Заголовок в рекламе
«Борьба с последней сигаретой
жүктеу/скачать 297,95 Kb. Pdf көрінісі
|
ЗАГОЛОВОК В РЕКЛАМЕ
- Бұл бет үшін навигация:
- 2.По способу воздействия выделяются: А) заголовки прямого действия; Б)
- «Новые рубежи «Видеофона», "Тайленол. Сила, способная победить боль", «Худейте
| «Борьба с последней сигаретой
закончится твоей победой» (рифма). Многословные заголовки (более 10-12 слов) считаются тяжеловесными. Это попытка втиснуть в рамки заголовка основную информацию с максимальным количеством деталей. Таким образом, вместо названия текста мы видим полновесный лидабзац. Чтобы прочесть и осмыслить такой заголовок, человек должен потратить больше времени и произвольного внимания. Это недопустимо, если речь идет о заголовке рекламного текста. Поэтому современные копирайтеры довольно редко прибегают к заголовкам такого рода (лишь в одном случае из десяти) и стараются привнести в них элементы, облегчающие восприятие: графические выделения, рифму, фразеологизмы, вопросительные конструкции. 2.По способу воздействия выделяются: А) заголовки прямого действия; Б) заголовки косвенного действия. Заголовки прямого действия информативны. Они определяют категорию товара, указывают его торговые преимущества, объясняют читателю причины, по которым он должен выбрать данный товар. Они включают в себя новости, утверждения, команды, например: «Новые рубежи «Видеофона», "Тайленол. Сила, способная победить боль", «Худейте правильно», "Свой вес вы должны терять сами" (шейпинг-клуб), "Одежда для профессионалов" (магазин рабочей одежды), "Оконный дизайн", "Посекундная тарификация в новом тарифном плане" (сотовые телефоны), "Негормональное лечение псориаза", "Компьютеры. 7 лет на рынке Воронежа". Заголовки косвенного действия не так информативны, однако они могут более эффективно привлекать внимание читателей к тексту. Эти провокационные, интригующие заголовки заставляют прочитать текст до конца, чтобы понять их смысл. Такие заголовки иногда называют «слепыми» по причине их малой информативности. Использовать их бывает довольно рискованно: если они не заинтересуют читателя, он двинется дальше, так ничего и не узнав о товаре. Одна из реклам норвежской туристической компании, организующей морские круизы, начиналась с заголовка, который также являлся первой строкой текста: жүктеу/скачать 297,95 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|