Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Жарнаманың іргелілік принципі.
|
Дəріс №18 Тақырып: Кітапханадағы жарнамалық қызметтің технологиясы Дəріс мазмұны: Жарнаманың іргелілік принципі Жарнамалық кызметтің кезеңдері (тəртібі). Жарнаманы тарату құралдарының негізгі түрлері Өткізуді ынталандырудың түрлері Жарнаманың іргелілік принципі. Ол ақпарат сатып алу барысындағы пайдаланушының ынтасын арттыруда дəйектіліке сүйенуді білдіреді. Мұны психологтер ашқан осы дəйектілік төмендегі элементтерден тұрады: «назар – мүдде – зауық - қимыл». Осы принципке сəйкестене жарнаманың стратегиясы анықталады, яғни пайдаланушыларды, əрқайсысына өзіндік шаралар сипаттас белгілі бір кезеңдерден өткізе отырып, сатып алуға дайындау. Айтылмыш принципке сүйене отырып, осы кезеңдерді былай бөлуге болады: - Ұсынылмақ қызметтен мағлұмат алу; - Осы қызметтің керектігін түсіну; - Осы қызмет жөнінде басқалардың айтуы бойынша айқындама ұстау; - Осы ақпаратты қолға түсіру жөнінде ниет қабылдау; - Сатып алу. Осы кезеңдермен сəйкес жарнамалық іс – шаралары былайша құрамдастырылады (қараңыз қосымша 2). Пайдаланушының дайындық кезеңдеріне байланысты қолданылатын жарнамалық іс – шараларды кешен ретінде түсінген жөн. [22] Жарнаманың іргелілік принципіне арқа сүйеумен қатар, оның (тиімділігінің) нəтижелілігінің талабы болып ұсынылған жарнаманың ынталандыру мүмкіндіктеріне əсер ететін факторлар қатарынан мағлұмат танылады. Мұндай факторларға мыналар жатады: - Пайдаланушылар мен пайдаланбайтын қауымынан мағлұмат; - Қызметпен қанағаттандырылатын қажеттіктерден мағлұмат; - Бəсекелес қажеттіктерден мағлұмат; - Осы қызметті сатып алудың түрткі себебінің сипаты мен күші жөнінде ақпарат; - Сұранысқа əсер ететін əлеуметтік жəне жалпы экономикалық даму ағымынан мағлұмат. Жарнама қызметінің негізінде маркетингтік кешен жатқандықтан, жоғарыда көрсетілген факторларды ескеру орнықты талап. жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|