Блог. Создать и раскрутить
жүктеу/скачать 1,59 Mb.
|
| 6. Кейс (учебный или просто типичный пример).Исследование каких-то вопросов, интересных читателям. Иллюстрация решений на реальных примерах. Скажем, может приводиться пример покупки автомобиля на рынке с описанием возникавших в ходе этого выбора проблем и описания их решений.
Главное в «кейсе» то, что в его основе лежат не придуманные, а реальные события. Цель подобной публикации – дать читателям пример для подражания или, наоборот, уберечь их от нежелательного развития событий. 7. Истории реальных людей.Этот тип постов похож на кейс, но если в кейсе упор делается на проблему и ее решение, то в данном случае рассматривается история успехов или неудач какого-то человека. Цель подобной публикации – дать читателям пример для подражания или, наоборот, уберечь их от нежелательного развития событий. 8. Сообщение-ссылка.Поскольку Интернет живет за счет гиперссылок, блоггеры и владельцы сайтов очень любят, когда кто-то размещает пост, ссылающийся на их ресурс. В данном случае речь идет о том, что блоггер, которому стал известен интересный интернет-ресурс, сообщает о нем другим и дает на него ссылку. Обычно ссылкой не ограничиваются, а частично или полностью приводят текст, размещенный на ресурсе, на который ведет данная ссылка. Лучше всего, если эта ссылка сопровождается вашим собственным комментарием. Во-первых, он позволяет читателям блога понять, надо ли им вообще идти по ссылке, тратя на это время (а если тариф не безлимитный, то и оплачивая трафик). Во-вторых, многим важно мнение владельца блога о том ресурсе, на который он отсылает своих читателей. В-третьих, есть еще техническая причина, почему лучше сопровождать ссылки собственным текстом, а не просто копировать чужой многие поисковые машины «режут зеркала», т. е. удаляют полные копии текстов из результатов выдачи, оставляя только одну из них. 9. Пост о проблеме.Такого рода пост похож на обзорный, но, концентрируясь на негативных сторонах какого-то продукта или услуги, он предостерегает других пользователей и просит их совета в решении проблемы. 10. Сравнение или выбор чего-либо.Нередко бывает необходимо сделать выбор между двумя и более товарами, услугами или решениями. Пост, о котором мы сейчас говорим, позволяет прийти к решению при поддержке читателей блога, которые ведут обсуждение в комментариях. 11. «Глобальное заявление».Часто это заявление очень общего характера, обычно категоричное, но оставляющее возможность поспорить. Оно может быть, например, смешным или призывать к дискуссии. Однако такую дискуссию, как правило, надо достаточно жестко контролировать и направлять, потому что она легко может перейти в бессмысленное обсуждение, далекое от первоначальной темы (так называемый флейм). Кроме того, следует внимательно следить за своими высказываниями, чтобы потом не пожалеть о сказанных в запальчивости словах. 12. Предположения.Сообщения из серии «Это могло бы быть так…». 13. Исследование.Некоторые блоггеры публикуют настоящие исследовательские работы по самым разным вопросам. Обычно эти сообщения получаются длинными, но их прочтение обогащает читателя более глубоким пониманием освещаемого в сообщении вопроса. 14. Сводное сообщение.Такие посты несут в себе черты исследовательского и ссылочного постов одновременно. Блоггер дает ссылку на какое-то сообщение, но при этом приводит не только свое мнение, но и мнения разных людей, к тому же обобщенные, в виде выводов. 15. Прогнозы и подытоживающие посты.Каждый видел множество подобных сообщений, особенно в канун Нового года, когда подводятся итоги года уходящего и делаются прогнозы на следующий. 16. Критические сообщения.Речь идет о сообщениях, которые содержат нападки на других людей. Это, прежде всего, атаки на тех, кто сам незаслуженно на кого-то нападал. Цель таких постов – не развязывание нападения на других, а пресечение чужих агрессивных действий. 17. Споры.Споры бывают самыми разными, и вряд ли имеет смысл обсуждать их подробно. Можно лишь отметить, что спорить могут как блоггеры друг с другом, так и блоггер и/или группа его сторонников с другими людьми. Чтобы прекратить спор, надо разместить итоговое сообщение, учитывающее мнения всех оппонентов. Правда, это далеко не всегда возможно. 18. Гипотезы.Обсуждение предположений по какому-либо вопросу. Например, «А что будет, если нефть подорожает до 500 долларов?». 19. Насмешки.