10. ЖАРНАМАЛЫҚ ҚЫЗМЕТТІ ҰЙЫМДАСТЫРУ
Жанамалық қызметті ұйымдастыру үшін басты үш элемент керек:
сатушылар (тауар өндірушілер немесе қызмет көрсетушілер)
ақпарат таратудың ақылы құралдары (жарнама)
тұтынушылар. Жарнама, ең басты, тұтынушылар назарын аударып алу керек.
Сатушы жарнамалық ақпараттың қойнауы ретінде жаңалықты таратушыға береді(БАҚ-тың кез-келген түріне). Онда көптеген «әсерлерге» ұшырайды, соның ішінде бәсекелестерінің әсеріне. Сапалы, маңызды жарнама аудитория көңілінен шығып, қабылдаудың жоғары дәрежесінде болу керек.
Сонымен, сапалы және құнды жарнаманың шығуы оның қаншалықты ұйымдасқанына байланысты. Осыған басты үш тұлға қатысады: жарнама беруші, жарнама агенті және жарнаманы таратушы құралдар.
Жарнама беруші – бұл жарнамаға ақылы түрде тапсырыс беруші.
Жарнама агенті – жарнама берушінің тапсырысымен шығармашылық және атқарушылық қызмет атқаратын тұлға.
Соңғы кезекте баспа, газет редакциясы, теле және радио студиялар, маманданған фирма (сыртқы жарнама орталықтары; кинопрокат нүктелері; тікелей пошталық жеткізу – «директ мейл»).
Жарнама жасауда мәтін шығарып жасаушылар, суретшілер, дизайнерлер, полиграфистер және басқа мамандар қызмет атқарады. Көптеген БАҚ өкілдері редакцияларды өздерінің жарнама орталықтарын ұйымдастырады. Осы қызметтердің басты міндеті – жарнамаға тапсырыс алу және орындау. Жарнамалық ақпаратты таратудың құралы шығармашылық жұмыс атқара алады. Мысалы, жарнамалық шоу дайындау. Ондағы мақсат - өз тауарларының өсуіне мұқтаж болған демеушілерді тарту. Жарнамалық қызметті ұйымдастыру арнайы шараларды жоспарлаудан басталады. Ол – тұтынушыларға фирма және оның тауары туралы толық ақпарат беру, сол тауарға қызуғышылығын арттырып, тауардың өтуі болып табылады.
|
