Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі «Кәсіпқор» Холдингі» коммерциялық емес акционерлік қоғамы
жүктеу/скачать 1,97 Mb. Pdf көрінісі
|
2 Тамақтандыру кәсіпорындарының табысты экономикалық дамуы үшін бизнес-жоспар жасау
| Жарнама.
Қазіргі кезде кеңінен қолданылатын "жарнама" термині латын сөзінен (reclamare) - дауыстап айқайлап немесе хабарлау (Ежелгі Греция мен Римде сауда хабарландырулары дауыстап айқайлап айқайлап немесе алаңдарда және халық көп жиналатын басқа жерлерде оқылып). Жарнаманың қарапайым нысандары біздің дәуірге дейін болған. Кәсіпорындарда әртүрлі жарнама құралдарын пайдалану қажеттілігі арнайы талаптарды, қағидаларды, оларды құру және тарату ережелерін туындатады. Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы № 508- II Заңы қазіргі кезеңде әртүрлі жарнама құралдарының нарығын басқаруға мүмкіндік береді, тауарлар мен қызметтердің жекелеген түрлерін жарнамалау ерекшеліктерін айқындайды, жарнама берушінің, жарнама өндірушінің және жарнама таратушының құқықтары мен жауапкершілігін белгілейді. Бұдан басқа, заң жарнама саласындағы заңнаманы дамыту үшін бастапқы нормативтік база болып табылады. Заңның мақсаты жарнаманы өндіру, тарату, орналастыру және пайдалану үшін қажетті жағдайларды қамтамасыз ету, жарнама саласындағы жосықсыз бәсекелестіктен қорғау, тиісті емес жарнаманың алдын алу және жолын кесу болып табылады. Сонымен қатар, заң коммуникациялардың барлық қатысушыларының мүдделерін ескеретін Жарнама қызметі саласындағы бақылау және өзін - өзі реттеу жүйесінің жұмыс істеу қажеттілігін көздейді. Белгілі маркетолог Ф. Котлер, АҚШ - тың Солтүстік - Батыс университетінің маркетинг профессоры жарнаманың келесі анықтамасын береді: "Жарнама нақты көрсетілген қаржыландыру көзі бар ақпаратты таратудың ақылы құралдары арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның жеке емес нысандары болып табылады". 33 дағдарыстан шығуға болады. Ал экономикалық субъектілердің бірде - бір тобы бұл сұранысты қалыптастыра алмағандықтан, сұраныс тек мемлекет тарапынан ғана пайда болуы мүмкін. Сондықтан дағдарыс кезінде мемлекет өз әскерін қайта қаруландыра бастайды - сол арқылы олар барлық экономиканы жандандырып, оған тұйық шеңберден шығуға мүмкіндік беретін бастапқы сұранысты қалыптастырады. жүктеу/скачать 1,97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|