Сильные (S) и слабые (W) стороны значатся показательными факторами внутренней среды объекта анализа, возможности (O) и угрозы (T) считаются факторами внешней среды. На примере, компания руководит приватным торговым ассортиментом — это фактор внутренней среды, однако законы о торговле не подконтрольны компании — это фактор внешней среды.
Объектом SWOT-анализа может предполагаться не только организация, но и другие социально-экономические объекты: отрасли экономики, города, государственно-общественные институты, научная сфера, политические партии, некоммерческие организации, персоны и т.д. [9].
