Учебно-методический комплекс по специальностям: 080105 «Финансы и кредит»
потребительские товары классифицируются еще по двум признакам. Первый признак — это степень долговечности
жүктеу/скачать 0,66 Mb. Pdf көрінісі
|
УМКД Экономика предприятия
|
потребительские товары классифицируются еще по двум признакам. Первый признак — это степень долговечности или материальной осязаемости, т.е. характер потребления. В соответствии с этим признаком выделяют три категории потребительских товаров: – товары краткосрочного пользования, применяются один или несколько раз (газета, спички, мыло); – товары длительного пользования, применяются многократно (автомобили, холодильники, телевизоры); – услуги — это действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение. Они неосязаемы и не могут быть транспортированы и упакованы. Вторым признаком классификации потребительских товаров является поведение покупателя. В соответствие с этим признаком выделяются: – товары повседневного спроса (продукты питания и др.); – товары предварительного выбора (мебель, одежда и др.); – товары особого спроса (галстук от фирмы «Диор»). Товары производственного назначения в зависимости от степени их участия в процессе производства делятся на две группы: – средства труда; – предметы труда. С точки зрения маркетингового подхода все товары могут быть подразделены на две группы: стандартизованные и дифференцированные товары. Под стандартизованным товаром понимается товар, предлагаемый различными пред- приятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях. Например, сельскохозяйственные продукты. Покупателей в данном случае не интересует, какое сельско- хозяйственное предприятие вырастило эту продукцию. Под дифференцированным товаром понимается товар, предлагаемый различными пред- приятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца. Большинство из дифференцированных товаров продаются как фирменные товары. Под фирменным товаром понимается дифференцированный товар стандартного качества, который в стандартных количествах и упаковке продается под определенным наименованием на значительном сегменте рынка. Например, кроссовки «Адидас», кофе «Нестле». Следует отметить, что от каждого конкретного покупателя зависит, воспринимает ли он данный товар как стандартизованный или как дифференцированный. Каждое предприятие может путем создания новых модификаций продукции, придания ей новых качеств попытаться дифференцировать свой товар с целью завоевания более прочных позиций на рынке. 1.2.2. ??????? ???????????? ? ???????????? ????????? Товарная политика предприятия предусматривает формирование товарного ассортимента. Товарный ассортимент — группа товаров, тесно связанных между собой схожестью функционирования. Ассортиментная политика предприятия является важным параметром воздействия на сбыт. Каждый товарный ассортимент требует особой стратегии. В большинстве предприятий работу с каждой ассортиментной группой товаров поручают отдельному лицу. Он принимает ряд решений относительно широты товарного ассортимента и товаров, его олицетворяющих. Товарный ассортимент считается «узким», если можно увеличить прибыль, дополнив его новыми товарами. И, наоборот, товарный ассортимент «широк», если прибыль можно увеличить, исключив из него ряд товаров. Широта ассортимента в значительной части определяется теми целями, которые 29 ставит перед собой предприятие. Если оно желает поставлять на рынок исчерпывающий ассортимент, добиваясь значительной доли товара данной группы на рынке, то товарный ассортимент будет широкий. Но если предприятие заинтересовано в высокой прибыльности своего бизнеса, оно будет иметь суженный ассортимент доходных товаров. С течением времени происходит обновление и насыщение товарного ассортимента новыми товарами, что дает возможность предприятию: – получить дополнительную прибыль, удовлетворяя возникшую потребность; – попытаться удовлетворить дилеров, жалующихся на проблемы существующего ассорти- мента; – обеспечить более высокий уровень использования существующих производственных мощностей; – стать ведущей фирмой и не допустить появления новых конкурентов. Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям продавцом. Товарную номенклатуру предприятия можно охарактеризовать с точки зрения широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Чем большее число товарных единиц входит в ассортиментную группу, тем более жүктеу/скачать 0,66 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|