Есть люди, которые пишут очень язвительно и смешно. У них обычно немало читателей, и их блоги пользуются популярностью. Многие пишут с юмором даже о самых обыденных вещах. Такие блоги получают множество входящих ссылок и, как следствие, высокий рейтинг. 20. Проекты, побуждающие читателей к действию. Например, голосования, опросы, выбор победителей и т. п. [12] Этот перечень нельзя назвать категоричным и исчерпывающим. В жизни встречаются самые разные сочетания стилей сообщений. Однако приведенная классификация может помочь разнообразить блог, сделать его более привлекательным для читателей, привнести «изюминку». Сами блоги также имеют определенную тематику. Однако полноценно классифицировать их вряд ли возможно – разнообразие классификаций только подтверждает это. Таким образом, сам собой напрашивается вывод пишите на ту тему, которая вам ближе, которой вы интересуетесь и в которой разбираетесь. Это, на наш взгляд, наиболее правильный путь к созданию блога, интересного и вам, и другим людям. В интернет-каталогах блогов можно встретить журналы на самые разные темы – от философии и устройства Вселенной до приготовления бутербродов или описания жизни отдельного человека в реальном масштабе времени. Бывают узкоспециализированные блоги, интересные специалистам в той или иной области. Вот, например, такой блог «Сухой лед. Блог про сухой лед. Новости, факты, технические и химические подробности, лидеры производства, экономическая эффективность». А вот примеры названий и краткого описания блогов, занесенных в один из каталогов в тот момент, когда писались эти строки ?«Где деньги?! Практическое руководство. Мой опыт в сфере SEO, PPC и интернет-маркетинга». ?«Виртуальный Радужный Боа. Дневник путешественника с фотографиями». ?«Становление программиста на примере одного человека. Веб-программирование, PHP, CodeIgniter, CakePHPи многое другое». ? «Webchips.Хрустящие новости для тех, кто живет и работает в Интернете». ? «In Gamez Blog —блог про игры. Этот блог создан для тех, кто не имеет времени на поиск информации в Интернете по разнообразным порталам про PC-игры». ?«Четыре времени года. Блог обычного человека с необычными взглядами на жизнь. Фотографии и рисунки, иногда откровенные». Варианты рубрикации каталогов для блогов на самом деле очень разнообразны. Каталог блогов BLOGDIR.RU [13]дает такую классификацию по темам ?культура и искусство; ?юмор; ?бизнес; ?работа; ?вещи; ?фотография; ?образование; ?взаимоотношения полов; ?музыка; ?спорт; ?досуг и развлечения; ?общество; ?наука; ?литература; Интернет; ?компьютеры; ?флора и фауна; ?еда и выпивка; ?неклассифицируемое. А вот оглавление каталога блогов в Яндексе. ?Hi-Tech (компьютеры, Интернет, мобильники…). ?Работа (вакансии, трудоустройство…). ?Учеба (вузы, школа, рефераты, науки…). ?Дом (семья, здоровье, красота, квартира…). ?Общество (власть, законы, религия…). ?Развлечения (игры, юмор, знакомства, гороскопы…). ?Отдых (афиша, туризм, хобби…). ?Культура (MP3, кино, фото, литература…). ?Спорт (футбол, хоккей, спортивная пресса…). ?СМИ (новости, газеты, ТВ…). ?Производство (машиностроение, агропром, оборудование…). ?Бизнес (финансы, недвижимость, реклама…). Справки (адреса, транспорт, карты, словари…). Авто (продажа, запчасти, автолюбители…). ?Интернет детям (игрушки, литература, журналы…). В любом каталоге каждый раздел в свою очередь делится на подразделы, те – на более мелкие подразделы и т. д. [b]И все же – как выбрать тему блога[/b] Возможно, прочитав предыдущие разделы, кто-то так и не смог определиться с темой своего будущего блога. Мы попытаемся сделать обзор тех тем, которые наиболее популярны у блоггеров и в то же время не требуют специальных профессиональных навыков. Хотя, если вы посвятите созданный вами журнал своей профессии и станете собирать материалы, интересные вашим коллегам, то он наверняка тоже будет востребован. Не упускайте из виду, пожалуйста, что все чужие тексты имеют автора, и не забывайте ссылаться на них при цитировании. Старайтесь создавать собственные тексты. По возможности делайте фотографии или видеоролики и размещайте их в блоге. Ниже приведены темы, которые мы предлагаем взять за основу, придумывая тему вашего журнала. Они появились как результат исследования самых популярных тем блогосферы. Возможно, вы не выберете ни одну из них, но они наведут вас на мысль о каком-то другом направлении. ?Хобби и способы отдыха. ?