«Тұрақты даму мақсатындағы халықаралық журналистиканы оқыту модельдері»


В настоящее время принято разделять контекстную рекламу на



бет108/128
Дата05.02.2022
өлшемі4,38 Mb.
#17399
1   ...   104   105   106   107   108   109   110   111   ...   128
В настоящее время принято разделять контекстную рекламу на:

  1. Поисковую - рекламу, которая показывается в зависимости от того, ка­кой вопрос пользователь задал в строке запроса поисковой системы (блок рас­полагается справа от поисковой выдачи и на некоторых системах дополнитель­но под поисковой строкой).

  2. Тематическую - рекламу, которая показывается на площадках-партне­рах системы (чаще всего на контент-сайтах). -

На любой площадке текстовые объявления заключены в блоки. Количест­во объявлений в блоке может меняться в зависимости от предпочтений владель­ца площадки. Места в рекламных блоках каждой из систем распределяются по аукционному принципу. Рекламодатель выставляет цену за объявление в зави­симости от ставок других рекламодателей. Кроме того, позиция объявления за­висит от его эффективности, поскольку, оплата берется за переход по нему. По­казатели эффективности объявления и позиции в блоке взаимосвязаны по двум причинам. Контекстная реклама не должна быть дорогой, чтобы быть доступ­ной небольшим рекламодателям — а эффективное объявление позволяет снизить цену. Организаторы систем контекстной рекламы зарабатывают на объемах — поэтому могут себе позволить снижать цену, если объявление эффективно, только в этом случае, они получат доход.
Рассмотрим контекстные блоки с точки зрения восприятия их рекламода­телем. Основная цель текстового объявления — повышение продаж, удовлетво­рение существующего спроса. При таком подходе главное, что нужно рекламо­дателю — чтоб у потребителя возникло желание совершить переход с объявле­ния на сайт (кликнуть по объявлению). Это будет невозможно, если потреби­тель не увидит объявления. Крупные рекламодатели могут ставить перед тек­стовым объявлением другую цель - формирование спроса, повышение узнавае­мости бренда. Тогда основной задачей становится показ объявления, а вторич­ной - создание желания у потребителя на него кликнуть. То есть для достиже­ния любой из этих целей необходимо решить две аналогичные задачи.
Задача показа объявления решается разными способами. Перед созданием новой рекламной кампании необходимо подобрать ключевые слова, по кото­рым будет демонстрироваться объявление. Первичный подбор слов рекоменду­ется проводить вручную. Для этого необходимо задаться вопросом: какое сло­во, словосочетание или фразу введет потенциальный потребитель, чтобы оты­скать предлагаемый рекламодателем продукт (товар или услугу) в интернете.
Остановимся подробнее на методике работы с контекстной рекламой. Все многообразие запросов к поисковым системам можно разделить на три ти­па:
1. Информационные запросы. Самый частый тип запросов. Пользователь ищет определенную информацию о чём-либо или о ком-либо. На каком ресурсе он обнаружит то, что искал, для него второстепенно. В формулировке подобно­го запроса часто употребляется характеристика искомого предмета и иного ро­да уточнения. Первый вариант запроса может быть в простой форме, а после­дующие - усложнены. Происходит это в случае, если просмотр одной или двух страниц с результатами поиска не приносит пользователю положительных ре­зультатов. Либо, после знакомства с нужной информацией требуется дополни­тельная. Таким образом, информационные запросы могут полностью видоизме­няться. Например, пользователь хочет узнать больше о регулировании реклам­ной деятельности. Начальный запрос пользователя может быть таким: «закон о рекламе». Ознакомившись с первыми ссылками и увидев, что в части из них есть даты и слово «изменения», новый запрос, скорее всего, будет включать в себя текущий год, либо слова — «новый», «поправки» и т.д. Следующим шагом пользователя станет уточнение информации в отношении регулирования раз­ных видов рекламы: «закон о наружной рекламе», «закон о рекламе на телеви­дении», «закон о рекламе на автомобиле», «закон о рекламе проведение лотерей и розыгрышей» и др. И рекламы отдельных видов товаров и услуг: «закон о рекламе табачных изделий», «закон о рекламе игровой», «закон о рекламе ле­карственных средств», «закон о рекламе и спиртные напитки», «закон о рекла­ме пиво» и др.



    1. Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   104   105   106   107   108   109   110   111   ...   128




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет