Будущее на продажу
Взглянем на результаты соревнования шимпанзе и людей с точки
зрения экономики. Шимпанзе вели себя гораздо разумнее, хотя мозг у них
на две трети меньше, чем у соперников. Обезьяны заявили о своих
предпочтениях (шесть лучше, чем два) и действовали соответственно. Они
повышали прибыль при минимальных затратах (120 секунд отсрочки).
Человеческие решения были непоследовательными. Перед испытанием
люди четко дали понять, что предпочитают шесть лакомств, а не два. Но
когда им приходилось ждать две минуты, чтобы увеличить выигрыш, в 80
процентах случаев они выбирали обратное. Они лишали себя того, чего
действительно хотели, ради мимолетного удовольствия.
Экономисты называют это обесцениванием при задержке — чем
дольше приходится ждать награды, тем меньше она ценится. Даже мелкие
проволочки могут резко снизить воспринимаемую ценность. При отсрочке
всего в пару минут шесть M&M's привлекали гораздо меньше, чем две
доступные конфетки. По мере удаленности во времени ценность драже
падала.
Обесценивание при задержке объясняет не только то, почему
некоторые студенты брали два лакомства вместо шести, но и почему мы
предпочитаем сиюминутное удовольствие будущему счастью. Именно из-
за этой иллюзии мы забываем платить налоги: мы выбираем беззаботность
сегодня, расплачиваясь паникой или штрафами в конце апреля. Из-за нее
мы используем природное топливо, не задумываясь о грядущем
энергетическом кризисе, и наращиваем кредиты, не вспоминая о
сокрушительных процентах. Мы берем, что пожелаем и когда пожелаем
(сейчас), и откладываем на завтра то, с чем не хотим иметь дела сегодня.
Достарыңызбен бөлісу: |
