Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
|
Дəріс№17 Тақырып: Кітапханадағы жарнамалық қызметтің технологиясы Дəріс мазмұны: Негізгі жарнаманың көзі Кітапханалық жарнаманы ұйымдастыруда төрт басты топ Кітапхана ісіндегі ең басты жарнама жарнаманың маркетинг кешенінде атқаратын зор ролі Жарнама түрлері Кітапханалық жарнаманың тұтынушыға рухани сезімін тудырумен бірге, оны кітапханаға таратуда ролі зор. Кітапханалық жарнаманың зерттеушілері тұтынушыға кітапхана қызметін жариялап, жарнамалаумен бірге сату арқылы да қол жеткізе алады. Жарнамалау жолдары көп, олар: байланыс бөлімшесі арқылы тікелей жарнамалау, теледидар жəне радио арқылы жарнамалау, көшедегі көрмелік транспаранттар, автомобиль бортындағы жəне қалалық транспорт кешеніндегі жарнамалар, арнаулы негізде жасақталған плакаттар т.б. Пайдаланушылардың əртүрлі категориясына орай кітапханадағы жарнамаларда бағалы, жүйелілігіне, ұлттық салт - дəстүрге, білімдік шама - шарқына орай ұйымдастырылады. Кітапхана жарнамасы - көрнекті, баспа, ауызша, радио, теледидар, компьютер экранын пайдалану арқылы жүргізуде мынадай түрлері жатады: а) Кітапханалық плакаттар, хабарландыру (онда белгілі бір шараның қай уақытта, айы, күні туралы жазбаша түрі баяндалады). б) Кітапхана жөніндегі анықтамалар, кітапхананы пайдалану бағыты көрсетілген проспектісі; в) Қысқа метражды фильмдер, бейнефильмдер; г) Библиографиялық құралдар, əдістемелік ұсыныстар жөніндегі хабарландырулар; д) Тұтынушыға арналған кітапхананың баспа каталготары; е) Кітапхананың түрлі - түсті көрнекіліктері; ж) Кітапхана тарихы туралы көрмелер; з) Белсенді оқырмандардың дипломдары, мақтау қағаздары, т.б. Негізгі жарнаманың көзі ретінде кітапхананың кітап көрмелері, көшпелі кітапханалық көрмелер, көпшілік жəне топтық шаралар болып табылады. Бірақ осылардың бəрінің мақсаты бір - ол кітапханаға түскен жаңа əдебиеттердің де, басқалай құнды құжаттарды да, өмірде болып жатқан түрлі жаңалықтарды тұтынушыға көрсетіп қана қоймай, кітапхана ісінде олардың да араласуына септігін тигізеді. [2] Кітапханалық жарнаманы ұйымдастыруда төрт басты топқа тоқталуымыз керек: 1. Кітапханалық жарнамалық қызмет көрсетуде жинақты жүйелілікті пайдалану; 2. Кітапхана жарнамасында барлық қызметке арқа сүйеу; 3. Кітапхана құжаттарындағы əр бөлімді жеке түрде жарнамалауды үйрену; 4. Дараланған кітапханалық қызмет көрсетуді (мысалыға: көрмелерге, əуесқойлар клубын жарнамалауда) пайдаланудағы кітапханалық жарнаманың əдістемесі. Кітапхананы басқарудағы жарнамалық қызметтің күрделілігі көп түрге бөлінеді. Олардың құрамына кіретіндер: а) Кітапханалық - ақпараттық жəне соған сəйкес қызметке сұраныстың дамуы; б) Пайдаланушыларға қызмет етудің жаңа түрлері мен əдістерінің жалпылама түсінігі; в) Кітапхана оқырмандарының маусымдық қатысуының төмендеу тиімділігі; г) Нақты кітапханалық мекемелердің көмегін біліп отыру; д) Бəсекелестік тиімділігі (басқа кітапханалар жағынан, ғылыми -техникалық ақпараттар мүшесінен т.б.) жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|