Чай, кофе, другие напитки (их история, обзоры сортов, способы приготовления). ?Кулинария (рецепты и способы приготовления пищи). ?Национальные кухни (рецепты и способы приготовления пищи, а также традиции трапезы). ?Корабли, самолеты, танки, автомобили и прочая техника (технические характеристики, фотографии, истории, моделизм). ?Спорт (история, снаряжение, техника, биографии спортсменов, смешные или поучительные истории, собственные случаи). ?Обзор модных мероприятий. ?Обзор тенденций в мире моды. ?Значки, марки, нумизматика. ?История каких-либо стран или территорий. ?Описание особенностей работы с теми или иными интернет-сервисами. ?Домашние любимцы – животные или растения (виды, особенности содержания, истории, связанные с ними, советы начинающим). ?Пишите о фильмах, музыке, презентациях, выставках, аук цио нах – словом, о всех местах, куда люди приходят что-либо посмотреть – ведь не все успевают это сделать, а тем, кто успел, нередко хочется обменяться мнениями с другими. ?Рассказывайте о прочитанных вами книгах, особенно новинках. Не все уже прочли их и многие в раздумьях что выбрать из всего многообразия на прилавках, особенно когда времени мало. ?Создайте дайджест о смартфонах и коммуникаторах. Помещайте туда все новинки и обзоры, которые появляются в Сети. ?Можно сделать примерно то же, но о телефонах определенной марки. ?Делитесь путевыми наблюдениями и впечатлениями о других городах и странах, если вы имеете возможность путешествовать. Известно, что этому посвящены целые телепередачи, и они десятилетиями стоят в сетке вещания. ?Раз уж вспомнили о путешествиях, не уходящих из эфира десятилетиями, не забудем и о жизни диких животных. ?Рассказывайте о прошлом исчезнувших стран. Например, большой популярностью пользуются блоги с рассказами, фотографиями и шутками времен СССР. ?Обзор программного обеспечения, которым массово пользуются люди (например, секреты Photoshop, Word, Excel, Open-Officeи т. д.). ?Рассказывайте о внутренней жизни организаций, которые у всех на слуху, но о которых мало кто информирован. ?Напомним, что книги Артура Хейли, живо и увлекательно рассказывающие о жизни отеля, аэропорта, автомобилестроительного завода, пользуются феноменальным успехом. А в топ-список самых цитируемых блогов входит блог о жизни одного провинциального морга. Только не переусердствуйте как только вы не сможете обезличить место, которое описываете, и оно будет идентифицировано, у вас, скорее всего, возникнут серьезные проблемы на работе, и вы пополните список людей, которых уволили за публикации в блогах. ?Создайте блог в поддержку какого-либо движения или, напротив, осуждающий какое-либо движение. Но помните времени на вычерпывание спама и нецензурщины от противников вашей точки зрения придется потратить много. ?Делитесь опытом, как преодолеть трудности в общении с противоположным полом и как бороться с семейными неурядицами решать проблемы с детьми, родителями, супругами, родителями супругов и всеми теми, с кем приходится жить вместе. ?Создавайте и поддерживайте списки библиотек или поиск книг на всевозможные темы. ?Помогайте людям учить иностранные языки либо совершенствовать свои познания в русском. ?Рассказывайте, как правильно говорить и писать по-русски и какие ошибки совершают русскоязычные люди, пытающиеся говорить на иностранных языках. ?Посвятите свой блог фотографии – заведите о ней разговор доступным языком, но на серьезном уровне. ?Если ваши друзья, когда вы им рассказываете, как прошла рабочая неделя, покатываются со смеху, то можете просто описывать в блоге события каждого дня. Реалити-шоу ведь тоже популярны… К тому же, скорее всего, вы не одиноки в своих эмоциях. Обязательно найдутся люди, которые тоже пережили или как раз сейчас переживают ситуацию, похожую на вашу, и нуждаются в советах. ?Собирайте смешные стихи или частушки. ?