Заголовок в рекламе


"Почему " и другие вопросительные слова - "где"



Pdf көрінісі
бет4/10
Дата08.10.2023
өлшемі297,95 Kb.
#184148
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
Байланысты:
ЗАГОЛОВОК В РЕКЛАМЕ

"Почему
"
и другие вопросительные слова -
"где"

"как"

"зачем"
 
- обладают 
повышенной рекламной ценностью, так как они обещают читателю объяснение, 
аргументацию в пользу рекламируемого товара или услуги: 
"Как похудеть?", "Как 
правильно выбрать зубную пасту?", "Где отдохнуть летом?"
 
и т. д. 
3. По синтаксической структуре
заголовки делятся на следующие виды: 
А) номинативные; 
Б)
 
предикативные. 
Номинативные заголовки называют тему всей публикации и являются ее знаком, 
как имя собственное, например: 
«Невыдуманная история»
(реклама программы 
похудения). Номинативные заголовки, состоящие из одного слова, встречаются крайне 
редко. Из-за своей примитивности они не являются привлекательными для читателя, 
например, 
«Триовит»
(медицинский препарат). 
Предикативный заголовок представляет собой развернутый тезис, состоящий из 
предмета речи и его определения, дающего представление об основной мысли. Это своего 
рода прогноз текста, например: 
«Военные медики ведут борьбу с гриппом»

А.В. Литвинова предлагает «глобальную» классификацию рекламы и рекламных 
заголовков по трем признакам: 
1. Торговый имидж – создание эмоционально сильного и запоминающегося 
имиджа продукта. Этим признаком обладает в большей степени слоган и немногие 
заголовки, близкие к слогану, например: 
«Воронежское пиво на вкус и цвет красиво!».
2. Уникальное торговое предложение – стремление к логическим выводам и 
размышлениям. Почему выгодно купить именно этот товар, например: 
«Быстрое 
исцеление от гриппа и простуды»


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет