Анкета сауалдама сұрақтардың тізімі жазылған пікір анықтау парағы. Әкімшілік мектеп өндірісті рационализациялауға бағытталған басқарудың ең тиімді принциптерін құруға талпынған мектеп. Бұл мектептің негізгі ережелері А
жүктеу/скачать 1,44 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ұсынылатын әдебиеттер тізімі
- Тақырып 2. Маркетингтің мәні және мазмұны
| Өзін-өзі бақылау сұрақтары:
Маркетинг дербес пән ретінде неге және не үшін оқылады? Кейбір ұйымдар маркетингі тұжырымдамасынан әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасына көшуде. Неге? Маркетингіні басқаруға деген екі көзқарас: тауарды жетілдіру тұжырымдамасы мен өндірісті жетілдіру тұжырымдамалары немен ерекшеленеді? Соңғы жылдары маркетингіні коммерциялық емес ұйымдар жиі қолданатын болды. Неге? Ұсынылатын әдебиеттер тізімі: 1. Есімжанова Г.К. Маркетинг негіздері.Алматы., 2005 2. Тойкин С.Х. және басқ. Маркетинг негіздері. Алматы., 2005 3. Сатыбалдыұлы С. Маркетинг және менеджмент негіздері. – Астана: Фолиат, 2011. – 319 б Тақырып 2. Маркетингтің мәні және мазмұны 1. Маркетингтің негізгі қызметтері. 2. Маркетинг кешенінің түсінігі. Маркетингтің негізгі міндеті- бұл дұрыс бағдар үшін тереңірек оқытылатын өндіріс нарығы. Маркетингтің негізгі функциялары. А) нарықтың функциясын оқыту - бұл барлығына керек ақпарат тұтынысы мен сұраныс топтардың әртүрлі тұтынушылардың тауарлық ұсынысын игерген ассортиментінің процесстік жиыны. Б) жарнама бекітуге жіберілген нарықтық сигменті мен тұтынушылардың жаңа нормасын жаулап алуға функцияны қолданады. В) яғни жіберілген тауарды сатуға, жеңілдіктер сатуға, тауарды төмен бағамен реализациялауға пайдалануға, делдалдар қызметін пайдалану ынталандыру функциясында өткізіледі. Г) саяси бағаның функциясы, сұраныс пен ұсыныстық реттеуіне мүмкіндік береді. Д) маркетинг тауардың қозғалу жүйесі мен тауарлық процесс ұйымының ұсынысын есеп жүргізбейді, сондай-ақ тұтынушы қолданылған азық-түлікті қайта өңдейді. Тауарлық саясатын басқару тауардың тұжырымдамасы, сапанын мәселесінің көтерілуі мен бәсекеге төтеп беретін стратегияның тауарлық белгілерін құру және сервис ұйымы сияқты функция. АҚШ-та маркетингке тауардың соңғы шығысы 55-60 %баға жиынтығын құрайды. Маркетингтік әрекеттердің атқаратын қызметтері: 1. Нарықты зерттеу; 2. Кәсіпорынның өндіру-өткізу мүмкіндіктерін анықтау 3. Маркетинг бағдарламасын құрастыру; 4. Тауарлық саясат жүргізу 5. Баға саясатын қолдану 6. Өткізу саясаты (дистрибуция); 7. Байланыс саясаты (фосстис); 8. Маркетингті ұйымдастыру 9. Тиімділікті бағалау және бақылау Нарықты кешенді зерттеу: Маркетинг ортасын зерттеу, нарық пен конъюнктураны талдау, тауардың тұтыну қасиеттерін талдау, бәсекелес фирмаларды талдау, өткізу әдістері мен түрлерін талдау, тұтынушыларды зерттеу Кәсіпорынның өндіру-өткізу мүмкіндіктерін талдау, сәйкесінше нарық талаптары мен шартарына сай нарықты мақсатты сегменттеу, Бағдарламаның маркетингтік стратегиясын жасау. Кәсіпорынның өндіру-өткізу әекеттерінің көрсеткіштеріне сай оперативті жоспар, тактикалық жопар және стратегиялық жоспар құру Тауарлық саясат жүргізу. Өнімнің тұтыну қасиетттерін, жаңа тауарлар мен ассортимент түрлерін көбейтуге бағытталады. Баға саясатын қалыптастыру. Нақты сегменттерге қатысты кей тауарларыдң бағасының ауытқуын анықтау. 6. Өткізу саясаты (дистрибуция), яғни тауарды өткізу каналдарын қалыптастыру және зерттеу. 7. Байланыс саясаты (фосстис), тауарды нарыққа шығыру және нарықтағы орнын анықтау (жарнама, насихаттау, жекелей өткізу, өтуін ынталандыру және т.б. шаралар.) 8. Маркетингті ұйымдастыру. Кәсіпорынның өндіру-өткізу әрекетін басқаратын нақты бөлім құру. 9. Тиімділікті бағалау және бақылау. Бұл маркетингтік жұмыстың барлық кезеңінде болуы тиіс. Маркетинг кешені – бұл маркетинг жүйесіндегі негізгі ұғымның бірі. Бұл Мақсатты нарықтағы тұтынушылардың тауарды сатып алуғв деген қызығушылығын тудыруға негіщделген барлық шаралар жиынтығы. Мұндағы көптеген мүмкіндіктерді төрт негізгі топқа жарып көрсетуге болады. Олар: тауар, баға, сату орны, сатуды ынталандыру. Маркетинг кешенін көбіне «4Р» деп атайды, яғни (product. price. place. promotion.) жоғарыда аталғандардың ағылшынша атауының бас әрпімен байланысты аталған. Осы «4Р» кешенінің маңыздылығын ескере отырып, жалпы маркетингтік стратегичяның шеңберінде барлық шаралар жүзеге асырылады. жүктеу/скачать 1,44 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|