-
формирование выборки респондентов;
-
проведение опроса (личные интервью,
телефонные интервью,
почтовый опрос и др.);
-
ввод и обработка данных (получение характеристик различных групп
потребителей, выявление главных факторов, влияющих на формирование у них
спроса);
-
написание аналитического отчета с определением стратегии и тактики
дальнейшего производства медицинских товаров и услуг.
Качественные исследования рынка медицинских товаров и услуг.
Эти
методы становятся все более популярными и применяются для того, чтобы
«почувствовать» пациентов, ответить на вопросы, почему они ведут себя тем
или иным образом.
Качественные методы обычно применяются в следующих случаях:
-
для тестирования медицинских товаров и услуг, рекламной
продукции;
-
для разработки гипотез и
проверки их при проведении
количественных исследований;
-
для более углубленного анализа полученных результатов после
проведенных количественных исследований.
-
Как правило, в маркетинге применяют следующие два вида
качественных исследований:
-
групповые дискуссии, или, как их еще называют, фокус-группы;
-
глубинное интервью.
Фокус
– методика для выявления
точек зрения людей с помощью
групповой дискуссии, которую проводит ведущий (модератор) по заранее
подготовленному сценарию.
Достарыңызбен бөлісу: