Зерттеу жұмысын жүргізу - тақырып туралы пікірлер білудің бірден-бір құралы. Тіпті жергілікті деңгейде ғана жасмалған зерттеу жұмысы стратегиялық жоспардың түбегейлі өзгеруіне ықпал етеді. Кейде теледидар мен газеттерге зерттеу жасалған жұмыстарды жиі кездестіруге болады,дегенмен бұл журналисттер тарапынан жасмалған зерттеу және ақпараттың қайдан келгені жөнінде мәліметтер берілмеуі мүмкін.
Зерттеу жұмысын жүргізбес бұрын сауалнама алынатын немесе жұмысқа қажетті ақпарат алатын топты анықтап зерттеу жұмысының негізгі бөлігі болып табылады.