Пишите о том, как стать красивой помещайте в блоге обзоры косметических средств, средств для ухода за волосами, тенденций в парикмахерском искусстве, диет, фитнес-клубов, соляриев, бассейнов, маникюрных кабинетов, салонов красоты. [b]Раскрутка блога в поисковых машинах[/b] Раскрутка блога в поисковых машинах в принципе имеет много общего с раскруткой сайтов, которой занимаются специалисты по поисковой оптимизации (SEO – search engines optimization). Отличия способов раскрутки блога от способов раскрутки сайта возникают преимущественно потому, что, во-первых, личный (т. е. не корпоративный) блог чаще организовывается людьми, ограниченными в денежных средствах, а во-вторых, блог, расположенный на общественных площадках, подобных Livejournal.com или Liveinternet.ru, имеет возможности взаимодействия с другими участниками этих площадок, недоступные традиционным сайтам. Как правило, личные блоги не вступают в конкуренцию за первые страницы поисковых машин с крупными компаниями, поскольку слова, интересующие блоггеров и описывающие тему их блогов, редко пересекаются со словами, имеющими серьезное коммерческое значение. Однако по своим ключевым словам блог может быть на первых страницах поисковых машин. Мы рассмотрим преимущественно бесплатные и доступные каждому инструменты, показав, как с их помощью сделать ваш блог известным для поисковых машин и продвинуть его вверх в выдаче по тем ключевым словам или словосочетаниям, которые вы выбрали. Книга написана специалистом конкурентной разведки, и пример, показывающий раскрутку блога, будет основан на профессиональной практике. Впрочем, для целей раскрутки не имеет значения, какова тема блога, так что данный пример может быть перенесен на любую другую тему. Вам будут показаны инструменты, использованные в реальности при продвижении в выдаче поисковых машин словосочетания, отражающего наши интересы, не пересекающегося с интересами крупных коммерческих структур и в то же время имеющего определенный вес у поисковых машин. Вес у поисковых машин это словосочетание имело по нескольким причинам. Во-первых, оно было не таким уж редким, а во-вторых, некоторые поисковые оптимизаторы приложили достаточно большие усилия, чтобы не дать нам занять первые строчки в выдаче поисковиков. Поэтому мы и выбрали данный эпизод в качестве примера с точки зрения конкуренции за страницы поисковиков он полностью соответствовал ситуации, в которой находится начинающий блоггер. Необходимо иметь в виду, что для раскрутки вашего блога вам придется создать еще ряд интернет-ресурсов, поскольку Интернет обладает уникальной особенностью. Вы, вероятно, помните историю барона Мюнхгаузена, который рассказывал, что вытащил сам себя из болота за волосы. Никто ему, само собой, не верил, поскольку в реальной жизни этого не может быть. Так вот – в Интернете это возможно. Вы сами совершенно бесплатно можете создать несколько интернет-площадок, которые вытащат сами себя наверх из болота информационного шума. Мы решили показать вам инструменты продвижения блога в поисковых машинах на примере приемов, использованных нами в информационной войне против реального человека. Нам потребовалось отработать инструменты продвижения своей точки зрения вверх в поисковиках. Если смотреть на вопрос под углом зрения работы с поисковыми машинами, мы продвигали именно ключевые слова и словосочетания. Этими словами были фамилия, имя и отчество нашего противника. В реальной ситуации нашей задачей было поднять по ним в выдаче поисковиков информацию об оппоненте, которая рассказывала о его нелицеприятных, либо о вовсе незаконных поступках. Но мы в этой книге хотим показать вам принципы раскрутки блога, а не изложить историю информационной войны, поэтому внесем изменения в факты, имена и обстоятельства, сохранив при этом сходство общих принципов с реальными. Назовем нашего противника в этой книге Секретовым Секретом Секретовичем. Предположим, что через поисковые машины необходимо довести до сведения общественности его проступки. ?Господину Секретову очень хотелось написать собственную книгу. Но он не умел. Тогда он взял всемирно известную книгу Петра Павловича Ершова «Конек-Горбунок», выпущенную известным издательством, стер с обложки имя автора и написал свое – Секретов С. С, – а затем дополнительно приписал, что это его авторское произведение. ?В детстве Секретов был единственным в своем дворе обладателем ведерка и совочка. Он копал в песочнице ямки, называл их пещерами и показывал детворе. Секрет хотел стать спелеологом и профессионально исследовать пещеры. Но когда он вырос, у него не получилось делать эту работу хорошо. Тогда Секрет Секретович стал гулять по пещерам неподалеку от входа, рассказывая всем, какие приключения якобы с ним там происходили. Но он не смог избавиться от мысли, что все спелеологи-профессионалы украли его идею исследовать пещеры. Секрет решил, что спелеологи должны платить ему деньги. Он стал нападать на них в Интернете и обвинять их в различных выдуманных прегрешениях. ?