаний в продвижении своих товаров и услуг в рам­ках проекта.



Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   18




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет