Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
| Дəріс №9
Тақырыбы: Кітапханадағы қоғамдық коммуникация (ПР) Дəріс мақсаты: Кітапханалық – ақпараттық қызметтегі маркетинг ерекшелігін анықтау Дəрістің мазмұны: Қазіргі коммерциялық жəне мемлекеттік құрылымдар Қазақстанға Public Relations РR қызметі ішкі жəне сыртқы болып бөлінеді Брифингтер, пресс-конференциялар, «дөңгелек столдар», көпшілік пікірталастар, презентациялар өткізу Қазіргі коммерциялық жəне мемлекеттік құрылымдар, сонан соң мəдениет мекемелерінің қоғаммен қатынас технологиясын игеру іскерлік белсенділіктің маңызды бағыттарының бірі болды. 1980 жылдардың екінші жартысында Қазақстанға Public Relations (ағыл. Public — қоғамдық + relitions — қатынас, байланыстар) түсінігі келгенімен, қазақ тілінде өлі біржақты түсіндірілмей келеді. Бір мамандар оны «қоғаммен байланыс» деп атауды ұсынса, басқалары ол атаудан қашып «Паблик рилейшнз» аталуын ағылшындық аббревиатурасы РR қолданады. Ең таңдаған əмбебап анықтау, сол ұйымның табысты болатын ұйым мен қоғам арасындағы өзара тиімді гармоникалық қатынастарды орнықтыруға бағытталған РR-ді басқару қызметі ретінде анықтайды. РR қызметі ішкі жəне сыртқы болып бөлінеді. Ішкі қызметтің негізгі міндеті — мəдениет мекемесінде шығармашылық жағдай мен оңтайлы көңіл- күй жасау. Сыртқы РR ағымдағы шаралар мен РR-науқандар кіреді. Ағымдағы шаралардың мақсаты — қоғамның кітапханаға қалып-тасып үлгерген қатынасын қажетті деңгейде қолдау жəне оны жоспарлы түрде дамыту. РR-компаниялар мақсатты топтардыңкітапханаға, оның бағдарлама, жобаларына қатынасын өзгерту немесе қалыптастыруға лайықталған толық нақты нəтижелерге жетуге бағытталған. Олар бір-бірін толықтыра алатын өзара байланысты акциялар мен шаралардың комплексінен түрады. РR - компанияны жасаумен арнайы агенттер немесе шақырылған консультанттар айналысады. РR əр түрлі жолдармен, ең алдымен, бұқаралық ақпарат құралдары (БАҚ) арқылы іске асырылады. БАҚ жұмыс істей отырып, кітапхана теле- радиокомпанияларға жəне жетекші журналистерге жіберетіндері: — алдағы болатын вернисаж туралы маңызды жаңалығы немесе пайдалы ақпараты бар Пресс-релиздер-хабарлама; — таңқалдырушы болып табылмайтын (мысалы қорды жаңарту барысы туралы) ағымдағы шаралар туралы пресс-анықтамалар; - пресс-пакеттер-қосымшалар жəне фотосуреттер іріктелген материалдар. Брифингтер, пресс-конференциялар, «дөңгелек столдар», көпшілік пікірталастар, презентациялар өткізу тиісті. Қоғамдық ойды қалыптастыру мақсатында кітапхана өкілдері əр түрлі клубтар мен қоғамдарда кездесулер өткізіп, жергілікті қоғамдастық пен саяси лидерлерге қабылдау ұйымдастырып, УІР-лауазымдар үшін арнайы экскурсиялар өткізу қажет. жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|