Ф 11-03 Жуманова Г. М., Мергенбаева А. Т.,Оспан Б.І. 1943 «КӘсіпкерлік» ПӘнінен дәріс жинағЫ



жүктеу/скачать 1,31 Mb.
бет59/247
Дата08.02.2022
өлшемі1,31 Mb.
#98730
1   ...   55   56   57   58   59   60   61   62   ...   247
Байланысты:
Касыпкерлык лекция

Элемент

Мәселе

Мақсаты

Қабылдау керек шешімдер

Product (өнім)

Нарыққа немесе мақсатты аудиторияға не қажет?

Компанияға тұтынушылар үшін құнды болуға мүмкіндік беретін және бәсекелестерге жеткізбейтін тауарлар мен қызметтердің жиынтығын жасау

  1. Тауарлар ассортименті немесе қызметтер спектрі

  2. Сапасы, сипаттамалары

  3. Позициялау және бренд

  4. Сыртқы түрі және дизайн

  5. Қаптамасы

  6. Қызмет көрсету/сервис

  7. Кепілдіктер

Price (бағасы)

Өнімді қандай бағамен сатуға болады?

Сату кезінде компания қанша ала алатынын анықтау және компания мен тұтынушы үшін де, бәсекелестік жағдай тұрғысынан да оңтайлы бағаны белгілеу

  1. Баға саясаты

  2. Жеңілдіктер, бонустар

  3. Төлем шарттары

  4. Төлем түрі

Place (тарату)

Тұтынушы өнімді қалай алады?

Компаниядан тұтынушыға баратын тауар қозғалысының жүйесін ұйымдастыру және тауардың физикалық қолжетімділігін қамтамасыз ету

  1. Тарату арналары

  2. Сату географиясы

  3. Мерчендайзинг (дүкенде тауарды сату әдістемесі)

  4. Қорларды басқару

  5. Тасымалдау және жеткізу

Promotion (алға бастыру).

Өнім туралы ақпаратты мақсатты тұтынушыға қалай жеткізуге болады?

Тауардың идеясы мен құндылығын тұтынушыға жеткізу және оны сатып алуды ынталандыру

  1. Жарнама

  2. Өткізуді ынталандыру

  3. PR (қоғаммен байланыс)

  4. Тікелей сату

  5. Алға бастыруға арналған бюджет

Маркетинг кешені кез келген брендті құрудың негізгі бөлігі болып табылады және компания өнімін нарықта табысты дамыту үшін "чек-парақ" болып табылады.
"TURAN" ауыз суының қазақстандық бренді "4Р" маркетинг-миксті" қалай пайдаланатынын қарастырайық.

  • Product элементі нарыққа не қажет екенін және TURAN суын жайғастыру кезінде мақсатты аудиторияның назарын неге аударатынын түсінуге мүмкіндік береді.

  • Price элементі өнімнің құнын және тұтынушы осы өнімді ең тиімді бағамен сатып алуға дайын болатын сәтті анықтауға көмектеседі.

  • Place элементі дистрибуцияның дұрыс моделін жасайды.

  • Promotion элементі TURAN суын мақсатты аудиторияға барынша тиімді жеткізуге мүмкіндік береді.


жүктеу/скачать 1,31 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   55   56   57   58   59   60   61   62   ...   247



©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз
    Басты бет