Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Классикалық маркетингтік комплекске
- Маркетингтің бағытталған басқару функциясы
|
Дəріс №4 Тақырыбы: Маркетинг эволюциясы Дəрістің мақсаты: Маркетинг эволюциясын анықтау Дəрістің мазмұны: Классикалық маркетингтік комплекс Маркетингтің бағытталған басқару функциясы Маркетингтің негізгі мақсаттары мен міндеттері Коммерциялық маркетинг Классикалық интерпретациялауда маркетинг (ағыл. тагкеі — рынок, өткізу, сұраныс) жеткізушілер (өнім, қызмет) жəне сатып алушылар (қолданушылар) арасындағы өзара əрекеттің оңтайлы жолдарын анықтау бойынша бағытталған қызмет. Бұл басқарудың жүйеленген əдісі, сəйкес тұтынымдарды қанағаттандыруға, профильді сұраныстарды белсендіру мен қалыптастыруға бағытталған. Маркетингтің мынадай «формуласын» модельдеуге болады: сұранысты зерттеу, оны қанағаттандырудың ерекше жолы, мұқият ойластырылған өнімді (қызметті) «ұсыну». Классикалық маркетингтік комплекске басты төрт құрылымдық элемент енеді: - тауар (өнім, қызмет); - баға; - тарату əдісі (өткізу); - көтермелеу (жылжыту), Айнала қоршаған ортаны талдауға мүмкіндік беретін бастапқы аналитикалық (ақпараттық) функцияға негізделген, рынокты жан-жақты зерттеу (рыноктық зерттеу), ресурстарды бағалау, тұтынымдарды талдау, қанағаттандырылмаған сұранысты жəне потенциалды тұтынушыларды анықтау, қызмет өнімдерінің қорытынды бəсекелестікке төзімділігін анықтау. Маркетингтің бағытталған басқару функциясы: - өнім жəне қызмет (азық-түлік саясаты) ассортиментін (номенклатурасын) жоспарлауға; - өзіндік құны мен бағасын (баға қою саясаты) жоспарлау; - өткізуді жоспарлау жəне іске асыру (дистрибуция саясаты); - өнім жəне қызметті жылжытуды жоспарлау (жылжыту саясаты); - нақты қызметгі басқару жəне ұйымдастыруға əсер ету (коммуникация саясаты). жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|