14. Поместите название товара в заголовок
Витамины "Алфавит" помогают спортсменам бегать со скоростью молнии.
Заголовок
"Как избавиться от бородавок"
неплох, но
"Как избавиться от бородавок при
помощи средства "Витализм"
- лучше.
15. В заголовке должно быть столько слов, сколько вам необходимо
Как часто вам приходилось повторять: "Нет, я этого еще не читал, я только
собирался!"
Кто еще не купил красивую мебель?
Заголовки могут быть длинными и короткими. Коль скоро они привлекают внимание
вашей аудитории,
вызывают у нее интерес, побуждают людей прочесть текст рекламы -
количество слов может быть любым. Конечно, лишние слова не нужны. Но ограничивать
себя без необходимости тоже не следует.
Советы по графическому оформлению заголовка
В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы.
ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ
ПЛОХО
Если в ЗАГОЛОВКЕ
Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его
ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО
Это
очевидно, не правда ли?
Заголовок – выворотка
Заголовок может выглядеть как негатив (белые буквы на черном фоне). Но не выделяйте
таким способом весь текст рекламы, потому что такую рекламу очень трудно читать.
Однако использование выворотной печати только для заголовка
может привлечь
внимание многих читателей.
Как проверить удачность заголовка?
Есть один способ проверить, насколько удачный заголовок вы придумали, прежде чем вы
потратили хотя бы один цент на размещение рекламы. Подумайте:
может ли ваш
заголовок быть использован в рекламном объявлении вашего конкурента? Мысленно
поместите свой заголовок над его рекламой. Хорошо ли он там смотрится? Если да -
измените его. Ваш заголовок должен быть неповторимым. Преимущества вашего
предложения не должны никаким образом совпадать с чьей-нибудь еще рекламой. Вы
продаете свой товар, а не товар своего конкурента.
(Источник: Джо Витале (Mr.Fire)
