3.Тауарлық белгі – бұл тауарға оны басқалардан ерекшелеу және өндірушісі тағайындаған, бекітілген тәртіпте тіркелген белгі. Ол сурет (символ, белгі) белгілі әріптердің, сандардың үйлесімі ретінде келеді. Сатып алушы үшін тауарлық белгі – бұл сатып алуға себеп және өзіндік сапаның кепілі. Тауарлық белгілерді сипаттаудың түрлері 6 суретте көрсетілген.
1-Сурет. Тауарлық белгілерді сипаттаудың түрлері
Тауарлық белгіге қойылатын негізгі талаптар:
қарапайымдылық;
индивидуалдылық;
тартымдылық;
сақтау қабілеттілік.
Берілген тауарлық марканың ұзақ мерзімді сатып алушылық таңдауы, бәсекелес тауарлар арасында нарықтағы белгілілігі брендтің көмегімен көрсетіледі.
Тауарлық белгі - әлдеқайда кең түсінікті – «фирмалық стильдің» құрамдас бөлігі.
Фирмалық стиль – тауар өндірушіні және оның өнімдерін бәсекелестерге және олардың тауарларына бір уақытта қарама-қарсы қоятын, сыртқы ортада қабылданатын (тек потенциалды сатып алушылармен ғана емес) өнім өндіруші сатушының барлық өнімінің белгілі тұтастығын қамтамасыз ететін тәсілдердің (графикалық, түстік, пластикалық, тілдік және басқалар) жиынтығы.
Қаптама – тауардың қабықшасы. Ішкі, сыртқы және көліктік қаптаманы бөліп көрсетуге болады.
Достарыңызбен бөлісу: |
