Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности

535 
Бельский Александр Михайлович 
Белорусский государственный университет, Минск, Беларусь 
Новые медиа: концептуализация понятия 
Стремительное вхождение в нашу повседневность информационно- 
коммуникативных технологий и широкое распространение сети Ин- 
тернет стали важными предтечами небывалых изменений в структу- 
ре средств массовой информации. Современные технико- технологиче- 
ские решения сформировали новые форматы донесения информацион- 
ного контента, трансформировали представление о его форме, что стало 
вызовом для традиционных СМИ, т.к. вышедшие на арену новые медиа 
смогли достаточно оперативно завоевать себе весомую часть аудитории. 
Что же собой представляют новые медиа? Справедливым видится руко- 
водствоваться позицией одного из первопроходцев в медиа исследовани- 
ях Д. Мерша, который утверждает, что «у медиативного нет 
онтологии,оно уклоняется от хронологической определенности, однако 
возможно частично реконструировать его «движение», которое дано 
нам в момент «изменения» [1, C.12], т.е. не вызывает никаких сомнений, 
что любые медиа когда-то были новыми, в связи с чем использование 
дефиниции «традиционные медиа» также нуждается в сопоставлении с 
временным континуумом. Саму дефиницию «media» можно считать 
выделенной из английского слова «intermediate» (в переводе на русский 
– промежуточ- ный) и «medium» (в переводе на русский – средний), что 
произошло еще в XVII в. в Великобритании. Причем только к XX в. 
значение тер- мина стало реально приближаться к тому, которое 
достаточно близко современному, т.е. начинает входить в оборот 
концепт «media» в значе- нии инструмента передачи информации и, 
соответственно, «mass media» как средства массовой информации. Таким 
образом, употребляя термин «медиа» мы обращаем внимание не только 
на СМИ, но и на всю совокупность инструментов и технико-
технологических решений для хранения и передачи самого разнообразного 
контента. Однако нередко можно столкнуться с тем, что множество 
исследователей упускают составную часть дефиниции «масс» в полном 
наименовании «масс медиа», при этом под разумевая под «медиа» 
только СМИ. Понимание конкретным автором содержания 
используемой дефиниции вытекает из контекста употребле- ния, однако 
создает первоначальные сложности восприятия и опреде- ленные 
когнитивные искажения. В этом контексте можно также описать такое 
разночтение как узкое и широкое понимание термина. Обратимся к 
термину «новые медиа». Оксфордский словарь указывает на то, что 
релевантное понимание термина «новые медиа» должно базироваться 
именно на увязке с использованием цифровых средств трансляции, 

536 
причем с обязательным отражением распространения по сети 
Интернет [2]. Американский профессор в области цифровой культуры 
и но- вых медиа Л. З. Манович достаточно лаконично и предметно 
уточня- ет термин «новые медиа», выделяя пять его ключевых 
характеристик: числовая репрезентация – представленность контента в 
двоичном коде, предопределяющая 
наличие возможности 
их 
формализованного копиро- вания и быстрого распространения; 
модульная структура – допущение того, что структура каждого объекта 
имеет идентичную модель, поз- воляющую осуществлять их свободную 
комбинацию; автоматичность – наличие возможности контента 
существовать автономно на площадке по- сле своего продуцирования до 
момента коррекции управляющим, исходя из функциональности 
площадки; летучесть – возможность существова- ния контента новых 
медиа в обширном количестве форматов и форм, ограниченных только 
техническими возможностями площадок; транскодирование – наличие 
возможности переноса объектов физических в новые медиа, а также 
последующих смен форматов [3, P.49-65]. У.Р. Нойман (почетный 
профессор медиа-технологий Мичиганского университета) представляет 
новые медиа как новый формат СМИ, функционирующих на 
цифровых устройствах при активном участии пользователей не только 
в восприятии, но и в создании и распространении контента. В своих 
работах Рассел Нойман не затрагивает мессенджеры, однако его 
исследовательская логика четко отражает их попадание в структуру 
новых медиа, ярко акцентируя внимание на том, что новые медиа это 
ничто иное, как новые массмедиа [4, P.50]. Белорусская социологическая 
энциклопедия в понимании термина «новые медиа» также обращает 
внимание на важность учета изменений нового тысячелетия, постулируя, 
что новые медиа представляют собой продукт компьютерных алгорит- 
мов и сети Интернет с присутствующими у них системами хранения и 
передач данных. Вместе с этим, указывается важность учета 
«концептуальных 
нововведений 
междисциплинарного 
анализа 
социокультурных изменений коммуникативного и социального 
пространства» [5, C. 638]. Делая упор на интерактивность предлагается 
включать в число новых медиа не только «Интернет-сайты, 
виртуальную реальность, мультиме- диа, компьютерные игры, 
интерактивные инсталляции в искусстве, ком- пьютерную анимацию, 
цифровое видео, кино и интерфейс «человек – компьютер»«, но и 
традиционные СМИ как «медиа-предшественников» [5, C. 639-640]. 
Такое широкое толкование состава новых медиа крайне размывает 
представление о них, а включение в их состав «старых медиа» кажется 
несправедливым ввиду того, что, например, классическая пери- 

537 
одическая печать, как минимум, не подвержена цифровому способу рас- 
пространения. Исходя из этого предложим следующее определение тер- 
мина «новые медиа»: новые медиа представляют собой особый вид СМИ, 
контент которых создается, хранится и распространяется на цифровых 
устройствах исключительно в сети Интернет при помощи специально 
спроектированных площадок формата интернет-порталов, социальных 
сетей и мессенджеров, включенными в их функциональность сервисами 
с активным участием пользовательской аудитории. 

жүктеу/скачать 9,21 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: