14.6 Қазақстанның туристік имиджін қалыптастыру стратегиясы
Соңғы жылдары имидж мағынасы өсуде, әсіресе, ол, инновациялық
қызметті дамыту кезінде өсуде, мемлекеттің шаруашылық субъектісінің
имиджі жаңа әдістер мен технологияларды қолданған кезде толығымен
өзгереді. Имидж түсінігі өте кең. Имидж ретінде компанияның имиджін,
тауардың имиджін, саясатшының имиджі және т.б. алуға болады. Имидж
туралы ғылымның дамуы, маркетингтік ойлаудың пайда болуымен бастау
алды. Бизнес әлемінде имидж түсінігі кең тарады.
Имидж – бұл қандай да бір адамның тұлғасы мен қызметі туралы
көрінісі. Дұрысында, «имидж» түсінігін жеке тұлғаға қолданады.
Қазіргі уақытта экономикада имидждік саясатты қалыптастыруға,
әсіресе туризм саласында, айтарлықтай назар аударылады, себебі ол
субъектілердің
немесе
экономикалық
жүйенің
бәсекегеқабілеттілік
элементтерінің біреуі болып табылады.
Білетініміздей, туризм экономиканың бір саласы, ол реформалық
үрдістерге тез әрекет етеді, ол экономикалық түрлендірулерді тез қабылдай
алады, туристік қызмет нарығын қалыптастыруды алдын –ала анықтайды.
Жаңадан жеке туристік фирмалар пайда болды – олар мемлекеттік ұйымдарға
альтернатива бола алады, сонымен бірге, туристік нарықты монополиялау
үрдісі болуы мүмкін, себебі өндірістің шоғырлануы туристік бизнестің
дамуына әсер ететін ірі компаниялардың құрылуына әкеліп соқты.
Қазақстанның ерекше туристік әлеуеті бар, барлық әлемге ашық,
туристер үшін қауіпсіз туристік орталық ретінде туристік имидждік
стратегияны құру, елге туристерді тартудың негізгі факторларының бірі
болып табылады. Бірақта, Қазақстанның туристік имиджін қалыптастыру
саласында жеткен жетістіктерге қарағанда шешілмеген мәселелер мен
сұрақтар көп, еліміздің жеңіл танылатын жалпы бейнесі әлі қалыптаспады.
Өзін-өзі тексеруге арналған сұрақтар
Достарыңызбен бөлісу: |
