1. ПӘн туралы мәлімет
Дәріс 3. Ақпаратттандыру және жаһандану дәуіріндегі спорт эволюциясы
жүктеу/скачать 2,4 Mb.
|
ДШжС менеджменті
| Дәріс 3. Ақпаратттандыру және жаһандану дәуіріндегі спорт эволюциясы
XIX ғасырда барон Пьер Де Кубертин қалыптастырған спорт жүйесі ХХ ғасырдың аяғындағы ақпараттық және ғылыми - техникалық серпілістен тыс қала алмады. Интеллект, білім, ақпараттық технологиялар маңызды экономикалық активтерге айналды. Компьютер мен телекоммуникация желілеріне негізделген ақпараттық революция қазіргі шындықты түбегейлі өзгертті, бұл спорт жарыстары мен жарыстардың ескілерін жетілдіруге және жаңа формаларының пайда болуына, олардың экономикалық тартымдылығы мен тиімділігін арттыруға серпін берді. 1952 жылы Хельсинкидегі Олимпиада ойындарындағы шеберліктің шыңы болып саналатын фотофиниш жүйесі қазірдің өзінде үйреншікті жағдайға айналды. Енді спорттағы қазіргі заманғы талаптар-бұл спутниктердің көмегімен берілетін жарыстың онлайн трансляциясы, нәтижелер мен статистиканың лезде өзгеретін кестесі, желідегі спорттық іс - шаралардың интернет - трансляциясы және т.б. осы жаңалықтарға сүйене отырып, спорттық жобаларды жаһандық нарықтарға шығарудағы басқарушылық тәсілдер де өзгерді. Егер спорттық іс - әрекеттерді қолдануда жаһандану туралы айтатын болсақ, онда ең басты жетістік – бүкіл әлем бойынша атлеттердің, жаттықтырушылардың, төрешілердің ауысу еркіндігі және мықты спортшыларды әртүрлі жобаларға біріктіру мүмкіндігі. Бұл фактор спорттық жарыстардың сапалық деңгейін арттыруға, тұтынушылар мен жарнама берушілер тарапынан спорттық жетілуге сұранысты қалыптастыруға және жаһандық спорт нарықтарын қалыптастыруға ықпал етті. Спортшылар, жаттықтырушылар нарығының пайда болуы, спорттық хабар таратушылар нарығының пайда болуы, спорттық тамақтануды өндірушілер нарығының пайда болуы, спорттық медицина нарығының және т.б. Жаһанданудың ең қуатты факторы - қаржылық және экономикалық - АҚШ долларын бүкіл әлемге тарату арқылы төлем құралы ретінде халықаралық сауда жүйесін, халықаралық төлем жүйесін және халықаралық тұтыну жүйесін құруға мүмкіндік берді Әлем көптеген спорттық ұйымдар мен спортшылар үшін бірыңғай нарыққа айналады, сонымен қатар көптеген аймақтар олардың қызметіне ашық. Соңғы жиырма жыл ішінде бірыңғай күнтізбелік жоспардағы әдеттегі жарыстардан басқа спорттық жарыстардың жаңа форматтары пайда болды: ● Футболдағы "УЕФА Чемпиондар лигасы" ; ● Волейболдағы "әлем лигасы"; ● Аралас жекпе-жек үшін "М-1 лигасы" ; ● "Құрлықтық хоккей лигасы"; ● Баскетболдағы "ВТБ Бірыңғай лигасы" ; ● Жеңіл атлеттердің "Гауһар лигасы". Халықаралық федерациялар мен коммерциялық емес дәстүрлі Олимпиада ойындары мен континенттік ойындардан басқа, ерекше жарыстар пайда болды: ● Универсиада (ұйымдастырушы-халықаралық спорт федерациясы); ● Халықаралық балалар ойындары (ұйымдастырушы - халықаралық балалар ойындары комитеті); ●Дүниежүзілік ойындар (ұйымдастырушы- Дүниежүзілік ойындардың халықаралық қауымдастығы); ● Дүниежүзілік әскери ойындар (ұйымдастырушы- халықаралық әскери спорт Кеңесі). Дауларға жаһандық өзгерістерді тарату процесінде спорттық шоу құруға, онлайн режимінде жарыстардың теледидарлық көрсетілімін ұйымдастыруға, белгілі бір оқиғаға коммерциялық құқықтарды сатуға, маркетингтік