Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі «Кәсіпқор» Холдингі» коммерциялық емес акционерлік қоғамы

35
Жарнаманың кең таралған түрлері:
 
 
 
ЖАРНАМА НАУҚАНЫН ҰЙЫМДАСТЫРУ БОЙЫНША 5 ҚАДАМ
 
1. 
Жарнама науқанының мақсатын анықтау;
2. 
Жарнама бюджетін анықтау;
3. 
Жарнамалық науқан тұжырымдамасы мен клиенттерге негізгі жарнамалық 
хабарлама бекіту;
4. 
Жарнамалық науқанның толық жоспарын әзірлеу;
5. 
Жарнамалық науқанның қорытындысын шығару (тиімділікті бағалау).
Қазіргі
Қазақстанда барлық мейрамханаларды үш топқа бөлуге болады. 
Бірінші топқа жеке дара мейрамханалар жатады. Екіншісі
-
қонақ үй 
мейрамханалары, казино және басқа да осындай мекемелер. Үшінші
топ
-
желілік мейрамханалар.
Әр топтың өз бағыты бойынша жарнамаға мұқтаж болатын өзінің мақсатты 
аудиториясы мен ерекшелігі бар. Алайда, схемасы, қолданылатын құралдар 
жарнама жалпы: жылжыту ашу кезінде, сыртқы жарнама (маңдайша мен 
көрсеткіштер), POS жарнама және демеуші жарнамалау.
5 
сурет
. POS 
жарнама
Ашу кезінде жылжыту (промоушн) 
Маңдайша ілу
P.O.S.-
жарнама
Көрсеткіштер
Қолдаушы жарнама
Теледидар, радио,
 
Интернет
 
Журналдар мен газеттер
 
Сыртқы және ішкі жарнама конструкциялары
 
Email-
тарату
 
PR-
іс
-
шаралар
 

36
Өткізу
 
арналары. 
Нарықта жұмыс істейтін әрбір кәсіпорынның алдында ең 
тиімді өткізу арнасын таңдау міндеті тұр. Іс жүзінде әңгіме жеке арна туралы 
емес, бірнеше өткізу арналарының ықтимал комбинацияларының бірі туралы 
болып отыр. Өткізу арнасын таңдау өнімнің тағайындалуымен анықталады 
және көптеген факторларға және кәсіпорын басшылығы белгілі бір уақытта 
әрбір
факторларға беретін мәнге байланысты болады.
Кәсіпорынның тамақ өнімдерін өткізу нысанын таңдауы бірқатар факторларға 
негізделеді: азық
-
түлік өнімінің өзіндік сипаттамасы, оған сатып 
алушылардың қатынасы, дүкендердің функциялары мен жұмыс істеу 
принциптері, өткізу желісі, көтерме немесе бөлшек сауда кәсіпорындарының 
ерекшелігі. Тағам өнімдерін өткізудің келесі түрлері жиі қолданылады:
- 
экстенсивті бөлу (кәсіпорынның тамақ өнімдерін бөлшек сауданың кез 
келген кәсіпорнында орналастыру және сату, ол дайын және онымен 
айналысуға қабілетті). Азық
-
түлік кәсіпорны бұл ретте кәсіпорынның жалпы 
айналымын арттыру, өз өнімдерін ірі партиялармен шығару есебінен өндіріс 
ауқымындағы үнемдеудің арқасында жеңеді;
- 
азық
-
түлік тауарларын шектеулі бөлу, кәсіпорынның тамақ өнімдерін сатуға 
айрықша құқық берілетін нақты аймақта бір сауда делдалын таңдауды 
болжайды. Бұл әдіс өткізу нарығы үлкен сыйымдылыққа ие емес шағын 
қалалар
мен кенттерде қолданылады;
- 
азық
-
түлік өнімдері ірі партиялармен сатылатын кезде қарқынды бөлу;
- 
үлкен өткізу әлеуеті бар нарық сегменттеріне есептелген ішінара. Азық
-
түлік 
өнімдерін
тауар нарығында іріктеп бөлу кезінде кәсіпорын бірнеше бөлшек 
сауда кәсіпорындарымен келісімге енеді, оларға өнімді сол немесе басқа 
өңірде
сату құқығы беріледі.
Бөлудің тиімді саясаты, егер қайта өңдеуші кәсіпорынмен бір мезгілде Азық
-
түлік тауарларын жеткізуге және оларға меншікті ауыстыруға басқа да 
кәсіпкерлік құрылымдар тікелей қатысса, жүзеге асырылуы мүмкін. Бұл ретте 
меншік құқығын өзіне қабылдайтын немесе оны кәсіпорыннан тұтынушыға 
тасымалдау жолымен беруге ықпал ететін ұйымдардың, сондай
-
ақ жекелеген 
адамдардың жиынтығы тарату арнасын құрайды. Әрбір кәсіпорын қанша және 
қандай
тарату арналарын таңдау керектігін анықтайды. 
Өткізу
арнасы
-
бұл өзіне қабылданатын немесе басқа біреуге өндірушіден 
тұтынушыға дейінгі жолда нақты тауарға меншік құқығын беруге 
көмектесетін ұйымдардың немесе жеке тұлғалардың жиынтығы.
Өткізу
арналарының болуы бірқатар функциялардың орындалуын қамтамасыз 
етуі тиіс:
- 
тауар нарығында ұсынылған өнімнің сұранысы мен ұсынысын зерттеу;
- 
нарыққа сатып алушылар үшін ең қолайлы партияларды іріктеу, сұрыптау 
және қалыптастыру;
- 
қолда бар және әлеуетті сатып алушылармен байланыс орнату және қолдау;
- 
қоймаларда өнімді сақтау;
- 
өнімді сату орындарына жеткізу;
- 
сатып алушылар үшін сауда жасау үшін қолайлы жағдай жасау.
Азық
-
түлік өнеркәсібінің әртүрлі кәсіпорындарының өткізу тәжірибесі өткізу 
арналарының саны мен олардың құрамы өнімнің түріне де, кәсіпорынның 
маркетингті қаншалықты толық қолданғанына да байланысты екенін 
көрсетеді. Өткізу арналарының маңызды сипаттамалары олардың ұзындығы 
мен ені болып табылады.

жүктеу/скачать 1,97 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: