РАЗДЕЛ 3. РЕАЛИЗАЦИЯ ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЙ И
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
Тема № 8: «Разработка форм для сбора данных»
Цель:
Рассмотрение возможных форм для сбора информации и записи
результатов.
Ключевые термины и понятия темы:
маркетинговые исследования,
формы, результаты наблюдения, информация.
Семинарское занятие 11
Вопросы темы для обсуждения:
1. Формы для сбора информации.
2.Формы для записи результатов наблюдения.
3. Основы измерений.
4. Понятия и виды шкал.
5. Измерение ожиданий, восприятия и предложений.
Вопросы для самоконтроля:
1. Шкалы для проведения измерений. Определение их основных
характеристик.
2. Построение шкал измерения: цели, методы, их сущность, условия и цели
применения.
3. Панельный метод обследования: определение, цели, виды, состав, общие и
специализированные панели. Сферы применения.
4. Интервью: определение, цели, виды, методы проведения, достоинства и
недостатки, сфееры применения.
|
