Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности

673 
Потапчук Владимир Адамович 
Московский государственный университет им. М.В.Ломоносова, 
Москва Россия 
Mass culture, mass information and transformation of the global 
media space 
The media have transformed into a system whose activities are 
provided by a complex infrastructure: informational, technical, technological, 
organizational, etc. The media are active participants and creators of mass 
information flows. Mass information is actualized in information flows only 
under the following conditions: its availability for the masses, simplicity 
of form, convenient consumption regime, low cost, transparency for all 
visitors, stability, persistent and regular functioning. Mass information is 
the determining factor in the formation of the modern mass culture. 
Its sociocultural role will only increase as humanity moves toward the 
information networ» society, in which the most individualized varieties of 
this information will provide the subject of virtual culture with the “integral 
model of the present” (seen as “the foundation of world awareness” and the 
sample for perceiving all other data). 
One of the most interesting and productive approaches to mass 
culture regards it as a kind of organization of everyday consciousness in 
the information society, a special sign system or a special language due to 
which information society members reach mutual understanding. According 
to this approach, mass culture acts as a lin» between the highly-specialized 
postindustrial society and the person who is integrated into it only as a 
“partial” person. Communication between “partial” people, narrow specialists, 
is carried out at the level of a “mass person”, i.e. in the averaged, generally 
understandable language used by mass culture. 
An integral part of mass culture is mass literature. Modern mass 
literature is not only published in huge numbers of copies, but also effectively 
distributed and promoted through the Internet: “The Lord of the Rings”, 
“Harry Potter”, etc. As for Russian books, a good example is “Marusya” by 
Polina Voloshina from the literary series “Ethnogenesis”. 
Nevertheless, it should be noted that “Ethnogenesis” is not only books. 
Today it is also an exciting audio series with original soundtracks, 
multifunctional applications for iPhone, iPad and Android, huge communities 
in social networking services, a video blog, souvenir production ... and, of 
course, a million of fans supporting one of the most successful Russian literary 
projects. 
“Seriality” (serial character) is a feature of modern mass literature 

674 
related to the socio-psychological characteristics of its genres’ existence. Each 
project is a complex which consists of different structural elements built into 
a certain sequence - a series of performative declarations that support, repeat, 
summarize or “exfoliate” one another, all of them feeding on mirror images. 
The series is not only a collection of duplicate copies-identities, but also a 
prevailing thread, a pivot for a content, which is diverse in its “constitutive” 
and “structural phenomenological” parameters. 
It is important to note that the characteristic feature of the post- 
industrial period is the online production of not only printed but also visual 
products. Fiction becomes a part of the “transmedian” narrative: the printed 
text is screened, converted into the visual one. As for book series, they most 
often become TV series while visual wor»s turn into novels. Both formats may 
be transformed into verbal-visual genres - comic books or computer games. 
Along with the development of mass culture, the “yellow press” is 
developing. “Yellow Press” (or the tabloid press) is a colloquial term meaning 
commercial media, affordable and specializing in rumors, sensations (often 
imaginary), scandals and gossip. Coverage of scandals, crimes, violence 
begins to dominate the pages of “yellow” newspapers. Information proposed 
by such editions is not spiritual and practical knowledge, but an entertaining 
product. Ubiquitous hedonism turns “yellow” media into a supplier of 
infotainment (and its constituent - polytainment), which causes numerous 
deviations from the canons of truth, seriousness and responsibility in the 
world mass media. 
Considering its orientation to society, mass information has the 
widest possible target audience. Therefore, this information should satisfy the 
society’s need for facts and interpretations that would help it to understand 
some subjectively or objectively significant issues. We live in an era when the 
value of data, images and ideologies exceeds the value of material acquisitions 
and physical space. Gone are the days when a person’s social status was 
measured by the distance he/she had to cover to see the smo»e of a neighbor’s 
campfire. In the end, we reached our limits; we saw the Earth from space. 
The faith in the boundlessness of the conquered territories is destroyed 
forever. Free spaces do not exist, there is nothing more to colonize. The 
only environment in which our civilization can still expand, our only real 
frontier is the air, the media. Today a person’s power is determined not by 
the amount of property, but by how many news pages or prime-time minutes 
on television he/she may have. 

675 

жүктеу/скачать 9,21 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: