45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продает и управляет продажами

больших результатов.
После  того  как  я  стал  заниматься  бизнес
‑образованием,  у  меня
появилось  очень  много  новых,  ярких  и  умных  знакомых,  и  хочу  вас
познакомить с одним из таких людей. Ее зовут Евгения Суфиянова, и она
основатель #ДругойБизнесШколы. Евгения – как раз тот человек, который
постоянно
придумывает
именно
новые
подходы
ко
всему:
к позиционированию продуктов, которые она продает, к маркетингу, да и к
самим продажам. У нее даже есть авторский курс #ДругиеПродажи, и такая
же,  как  у  меня,  татуировка  «Отличайся!»    –  ее  жизненный  девиз.  Что
самое  интересное,  в  свое  время  мы  с  ней  находились  по  разные  стороны
баррикад  и  она  продавала  продукты  моих  главных  конкурентов;  можно
сказать, мы воевали друг против друга, но сейчас у нас много совместных
проектов.

Хочу  рассказать  несколько  ее  историй,  как  она  продавала  благодаря
одной из главных татуировок успешных продаванов и продаванш. Далее ее
прямая речь:
Кейс № 1 Alpen Gold
Была зима 2003 года, на рынок вывели шоколад Alpen Gold с разными
вкусами, и в тот же самый момент в моей жизни появился клиент, которого
я  очень  хотела  заполучить.  Сложность  была  в  том,  что  на  встрече  я  уже
была  и  прекрасно  понимала,  что  несдвигаемый  главбух  лет  пятидесяти
никогда  не  сменит  привычный  ей  «КонсультантПлюс»  на  «ГАРАНТ»,  но
был спор на этого клиента, и я очень хотела премию за эту продажу.
Итак, я купила семь разных шоколадок Alpen Gold с разными вкусами и
каждое утро завозила по одной, оставляя на охране на имя главбуха, и так
всю  неделю.  К  последней  шоколадке  я  приложила  записку  с  текстом  и
телефоном:  «Может,  чаю  уже  попьем?»  И  вот  она  мне  позвонила.  Я
приехала на чай, захожу в бухгалтерию, а там лежат стопочкой шоколадки,
и все нетронутые.
–  А  почему  вы  их  не  ели?  Я  думала,  что  скрасила  шоколадом  неделю
ваших трудовых будней!
–  Так  откуда  мы  знаем,  кто  это  нам  отправляет!  Может,  конкуренты
решили нас отравить таким образом!
Мы посмеялись, мне сказали, что им лень что
‑то менять, но я уговорила
поставить  первую  пробную  версию  на  компьютер  юристам.  Юристам
понравилось,  они  купили  первый  полноценный  комплект,  потом  еще
один… Через полгода они полностью перешли на систему «ГАРАНТ».
Чего  стоило  мне  это  решение?  Сто  рублей  на  шоколад,  недосып  на
тридцать  минут  ежедневно  в  течение  недели,  но  зато  я  получила  в  итоге
заветную  премию,  которая  в  сотни  раз  перекрывала  все  эти  потери,  и,
конечно, азарт.
Кейс № 2 Поймай меня, если сможешь
На  одном  из  крупных  промышленных  предприятий  заказчик  поставил
задачу  выйти  на  труднодоступных  клиентов,  с  которыми  не  соединяли
секретари,  и  все  попытки  начать  работать  заканчивались  неудачей.  В
результате мозгового штурма был выработан план, и мы его реализовали!
Мы  купили  пятьдесят  мобильных  телефонов,  которые  умеют  только
звонить,  внесли  в  них  только  один  номер  –  менеджера  по  продажам,

