Жарнаманың уақытын таңдау

Ұзақ ұақыт аралығында бөлшектелінген жарнама кітапхана жəне 
оның өнімі туралы мағлұматты қалыптастырып сақтайды, өткізуді 
тұрақтандырады. Шоғырландырылған жарнама қысылтаяң кезеңдерде 
қолданылады, аз уақыт өткізуді, пайдаланушылардың белсенділігін көтереді. 
Дəріс№20 
Тақырып:
Кітапханалық – ақпараттық маркетингтің бағалық саясаты
Дəрістің мазмұны:
Қазақстан кітапханаларының нақты бəсекелестік ақпарат 
ортасы 
Қазіргі кітапхана мекемесінің микроэкономикалық модельі
Сұранысқа негізделген баға саясаты 
 
Қазақстан кітапханаларының нақты бəсекелестік ақпарат ортасын 
құрайтын, 
əріптестермен 
өзара 
тиімді 
байланысты 
дамытатын 
шаруашылықтың экономикалық əдістеріне өту жағдайы, келушілерге 
нормативтен тыс ақылы кітапхана-ақпараггық жəне сервистік қызмет 
көрсету, спектрін кеңейту кітапхана мекемесі қызметін басқарудың маңызды 
аспектісінің бірі ретінде ұсынылатын қосымша қызметтерге баға қою болып 
табылады. 
Маркетингтік қызмет мамандары жəне кітапхана басшылары баға 
саясатын анықтағанда бағаның екі бірегей рөлін ескеру маңызды. Бір 
жағынан, қорытындыға өсер ете отырып, кітапхана жəне келушілер арасыңда 
қатынасты реттеуші болса, екінші жағынан, қызмет көрсетудің шаруашылық 
сипат формасын қамтамасыз ете отырып, профиладі қызметтің бюджеттен 
тыс бағытын одан арі іске асыруға мүмкіндік береді. 
Кітапхана — ақпараттық мекеме ұзақ уақыт іс жүзінде баға белгілеу 
мəселелерімен айналыспаған, себебі қызмет көрсетудің ақылы формасының 
шағын тізіміне нақты кітапхананың спецификасы көрсетілмей бағаны 
орталық мемлекеттік жəне ведомстволық органдар анықтады. 
Қазіргі кітапхана мекемесінің микроэкономикалық модельді даму 
жағдайында өзін-өзі қаржыландырудың баға белгілеу мəселесі стратегиялық 
жəне тактикалық бағдарламаларды өңдеуде бастылардың біріне айналуда. 
Айта кететін нəрсе, кітапхана-ақпараттық қызметін қосымша 
(нормативтен тыс) қорытынды өнімдеріне баға белгілеу қалыптастыру 
процесі болып табылады. Ол қазіргі жағдайда кітапхана ақпаратгық мекемені 
басқару мен қаржы жұмысын жоспарлаудың ажырамас бөлігі болып 
табылады. Кітапханада ғылыми негізделген баға саясатын іске асыруға «баға 
маркетингі» біріккен терминдердің əдістер комплексі мүмкіндік береді. 
Баға маркетингі баға қоюды бейімделген басқарудың тұтастай арнайы 
жүйесі ретінде ресурстық қоры, ағымдағы сəт міндеттері жəне келушілер 
үшін пайдалық дəрежесі əрі басқа да жайларға байланысты ақылы 
кітапханалық-ақпаратгық қызметтерге баға тағайындауға мүмкіндік береді. 
Кітапхананың баға саясатындағы үш əр түрлі мақсатты басымдықтарды 
ерекшелеуге болады: 
- іске асыруды барынша қамтамасыз ету; 
- ағымдағы табысты максимизациялау; 

- өз тұрғысынан орнығу жəне профильді рынокта бекіну. Маркетологтар мен 
кітапхана басшылары баға саясатын жасағаңда ақылы қызметке 
тағайыңдалатын баға мекеме шеккен шығынның орнын жауып, табыс əкелуі 
керек, бірақ ол төмен болуы шарт, себебі потенциалды оқырмандарды тарту 
мен басқа кітапханалар мен ақпарат органдарымен бəсекелесе алатын болуы 
тиіс. 
Нақты кітапхананың баға стратегиясын жасағанда ақылы кітапхана 
ақпаратгық қызметінің оңтайлы рыноктық бағасын, нормадан тыс қызметтер 
мен қосымша сервистік қызмет көрсетудің қалыптастыру тəртібі жəне 
теңестірілген тактика жағдайлық-вариативтік əдісін соңыра таңдау 
мақсатында баға тағайындаудың жалпы тұрғысы мен принциптерін 
негіздейді. 
Профильді баға маркетингінің шығу нүктесі арқылы кітапхана 
ұсынатын қызметтің өзіндік бағасы мен оқырмандардың жетекші тобының 
көлем мүмкіңдігін анықтау болып табылады Осы мəліметтерді салыстыру 
негізінде жалпы деңгейін (жоғары-орта-төмен) жəне рыноктық бағаның 
мүмкіндік диапазоны анықталады. Баға бұл жағдайда шығын, сұраныс жəне 
бəсекелестікті ескере отырып, реттеуші əрі маркетинг құралы ретінде 
болады.
Сұранысқа негізделген баға саясатында бірінші дəрежелі маңызға ие 
болатын келушілердің потенциалды тұтыным сұраныстарын зерттеу əрі 
кітапханалық-ақпараттық қызметтері мен өнімдерінің тұтынымдылық 
(коммуникативті, білім беру мəдени-рухани жəне т.б.) кітапханалық-
ақпараттық қызметтері мен көрмелері. Сол факторларды талдау негізінде 
профильді мақсатты рынокқа оңтайлы баға тағайындалады. 
Бұл ең алдымен оқырмандар рыногына бағдарланған. Нақты 
кітапханалық-ақпараттық өнімі мен мақсатты белгілі топтар, олардың 
өкілдерімен баға туралы өзара байланыс орнату қажет. Бірақ мұнда 
сұраныстың классикалық заңды ережелерін жəне жұмсақ бағаны 
басшылыққа алу қажет. 
Сұраныс заңына сəйкес тұтынушылар бағасы төмен өнімді қымбатынан 
гөрі көп алады. Өз кезегінде баға жұмсақтығы баға өзгерісіне 
тұтынушылардың сезгіштігінен сипат беріп, тапсырыс берген қызмет 
көлемінен көрінеді. 
Теориялық негізделген жөне көп қайтара іс жүзінде дəлелденген нəрсе — ол 
сəйкес сұраныстың болуы екі межеге негізделеді: 
- ауыстыру мүмкіңцігі; 
- тұтыну маңыздылығы. 

жүктеу/скачать 0,81 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: