- массовый – применяемый к
товарам массового потребления;
- противодействующий – направленный на ограничение
иррационального спроса;
- развивающий – ориентированный на превращение потенциального
спроса и реальный;
- стратегический – основанный на изучении внутренних и внешних
возможностей предприятия;
- целевой – предусматривающий ориентацию на определенный сегмент
рынка;
- ценовой – основанный на установлении цены товара.
Неразрывно с определением сущности маркетинга связано понятие
маркетинговое мышление, которое включает в
себя следующие основные
постулаты:
-
«Без покупателя нет рынка, а без рынка нет продавца»;
-
«Владеющий фирмой несет расходы, владеющий рынком получает
доходы»;
-
«Активное ожидание ничего не дает, кроме активного проигрыша»;
-
«Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите
то, что у вас, безусловно, будут приобретать»;
-
«Кто забывает о конкурентах, того завтра забудет рынок».
Внедрение концепции маркетинга в систему здравоохранения
предопределено тем, что в настоящее время в
ней реально существуют
государственный, муниципальный и частный секторы, сформировалась система
медицинского страхования, которая способствует зарождению элементов
рыночных отношений.
Именно с помощью маркетинга можно получать ответы на следующие
вопросы: Какие медицинские услуги или товары хотят получить пациенты?
Почему хотят получить именно эти услуги, и какую цену они готовы заплатить?
Каким образом можно добиться более высокого объема и качества оказываемых
медицинских услуг и как получить более высокие доходы в отличие от
конкурентов? и т.д.
В известной мере внедрение маркетинговых технологий обусловлено
ростом платных услуг, развитием частного сектора и
предпринимательской
деятельности в здравоохранении.
Анализ ситуации позволяет сформулировать следующие особенности
применения маркетинга в российском здравоохранении:
-
низкий уровень конкурентных отношений в среде производителей
медицинских услуг;
-
выраженное влияние распределительных и перераспределительных
механизмов в системе здравоохранения;
-
способность производителя медицинских услуг (врача) оказывать
решающее влияние на уровень их спроса и потребление со стороны пациентов;
-
монополия на производство отдельных видов медицинских товаров и
услуг;
-
необходимость всестороннего изучения
рынков здравоохранения с
учетом медико-демографических, экологических, валеологических
характеристик;
72
-
нацеленность на достижение конкретного медико-социального
результата (профилактика или снижение заболеваемости по конкретной
нозологической форме или группе заболеваний,
снижение смертности,
инвалидизации в трудоспособных возрастах и др.).
С учетом сказанного, можно дать следующее определение маркетинга в
здравоохранении.
Достарыңызбен бөлісу: