Российский гуманитарный научный фонд
PR КАК ОСНОВНАЯ СТРАТЕГИЯ КУЛЬТУРЫ
жүктеу/скачать 10,24 Mb. Pdf көрінісі
|
Дефиниции культуры
| PR КАК ОСНОВНАЯ СТРАТЕГИЯ КУЛЬТУРЫ
П.Н. Логинов I. Традиционная трактовка загадочного сочетания букв "PR" доста точно проста - это "всего лишь" связи с общественностью. То есть, если совсем схематично, это практически применяемая социология. Самое интересное начинается при процессе позиционирования PR, в результате которого эта изначально инородная русскому языку аббревиатура при обретает множество не вполне ясных контекстов, бесконечно множа щихся в голове простого русского Потребителя. Все это создает путани цу, разобраться в которой и есть одна из задач статьи. Для начала необходимо найти какую-то внутреннюю, глубинную связь между культурой и PR и понять, на чем она строится. При более детальном анализе всей человеческой истории становится ясным, что все по-настоящему значимые события, которые называются историче скими, можно рассматривать как примеры спланированных PR - акций. Возьмем историю крестовых походов. Все они являются частью пози ционирования христианства по отношению к нехристианскому миру того времени. Ведь цель походов была не только в том, чтобы за корот кое время получить высокую прибыль в виде захваченного имущества и освободить Гроб Господень, но и в расширении зоны влияния самого христианства, то есть в рекламе христианства. Результатом всех кресто вых походов можно считать достижение определенного охвата (coverage) целевой аудитории (target group). Сами же походы - это не сколько раз прокрученный рекламный ролик, только очень сильного действия. Скажем, психоделический рекламный ролик экзистенциально го типа, к которому ^йловек из target group просто не может остаться равнодушным. Все вышесказанное смело можно отнести к любым вой нам и конфликтам. Делая первый предварительный вывод, можно сказать, что основ ная функция PR - добиться устойчивого положительного узнавания, а еще лучше - положительной реакции на идею, человека, фирму, корпо рацию, страну, планету с помощью специфических методов стимулиро вания и воздействия. Исходя из такой функции PR, можно рассмотреть жизненный мир любого человека. Рождаясь, маленький человечек попадает в мир чис тых символов, где нет разделения на означаемое и означающее, все на ходится в недифференцируемой гармонии. Затем, путем репрессивно- поошрительных мер, родители учат сегментировать мир, добиваясь ус тойчивого положительного узнавания сегментов и постоянно такого рода достижения своего ребенка закрепляя. Таким образом, первые "PR-щики" в нашей жизни - это родители. Именно они осуществляют первоначально те самые "связи с обществен ностью". А первый опыт маркетингового анализа, "сегментирования рынков" приходит в очень молодом возрасте. Делая второй предварительный вывод, стоит отметить то, что PR основан на клонировании реальной культуры, создании глосс. Все сим волическое, архетипическое, мистическое и любое другое содержание культуры существует лишь благодаря стараниям PR-технологов, под держивающих этим наш интерес. Проводя редукцию, мы очищаем куль туру от различного рода символизма и тайн и выясняем, что жүктеу/скачать 10,24 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|