Microsoft Word Контент Урок 26. Что такое маркетинговое исследование docx
жүктеу/скачать 142,93 Kb.
|
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ (1)
- Бұл бет үшін навигация:
- Раздел 2. Конкуренты.
- Раздел 3. Тренды рынка.
- Раздел 4. Примеры для подражания.
Раздел 1. Целевая аудитория.Здесь необходимо прописать пол, возраст, семейное положение и статус. Кроме этого, важным является поведенческий критерий: привычки, хобби, цели и мечты, мотивация к покупке и сдерживающие факторы. Вам нужно найти ответы на вопросы КАК ваш клиент принимает решение о покупке и что для него важно. При этом, надо учесть, что на решение купить ваш товар не всегда влияет уровень дохода. Например, смартфоны марки iPhone покупают независимо от статуса и размера заработной платы. Учитывайте эти моменты. Раздел 2. Конкуренты.О конкурентах надо знать все: ассортимент, цены, сроки, методы продвижения, дополнительные сервисы, сильные и слабые стороны, специализация, уникальность, их целевая аудитория. Можно опросить свою целевую аудиторию оценить продукцию конкурентов по бальной системе, задав вопросы по качеству, цене и другим критериям. По итогам опроса нужно сделать рейтинг-таблицу и понимать, насколько твоя продукция лучше или хуже, чем у конкурентов. По каждому параметру надо стремиться к самому лучшему. То есть если у тебя страдает качество – нужно подтянуть качество, если у конкурентов ниже цена – подумать, как снизить свою. Возможно, проблема в том, что конкуренты возят продукцию покупателям, а вы этого не делаете. Раздел 3. Тренды рынка.Тренд ‒ это популярность товара в тот или иной момент времени. Другими словами, продается все только самое актуальное и востребованное. Поймать волну и выйти с товаром раньше конкурентов можно двумя способами: постоянно анализировать спрос, пробовать самому и фиксировать успехи. В первом случае вы берете существующий товар и анализируете спрос. Во-втором, создаете что-то новое и запускаете рекламу. Если спрос есть, готовите пробную партию товара. Раздел 4. Примеры для подражания.В этом разделе вы записываете идеи конкурентов, методы продвижения, которые сработали у бизнесменов похожего направления, словом, все то, что вас вдохновляет. Поговорим о методах самостоятельного исследования. Первый метод – опрос. Опрос — это метод сбора первичной информации, который основан на непосредственном взаимодействии между вами и респондентом. жүктеу/скачать 142,93 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|