5
ДӘРІС. МАСС-МЕДИА, ТЕХНОЛОГИЯЛАР МЕН ҚОҒАМ.
БҰҚАРАЛЫҚ
АҚПАРАТ
ПЕН
ӘЛЕУМЕТТІК
ЖҮЙЕДЕГІ
БҰҚАРАЛЫҚ КОММУНИКАЦИЯ. МАСС-МЕДИА ҚЫЗМЕТТЕРІ.
Мақсаты:
бұқаралық ақпарат пен бұқаралық коммуникацияның
қоғамдағы орны мен ақтықаратын қызметтерін талқылау.
Бұқаралық ақпарат құралдары бұқаралық мәдениеттің үлгісі, яғни
қолжетімді және кең таралған мәдениеттің бір бөлшегі болып табыла- ды.
БАҚ-қа
фильмдер, теледидар, романс немесе
ғылыми фантастика сияқты
жанрлық шығармалар, сондай-ақ интернеттен алынған таны- мал әндер кіреді
(керісінше, жоғары мәдениет, ең алдымен, опера немесе қазіргі заманғы өнер
секілді орта және жоғарғы деңгейлі мәдени құндылықтармен шектеледі). БАҚ
қолда бар мәдени құндылықтарды көрсете ме,
әлде осы құн- дылықтарды
өзгерте ме деген сұрақ зерттеушілер үшін маңызды проблемаға айналып отыр.
Бұған «екеуі де дұрыс болуы мүмкін» деген жауап бар. Мысалы, XX ғасырдың
басым бөлігінде фильмдер мен телевизия афроамерикалықтарды еріншек
немесе ақымақ деп бейне- леді (Entman & Rojecki 2000). Бүл - сол кезеңдегі
америкалықтардың мәдени нанымдарын көрсетеді. Дегенмен бүл күндері
Уилл Смит фильмдерде
романтикалық рөлдерді, атыс-шабыс фильмінің ке-
йіпкерін немесе ақылды заңгер рөлін сомдай алады. Америкалық мәдениеттегі
әлеуметтік өзгерістер актерге осы рөлдерді сомдауға мүмкіндік берді. Бұл
фильмдер ақ нәсілді америкалықтарға афроа-
мерикалықтардың тартымды,
әдепті, ақылды және кәсіпқой бола алатындығын көрсетумен қатар, көп
мәдени өзгерістер жасады. Сөйтіп, ақ нәсілді
америкалықтар Уилл Смитті
фильм кейіпкері ре- тінде қабылдады, сондай-ақ Барак Обаманың президент
сайлауын- да жеңіске жетуіне көмектесті. Бүл бұқаралық ақпарат құралдары-
ның әсері мәдени өзгерістердің көзі бола алатынын көрсетеді. «БАҚ пен
мәдениет: БАҚ және көңілден шығатын дене бітімі» бөлімі ме- дианың жас
ерлер мен әйелдердің өз дене бітіміне қанағаттану дең- гейіне эсер ететіндігін
көрсетеді.
Достарыңызбен бөлісу: