Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі «Кәсіпқор» Холдингі» коммерциялық емес акционерлік қоғамы
жүктеу/скачать 1,97 Mb. Pdf көрінісі
|
2 Тамақтандыру кәсіпорындарының табысты экономикалық дамуы үшін бизнес-жоспар жасау
| Аралас экономика.
Қазір тек нарықтық немесе командалық немесе дәстүрлі экономикасы бар елдер ғана іс жүзінде қалмады. Кез келген заманауи экономиканың нарықтық, сондай - ақ жоспарлы экономиканың элементтері бар және, әрине, әрбір елде дәстүрлі экономиканың қалдықтары бар. Ең маңызды салаларда жоспарлы экономиканың элементтері бар, мысалы, бұл ядролық қару өндірісі - жеке компанияға осындай қорқынышты қару өндіруге кім сенеді? Тұтыну секторы іс жүзінде жеке компанияларға тиесілі, өйткені олар өз өнімдеріне деген сұранысты анықтай алады, сондай - ақ жаңа үрдістерді уақытында көре алады. Бірақ кейбір тауарлар дәстүрлі экономика жағдайында ғана өндірілуі мүмкін, мысалы, ұлттық киім, кейбір азық - түлік және басқалары. Жарнама. Қазіргі кезде кеңінен қолданылатын "жарнама" термині латын сөзінен (reclamare) - дауыстап айқайлап немесе хабарлау (Ежелгі Греция мен Римде сауда хабарландырулары дауыстап айқайлап айқайлап немесе алаңдарда және халық көп жиналатын басқа жерлерде оқылып). Жарнаманың қарапайым нысандары біздің дәуірге дейін болған. Кәсіпорындарда әртүрлі жарнама құралдарын пайдалану қажеттілігі арнайы талаптарды, қағидаларды, оларды құру және тарату ережелерін туындатады. Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы № 508- II Заңы қазіргі кезеңде әртүрлі жарнама құралдарының нарығын басқаруға мүмкіндік береді, тауарлар мен қызметтердің жекелеген түрлерін жарнамалау ерекшеліктерін айқындайды, жарнама берушінің, жарнама өндірушінің және жарнама таратушының құқықтары мен жауапкершілігін белгілейді. Бұдан басқа, заң жарнама саласындағы заңнаманы дамыту үшін бастапқы нормативтік база болып табылады. Заңның мақсаты жарнаманы өндіру, тарату, орналастыру және пайдалану үшін қажетті жағдайларды қамтамасыз ету, жарнама саласындағы жосықсыз бәсекелестіктен қорғау, тиісті емес жарнаманың алдын алу және жолын кесу болып табылады. Сонымен қатар, заң коммуникациялардың барлық қатысушыларының мүдделерін ескеретін Жарнама қызметі саласындағы бақылау және өзін - өзі реттеу жүйесінің жұмыс істеу қажеттілігін көздейді. Белгілі маркетолог Ф. Котлер, АҚШ - тың Солтүстік - Батыс университетінің маркетинг профессоры жарнаманың келесі анықтамасын береді: "Жарнама нақты көрсетілген қаржыландыру көзі бар ақпаратты таратудың ақылы құралдары арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның жеке емес нысандары болып табылады". 34 Жарнамада белгілі бір функциялар бар. Жарнаманың маңызды функциясы сатып алушының мінез - құлқының уәждемесін қалыптастыру болып табылады. Бұл мотивация дәйектілікпен көрінеді: Міндеттер сипатына қарай жарнама тауарды (қызметті) құрудың немесе нарыққа жылжытудың қандай да бір кезеңінде белгілі бір түрлерге жіктелуі мүмкін. Бұл тұрғыдан ол: ақпараттандыратын (кіріспе, ақпараттық); бекітуші (бекітетін, имидж , білім беретін); еске түсіретін болуы мүмкін. жүктеу/скачать 1,97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|