Тема: Лейтмотивы, используемые в изображении товарного знака

а. Солнце, луна.

б. Земля.

в. Звезды.

г. Созвездия.

д. Зодиакальные знаки.

а. Женские, мужские фигуры.

б. Части тела.

в. Органы. сердце. легкие.

г. Скелет и его составные части.

3. Животный мир

а. Млекопитающие.

б. Птицы.

в. Рыбы.

г. Насекомые.

4. Растения

а. Плоды.

б. Корни.

в. Листья.

а. Архитектура.

б. Искусства.

6. Техника

а. Машины и механизмы.

б. Технологические процессы.

7. Предметная среда

8. Абстрактные мотивы

a. Символика.

b. Шрифтовые и числовые знаки, каллиграфия.

c. Произвольные формы.

1. профессионализм выполнения

2. запоминаемость

3. оригинальность, ассоциативность

4. универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей)

5. универсальность колористического решения (адаптация к различным

цветовым средам)
9-лекция

Тема: Структура логотипа. Цвет в логотипе.
Несмотря на все бесчисленное многообразие идей, форм, колеров, композиций и стилей, структура логотипа сводится к трем основным схемам построения.
Схема первая (1):

Фирменный шрифт, словесный знак - словесный знак, название фирмы, выполненное специально спроектированным шрифтом или путем адаптации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы-заказчика.

При этом возможно:

1. простое (обычное) начертание шрифта

2. введение в шрифт, как элемент композиции, элемента знаковости путем художественного изменения/деформации части шрифта, одной буквы шрифта или части буквы

3. адаптация шрифта до уровня знака

Схема вторая (2):

Фирменный знак, графический символ - логотип - символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы-заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости. Иногда в качестве знака может выступать фирменный шрифт, художественно измененный до придания графемам черт знаковости.

При этом возможно:

1. абстрагируется конкретное изображение объекта/вещи

2. модифицируется шрифтовая графема или создается композиция из шрифтов

4. создается ассоциативная абстракция

Фирменный блок, комбинация - совокупность фирменного шрифта и фирменного знака. При этом совсем не обязательно, что знак и шрифт всегда должны использоваться вместе. При проектировании фирменного блока, необходимо определить какой из двух компонентов композиции будет доминантой.

1. использование фирменного блока (композиция частей: логотип+шрифт)

2. использовать по усмотрению фирменный знак-логотип отдельно от фирменного шрифта и наоборот

Все логотипы в плане колера нужно проектировать с учетом изменяющейся среды обитания, в которой они (логотипы) вынуждены будут находиться. По этому желательно предусмотреть как полихромный, так и монохромный варианты фирменного знака. Или постараться выбрать максимально универсальный цвет/оттенок колера.

Грубые ошибки:

1. перенасыщенность информацией

2. низкий уровень абстракции

3. непродуманное расположение композиционного центра

4. непродуманное направление динамики

5. неуниверсальность в плане использования в разных рекламных ситуациях

6. непродуманная композиция

И независимо от того, какую схему логотипа вы выбрали, вам необходимо спроектировать его правильно. Вызываемые логотипом ассоциации не должны нести негативных или нежелательных эмоций.
Цвет в логотипе

Используем 2, максимум 3 цвета (считая черный, серый, белый тона)

Эта часть спектра может иллюстрировать пищевые продукты, т.к все известные нам продукты растительного происхождения имеют родственный этой части спектра цвет. Все остальные цвета будут для пищи неестественного цвета.

Сине-черные цвета + серый тон и все монохромные растяжки с примесью серого характерны для металла и более подходят к машиностроительной индустрии, а также всем производствам, связанным с металлом или другими близкими "техностилю" производствами.

Красный цвет - цвет предупреждения. Он, как и оранжевый, всегда обращает на себя внимание.

Фиолетовый - цвет тревоги, беспокойства, неуверенности, меланхолии, "женского одиночества". Интересно, что совмещение красного цвета с фиолетовым цветом без разделяющего цвета или тона, всегда вызывает у наблюдателя раздражение.

Если Вы используете в логотипе несколько цветов.

В таком логотипе, как правило, базовым цветом является черный тон. В качестве второго цвета может быть любой. Третий цвет должен быть ахроматически или хроматически контрастным ко второму:

Пример ахроматического контраста. Цвета расположены в одной области спектра, но имеют различную яркость/насыщенность.

Пример хроматического контраста. Цвета расположены в различных областях спектра, но имеют одинаковую яркость/насыщенность.

Белый и черный тона являются нейтральными сами по себе. Они никогда не вступают в конфликт с другими цветами, а дополняют или разделяют их. Аналогично нейтральными являются все градации серого.