құралдарды қолдана отырып, көрермендердің қызығушылығын арттыруға бағытталған іс-шаралар компаниялары мен агенттіктер құрылады. Барлық өзгерістердің мақсаты-экономикалық тиімділікке ұмтылу және спорттық көріністің коммерциялық жетістігі. Егер спорттық корпорациялардың қызметі бастапқыда нарықтық экономика қағидаттарына негізделсе, онда 1980 жылға дейінгі әлемдік олимпиадалық қозғалыс әлемдегі барлық спорттық оқиғалардың сөзсіз көшбасшысы бола отырып, қоғамдық, саяси емес және коммерциялық емес болып қала берді. Өзгерістер өткен ғасырдың 80-ші жылдары басталды. Олимпиадалық спорттағы өзгерістерге серпін 1976 жылы Монреальдағы Олимпиада ойындарының көрсеткіштері болды. Ұйымдастырушылар қарызға батқан, табыстылық есебі өзін ақтамады. ХОК - тің сол кездегі президенті лорд М.Килланин Олимпиадалық қозғалысты реформалау туралы көптеген ұсыныстарға жауап ретінде: “Cпорттың кәсібилігінің қауіптілігі-бұл спортты "шоу-бизнеске" айналдырады. Спортшы өзінің еркіндігін жоғалтады және коммерциялық агенттің қолындағы құралға айналады, ол билеттерді сатудан және телетрансляция құқықтарынан бұрын ерекше назар аудара отырып, қайда және кімге қарсы тұру керектігін анықтайды. Мен жеке кәсіби спортқа қарсы емеспін. Бірақ егер Олимпиадалық ойындарына кәсіпқойлар қабылданса, онда Олимпиадалық қозғалыс менеджерлер мен импресарионың қолына түседі. Осындай категориялық және олимпиадалық лоббиге қарсы тұрғанына қарамастан, өзгерісті жақтаушылар бірікті, ал кәсіби спортшылар, спорт түрлеріндегі ең мықты спортшылар Олимпиада ойындарына түсті. Олимпиадалық спорттағы өзгерістерге серпін 1976 жылы Монреальдағы Олимпиада ойындарының көрсеткіштері болды. Ұйымдастырушылар қарызға батқан, табыстылық есебі өзін ақтамады. ХОК - тің сол кездегі президенті лорд М.Килланин Олимпиадалық қозғалысты реформалау туралы көптеген ұсыныстарға жауап ретінде: “Cпорттың кәсібилігінің қауіптілігі-бұл спортты "шоу-бизнеске" айналдырады. Спортшы өзінің еркіндігін жоғалтады және коммерциялық агенттің қолындағы құралға айналады, ол билеттерді сатудан және телетрансляция құқықтарынан бұрын ерекше назар аудара отырып, қайда және кімге қарсы тұру керектігін анықтайды. Мен жеке кәсіби спортқа қарсы емеспін. Бірақ егер Олимпиадалық ойындарына кәсіпқойлар қабылданса, онда Олимпиадалық қозғалыс менеджерлер мен импресарионың қолына түседі. Осындай категориялық және олимпиадалық лоббиге қарсы тұрғанына қарамастан, өзгерісті жақтаушылар бірікті, ал кәсіби спортшылар, спорт түрлеріндегі ең мықты спортшылар Олимпиада ойындарына түсті. Ақша мен меценат, содан кейін демеуші спортта әрқашан болды. Б.з. д. 776 жылдан б. з. д. 393 жылға дейін өткізілген ежелгі Грециядағы Олимпиада ойындары маңызды тарихи оқиға болды, оның барысында тек спорт қана емес, сонымен қатар діни рәсімдер де орындалды, көпестер үшін сауда қатарлары салынды, қала тұрғындары үшін ойын - сауық алаңдарында театрландырылған қойылымдар ұйымдастырылды, спорттық жарыстарда ақындар сайысы өткізілді. Ежелгі көптеген храмдарда Олимпиялар құдайларға қайырымдылық жасады, Олимпиялық ойындарға қатысушылар асыл азаматтармен қатар құдайлардан күш пен мейірімділік сұрады. 