PR ДЛЯ ВУЗОВ
В дискурсе «связи с общественностью высшего учебного заведения», на наш взгляд,
выделяются две особенности:
вузы – это современные организации, которые с исключительным вниманием
относятся к теме имиджа;
большинство контактов вуза можно классифицировать как «связи с
общественностью»
Российские образовательные учреждения лишь недавно стали действующими
субъектами рыночных отношений. Именно это, по мнению А.Чечулина, директора Центра
общественных связей РГПУ имени А.И.Герцена, зав. кафедры PR и рекламы, доктора
философских наук, особенно повлияло на развитие рекламы и PR в частных и
государственных вузах.
PR вузов - малобюджетный PR. Ограниченность финансовых ресурсов диктует
необходимость ресурсов креативных. Как сказал один советский физик: мы бедны,
поэтому мы должны хорошо думать!..
По мнению автора, среди разнообразного репертуара коммуникативных приемов,
методов, технологий PR наиболее продуктивные и интересные для вузов - это
событийные коммуникации (special events).
Попробуем предложить набор из области событийной инженерии,
предназначенный, в первую очередь, для эффективного формирования «марочного
капитала» вуза.
|