В раннем детстве малыш Секретик по просьбе девочек лепил в своей детской песочнице куличики. Когда он вырос, то попытался заявить свои права на слово «кулич» и запатентовать их. И хотя никто не разрешил патентовать права на куличи, Секрет Секретов все равно считал все куличи в мире своими по праву. А человека, от имени которого производилась раскрутка блога, пускай зовут в этой книге Спелеолог. Тогда контентом нашего блога должна была стать и стала информация об этих проступках, снабженная документальными подтверждениями, свидетельствами очевидцев, комментариями экспертов. Раскрутка блога производилась по словосочетанию «Секретов Секрет Секретович». При правильной раскрутке блога после ввода этого ключевого словосочетания в поисковые машины пользователь Интернета будет видеть информацию с нашего блога со ссылкой на источник или сам блог. ВНИМАНИЕ!Имена Секрет Секретович Секретов и Спелеолог в настоящей книге вымышленные. Они не имеют никакого отношения к реальным людям, носящим такие имена, если такие люди реально существуют. Книга уважаемого писателя П. П. Ершова «Конек-Горбунок» также взята для иллюстрации, поскольку она известна большинству читателей. Информации о фактах замены имени П. П. Ершов на имя С. С. Секретов в реальной жизни у нас нет. Давайте рассмотрим базовые принципы, которым мы должны следовать, чтобы достичь желаемого результата. Сразу договоримся, что предложенные нами мероприятия надо соблюдать в меру. Как говорится, пересоленный суп ничуть не лучше недосоленного. Если утратить чувство меры, применяя предложенные в этой книге приемы, то вместо раскрутки блога в поисковых системах вы будете исключены из них на время или насовсем за поисковый спам. Чувство меры – величина неконкретная. Просто смотрите, как выглядит текст с точки зрения обычного человека. Можно ли его еще считать удачным с литературной точки зрения, или нет. Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не являться бессмысленным набором слов. Ниже приведены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться вверх в выдаче поисковых машин. Приведение текста в соответствие с этими принципами (при сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов. 1. На странице должно быть много ключевых слов. Нередко в текст просто вставляются подходящие по смыслу ключевые слова. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. В таблице 3 приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию. А второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, но в принципе уместно, хотя и несколько в ущерб литературному стилю. Таблица 3.Сравнение двух текстов продолжение таблицы 3 Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять вверх в выдаче нужные ключевые слова, но и еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста. Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки автора П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок» господина С. С. Секретова. Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с нужным текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора. В правой колонке таблицы словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его авторского произведения. Такие слова дополнительно выделены подчеркиванием. В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, с взаимными ссылками друг на друга. Мы выделили ключевое словосочетание шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым. Как видите, слева ключевое словосочетание встречается четыре раза, а справа – десять раз, причем один из них является гиперссылкой на страницу с документами. Этот материал, содержащийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началась его раскрутка. Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах» [14], а также Н. Евдокимова «Основы контентной оптимизации» [15]. И та, и другая написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин. 2. Должны быть гиперссылки с блогов на ваш блог или с сайтов на ваш блог.Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают если на сайт ссылаются, значит, он полезный и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше на сайт ссылаются с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого на него появляются ссылки – все равно, что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера. жүктеу/скачать 1,59 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|