1896 жылы барон Пьер де Кубертиннің қамқорлығымен Афина қалаында алғашқы заманауи Олимпиада ойындары да меценаттарсыз жасай алмады. Ойындарды ұйымдастыруға ақша тек Греция тұрғындарынан ғана емес, сонымен қатар Лондон, Марсель, Константинополь және басқа да бай грек қауымдастықтары болған қалалардан келді. Александриядан келген грек кәсіпкері Георг Авероффтың көмегімен Афиныдағы ежелгі Олимпиада стадионы қалпына келтірілді. Біздің заманымыздың алғашқы Олимпиада ойындарының демеушілерінің бірі, атап айтқанда, "Кодак" компаниясы болды. Бұл ынтымақтастық әлі де жалғасуда. Екінші дүниежүзілік соғыстың оқиғаларына байланысты үзілістен кейін, тек 1952 жылы Хельсинкиде ұйымдастырушылар Олимпиада ойындарын дайындауға және өткізуге бірлесіп қатысу үшін 11 елден демеушілер мен жеткізушілерді тартатын арнайы коммерциялық бөлім құрды. Содан кейін Олимпиададан Олимпиадаға дейін олардың саны үнемі өсіп отырды: Римде-1960 – 46 компания, Токиода-1964 – 250, Монреальда-1976-628 демеуші және жеткізуші фирмалар. Дегенмен, ойындар ұзақ уақыт бойы аз тиімді оқиға болып саналды, ал кейбіреулері тіпті тиімсіз болып шықты. Парадоксалды жағдай болды, егер жобаның өсу параметрлері болса, оның кірісі ойын шығындарын жаба алмады. Ең жаманы Монреалю-1976 болды. Олимпиадалық құрылыс проблемаларына байланысты ұйымдастырушылардың шығыны миллиард долларға жетті. Бұл факт әлемдік олимпиадалық спортта "қайтарылмайтын нүкте" болды. Сол кездегі олимпиадалық қозғалысты басқару жүйесі әлемдік өзгерістерге ілесе алмады. Өзгерістер қажет болды. Халықаралық Олимпиада комитетінің жаңа жетекшісі - испан маркизі Хуан Антонио Самаранч, 1980 жылы Мәскеудегі Олимпиада кезінде ХОК конгресінде Президент болып сайланды ХОК - тің жетінші президенті олимпиадалық қозғалыс тарихына олимпий идеалдарын жаңа биіктерге көтерген Ұлы реформатор ретінде кірді. Самаранч ұсынған реформалардың жаһандық мәні неде болды? Ең алдымен Олимпиадалық қозғалыс стратегиясы өзгертілді. Хуан Антонио Самаранч тарихында алғаш рет қысқы және жазғы ойындарды әртүрлі уақытта өткізуді ұсынды. Мұндай шешім спортты олимпиадалық жарыстарға қатысуға дайындауды едәуір жеңілдетті, сонымен қатар Олимпиада ойындарына дайындықты тиімді жүзеге асыруға мүмкіндік берді. Еске сала кетейік, 1924 жылдан 1992 жылға дейін қысқы ойындар жаз мезгілімен бірдей жылдары өткізілді. 1994 жылдан бастап олар 2 жылға ауыса бастады. Олимпиада ойындарынан кейін паралимпиадалық ойындарды ұйымдастыру мәселесі-сол кезде шешілді. Сонымен қатар, 1992 жылдан бастап Паралимпиадалық ойындар Олимпиада ойындары сияқты қалаларда өткізіледі. 2001 жылы бұл тәжірибе Халықаралық Олимпиада комитеті (ХОК) мен Халықаралық паралимпиада комитеті (ХПК) арасындағы келісіммен бекітілді. Маркиз Хуан-Антонио Самаранч олимпиадалық қозғалыс жүйесіндегі алғашқы кәсіби менеджер болды. Ол саяси емес, экономикалық реттеу тетіктерін қолдана бастады. Оның саясатының нәтижесінде NHL және NBA кәсіпқой спортшылары Олимпиада ойындарының қатысушылары болды, олар ойын ұйымдастырушыларына жарнама берушілер мен жарыстардың билет бағдарламаларынан миллиондаған доллар әкелді. Тұтастай алғанда, жаһандану дәуіріндегі Олимпиада ойындары олимпиадалық қозғалыстың бүкіл әлем мемлекеттеріндегі әлеуметтік-экономикалық процестерге әсерінің таралуымен қуатты қоғамдық ресурсқа айналды. жүктеу/скачать 2,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|