упаковали  их  и  отправили  курьерской  доставкой  в  разные  города  на  имя
труднодоступных  директоров,  с  опцией  «вручение  лично  в  руки»,  это
означало  что  ни  секретарь,  ни  кто
‑либо  другой  не  сможет  эту  посылку
принять.
Результат: допустим, Иван Петрович из Чебаркуля открывает посылку,
а  там  телефон  с  единственным  номером,  он  звонит  на  него,  а  там  ему
отвечают:  «Здравствуйте,  Иван  Петрович,  наконец
‑то  меня  с  вами
соединили…»  Дальше  смех,  рассказ  о  том,  что  очень  нужна  встреча…
Результат: пятьдесят отправленных телефонов – тридцать встреч!
Стоимость кейса: 300 рублей аппарат + курьерская доставка.
Кейс № 3 Реанимация
Заказчик  поставил  задачу  вернуть  потерянных  клиентов.  На  мозговом
штурме было придумано следующее: мы купили вязаные носки и варежки
у  бабушек  на  рынке,  именно  вязанные  вручную,  пришили  к  ним  бирки
завода и отправили клиентам, которые перестали покупать товар год назад
и  более.  В  посылке  открытка:  «Скоро  зима,  уверены,  что  этот  подарок
согреет  вас.  Так  мы  заботимся  о  каждом  нашем  клиенте.  И  ДАЖЕ  ЕСЛИ
ОН  БЫВШИЙ
☹»,  на  открытке  был  телефон  и  имя  менеджера.  Эти
посылки также были отправлены на имена директоров компаний – бывших
клиентов с опцией «лично в руки».
И  вот  что  выяснилось!  Больше  половины  клиентов  позвонили
поблагодарить за подарок и задали один и тот же вопрос:
– А почему бывший
‑то клиент, мы ж с вами работаем!
Оказывается,  что  большинство  клиентов  были  не  в  курсе,  что
прекратили  работу  с  заводом,  причины  были  разные,  одна  из  самых
распространенных  –  сменился  закупщик,  а  как  следствие  и  поставщики  с
откатами… В итоге около половины клиентов были возвращены заказчику.
Цена вопроса 150 рублей на носки + курьерская доставка.
На  рынке,  где  все  стало  одинаковым:  товар,  офис,  цена,  качество,
сайты,  менеджеры,  скрипты,  коммерческие  предложения  и  так  далее,  –
только  тот,  кто  сможет  выделиться  и  отдать  кусочек  своего  сердца  при
продаже, добьется желаемого результата!
Есть еще одна возможность отличаться от других – внешне. Вот здесь
бы я был аккуратен. Красить волосы в зеленый цвет, превращаться в гота,
ходить  в  деловом  костюме  без  носков  –  это  странно.  Лучше  отличаться
умом,  искренностью  и  профессиональным  подходом  к  делу,  чем

болтающимся странным предметом в ухе.
Все должно быть в меру, в рамках приличий. Например, я часто носил
красные  галстуки  на  работе  и  даже  собирал  их  коллекцию,  но  при  этом
старался  не  быть  вульгарным.  Однажды,  правда,  я  покрасил  волосы  в
белый цвет и на месяц стал блондином, но это я сделал, потому что обещал
своим продавцам, что если мы станем чемпионами по итогам года, то они
увидят  меня  таким,  и  мне  пришлось  выполнять  свое  обещание,  так  как
ребята выиграли внутренний конкурс.
Что  удивительно,  нашлась  пара  продавцов,  причем  не  из  моего
подразделения,  которые  сделали  то  же  самое,  потом  пришли  ко  мне  и
сказали,  что  они  мои  последователи,  и  если  я  покрасил  волосы,  значит  в
этом  есть  какой
‑то  продаванский  смысл.  Я  тогда  громко  смеялся  и
рассказывал  им,  что  тайного  смысла  в  этом  точно  никакого  не  было,  чем
ребят немного разочаровал.
Главное, помнить, что изменение внешнего вида должно быть в рамках
соблюдения  деловых,  этических  и  моральных  принципов.  То  есть
панковские  подходы  в  нормальном  социуме  не  покатят,  ибо  вряд  ли
панки – наша целевая аудитория.
Важно
понимать,
что,
отличаясь
внешне
радикально
от
общечеловеческих стандартов и норм, мы навлекаем на себя беду, так как
не проходим тест «свой – чужой».
К  сожалению,  а  может  и  к  счастью,  способность  привлечь  к  себе
внимание  (как  к  личности,  так  и  к  компании,  в  которой  вы  работаете)  на
высококонкурентном  рынке  –  это  одна  из  жизненно  необходимых
потребностей,  и  татуировка  «Отличайся!»  должна  украшать  туловище
любого человека, кто причастен к продажам, но при этом важно помнить,
что  главное  –  соблюдать  при  этом  принципы  общесоциальной  нормы,
этики  и  морали.  Не  хамить,  не  бегать  без  трусов  и  не  устраивать
публичные клоунады.
18. Клиенты готовы рекомендовать! Вас
Я  всего  лишь  спрашивал  у  каждого  покупателя,  который  был  доволен
сделкой,  или  даже  просто  у  перспективного  покупателя  моего  товара,
знают ли они других людей, которым я тоже мог бы помочь.

жүктеу/скачать 1,59 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: