ВСК1
|
49
|
|
8 апта
|
Лекция. Корпоративтік сайт. Корпоративтік сайттың негізгі мазмұны
|
1
|
|
Практика (семинар). Жапондық өнім шығарушы команияларының сайттары. Талдау жасау.
|
1
|
|
Материалдың құрылымын анықтау. Жарнама және PR-мәтіндердің ерекшелігі. Жарнама және PR мәтіндерінің негізгі сипаттамалары. PR мен жарнама мәтіндерінің айырмашылығы: аудиторияға әсері, ақпаратты ұсыну ерекшеліктері, ақпараттың мазмұны. PR-мәтіндердің жанрлық типологиясының мәселесі: тақырып, субтитр, рубрика, субтитрлер, басы, соңы, эпиграф.
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Әуе компаниясының президентіне лайықты үміткер. PR-кампанияға «стори» құрастырып, үміткерлер сөзін жазу.
|
2
|
|
СӨЖ. Жарнама мәтіндерінің стильдерінің классификациясы. Тауардың өмірлік циклінің фазалары бойынша жарнамалық айналымды әзірлеу
|
3
|
|
9 апта
|
Лекция. Нейминг копирайтинг процедурасы ретінде
|
2
|
|
Практика (семинар). Ұран бүкіл жарнамалық компанияның ажырамас бөлігі ретінде: ұранның ерекшеліктері.
|
1
|
|
Жарнама мәтіндерінің жанрларының ерекшелігі: жарнамалық хабарлама, парақша, плакат, прайс-парақша, «күнделікті тарих», каталог, «маман кеңесі». Атаудың эмоционалды және эстетикалық әсері. Тақырыптар ойлап табу.
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс . "Фантастикалық тәсілді" қолдануға мысалдар келтіріңіз
|
2
|
|
СӨЖ. Әлеуметтік саладағы негізгі PR-технологияларды атаңыз. Оларға шағын сипаттама беріңіз.
|
2
|
|
10 апта
|
Лекция Спичрайтинг негіздері
|
1
|
|
Практика (семинар). «Жалпыадамзаттық құндылықтар» жарнамада мифологиялық бейнелерді құрудың негізі ретінде
|
1
|
|
Жарнамадағы мәтіндік хабарламаларды құрылымдық ұйымдастыру. Ұран: жалпы сипаттама, функционалды жүктеме, грамматикалық құрылымның оңтайлы ұзындығы, негізгі талаптар. Стилистикалық әдістер ұранның есте сақтау қабілетін арттыру құралы ретінде.
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Танымал қазақстандық брендтердің PR-кампанияларын тауып, сипаттау. Дәріс барысында үйренген түрлі әдәс-тәсілдердің көмегімен олардың тиімділігін бағалау. PR-брендтің өзіндік нұсқасын ұсыну
|
2
|
|
СӨЖ. Қара PR – феномен ба, қисынсыз ұғым ба?
|
3
|
|
11 апта
|
Лекция. Рерайтинг мәтінді қайта жазу ретінде
|
2
|
|
Практика (семинар) Жарнамалық науқан тұжырымдамалары. Мәтінді орналастыру. Жарнамалық мәтіндерді құрастыру мен қолданудың стратегиялық, кәсіби тәсілдерінің негізгі принциптері.
|
1
|
|
Қарапайым мәтінді қайта жазу үшін қолданылатын негізгі әдістерді қолдану: тура сөйлеуді жанама сөзбен ауыстыру;
сөйлем құрылымдарын ауыстыру; синоним сөздерді қолдану;
сөйлемдер мен абзацтардың ретін өзгерту; кейбір сөздер мен сөз тіркестерін алып тастау арқылы мәтінді жеңілдету.
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс . Пресс-релиз жазу. Бәселестердің ақпараттық шабуылдарынан қорғанудың жолдарына арналған мәтін
|
2
|
|
СӨЖ. Салыстыру кестесін құрастырыңыз. Мақсатты аудитория туралы түсінік.
|
2
|
|
12 апта
|
Лекция. Медиа мәтіндер жүйесіндегі PR-мәтін: типологиясы мен классификациясы
|
1
|
|
Практика (семинар) "Риторикалық фигуралар" (Р. Барт) жарнамада қолданылатын мифтік шығармалар: сәйкестендіру, тарихтан айыру, кванттау, "қосылу".
Жарнамалық мәтіндегі аңыздар.
|
1
|
|
Әр түрлі тілдік құралдарды стилистикалық қолдану және копирайтингте ең көп кездесетін қателіктер. Артық сөздер –плеоназмалар. Паронимдер. Газет тәжірибесінде омонимдерді, синонимдерді, антонимдерді қолдану. Архаизмдер, историзмдер және копирайтинг тіліндегі стилистикалық маңызы. Қазіргі жарнама, PR копирайтинг жазу үлгісіндегі ирония мен сарказмның әртүрлі реңктерін қолдану. Сөздер-неологизмдер. Канцеляризмдер және сөйлеу мөрлері.
|
|
|
СӨЖП. Жазбаша жұмыс. Копирайтинг саласындағы әлемдік және отандық жұмыс тәжірибесі, жарнама ісінің осы бөлігінің дамуының перспективалық үрдістері.
|
2
|
|
СӨЖ. Эссе жазу. Копирайтинг: қолөнер ме, әлде өнер ме?
|
3
|
|
13 апта
|
Лекция. Жарнамалық дискурстың екіжақты мәні және оның элементтері
|
2
|
|
Практика (семинар). Эхо-фраза: жарнамадағы қатысу формалары, негізгі және қосымша қызметтері. Эхофаразаның қос ауызша жүктемесі. Жаңғырық сөз тіркесін құрастыру техникасы.
|
1
|
|
Радиомәтіннің өзіндік ерекшеліктері. Радио тілі туралы түсінік. Оның анықтамасы. «Артық тіл» түсінігі. Сөз тіркесін құрастыру. Радиожурналист сөзіндегі интонацияның рөлі. Ал радио жанрларының экспрессивтік мүмкіндіктерінде.
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Бернбах әдісінің мәні және оны баспа жарнамасын жасау үшін қолдану мүмкіндігі
|
3
|
|
СӨЖ. Жұппен жұмыс. Нақты тәсіл: тұтынушыға әсер етудің әртүрлі жолдары
|
2
|
|
14 апта
|
Лекция. Жарнамалық мәтіннің прагмалингвистикалық ерекшеліктері
|
1
|
|
Практика (семинар). Жарнама тақырыбы: оның мағынасы, функциялары.
|
1
|
|
PR мәтіндерінің типологиясы және жіктелуі. Қоғаммен байланыс қызметі сыртқы аудитория үшін құрастырған жазбаша материалдар
|
|
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Жарнамалық мәтіндерді құрудың салыстырмалы тәсілінің мәні
|
|
