Б. О. Джолдошева из Института автоматики и информационных технологий нан кр, г. Бишкек; «Cинтез кибернетических автоматических систем с использованием эталонной модели»
§ 1. Маркетинг как категориальное понятие
жүктеу/скачать 28,25 Mb.
|
| § 1. Маркетинг как категориальное понятие
Для достижения поставленной задачи, нами была изучена соответствующая научная литература. В результате мы решили привести несколько определений понятия «маркетинг», на наш взгляд, универсально и научным образом, раскрывающих его сущностное содержание. Казахстанский учёный экономист Н.А. Урузбаева предлагает две трактовки понятия «маркетинг». В широком смысле слова, маркетинг – это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. В узком смысле слова, маркетинг – это ведущее направление управленческой деятельности, включающее изучение, анализ, планирование, осуществление и контроль за выполнением программ по изучению потребительского спроса и созданию оперативного управления производством для реализации продукции и стоимостей, которые максимально удовлетворяют требования и потребителей, и производителей [1]. Емкое определение маркетинга приводит казахстанский исследователь Д. Муканов. По его мнению, маркетинг – это деятельность по изучению и завоеванию рынка [2]. Российский профессор Ю.Ф. Симионов предлагает следующее определение маркетинга. Маркетинг – это управленческий процесс, посредством которого ресурсы предприятия используются для удовлетворения потребностей выбранных групп клиентов, чтобы достичь целей обеих сторон. Иными словами маркетинг – ориентированный на рынок способ управления фирмой [3]. Несколько определений маркетинга приводится в научном труде под редакцией профессора В.В. Трофимова. Одно из них имеет общенаучный характер. Маркетинг – вид экономической и социальной деятельности, направленной на удовлетворение потребностей и желаний отдельных личностей и групп посредством предоставления товаров и услуг на основе обмена. Также В.В. Трофимовым предлагается определение, характеризующее маркетинг в прикладном экономическом контексте. Маркетинг – это практическая деятельность, система управленческих функций, с помощью которых организуют и руководят комплексом действий, связанных с оценкой покупательной способности потребителей, с её превращением в реальный спрос на изделия и услуги и приближением этих изделий и услуг к покупателям для получения прибыли или какой-либо другой цели [4]. Резюмируя приведённые выше определения, отметим, что маркетинг решает две основные задачи – исследование рынка и организация рациональных действий, направленных на производство и продвижение продукции. Следовательно, маркетинг способствует практической реализации интересов, как производителей, так и потребителей. В данной статье мы рассмотрим и сделаем соответствующие выводы о влиянии информационных технологий на современный маркетинг. Стремительное развитие информационных технологий оказало значительное влияние на развитие маркетинга. Маркетинг в настоящее время воспринимается субъектами рынка как философия осуществления современного бизнеса. Прежде всего, это связано с тем, что информационные технологии позволяют производителю практически напрямую контактировать с потребителем товаров. Кроме того потребитель получает возможность оперативного доступа к достоверной и качественной информации о товаре без необходимости перемещения в пространстве с целью принятия фактического решения о покупке. Таким образом можно сделать вывод о том, что в результате прямого контакта, обеспечивающегося информационными технологиями, оптимизируется взаимодействие между производителями и потребителями продукции, то есть основными субъектами рынка. жүктеу/скачать 28,25 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|