Практикалық сабақтар студенттердің өз бетінше жұмыс орындауын дамытуға және практикалық талаптар мен дағдыларды дамытуға бағытталған оқу сабақтарының нысанының бірі болып табылады
жүктеу/скачать 83,16 Kb.
|
ed94e2b4-e30f-11e6-ad9c-73f46d471bb0МУСемЗанМаркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар
- Тақырып 8. Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Сабақтың мақсаты
- Тақырып 9. Өнімдерді өткізу және тарату саясаты Сабақтың мақсаты
- Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар 1.
- Тақырып 10. Маркетингттік коммуникация саясаты Сабақтың мақсаты
- Тақырып 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Сабақтың мақсаты
| Тақырып 7. Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты
Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта таурадың өмірлік циклы, буып түю, орау және олардың талаптары, Тауар белгісі және бәсекеге қабілеттілігі туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады. Жоспар Тауардың өмірлік циклі (ТӨЦ) Буып-түю, орау Тауар белгісі және брендинг Тауардың бәсекеге қабілеттілігі және оны бағалау Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар 1.Келесі тауарлар ТӨЦ-інің қандай кезеңінде орналасқан: велосипед, түрлі-түсті теледидар, электрлік радиатор, логарифм сызғышы, биотеледидар, қалам, фортепиано, күрек, ұялы телефон, портьер. Осы тауарлардың өмірлік циклінің қисығын салыңыз және соған қарай қолданылатын шараларды келтіріңіз. Кесте 1 - Тауар өмірлік циклінің кезеңдері
2. «Агропродукт» компаниясы өнімдерінің ТӨЦ-інің кисыктарын салыңыз, оны талкылгп, ұсыныс беріңіздер. 2-кесте. «Афопродукт» компаниясының көрсеткіштері
3. Мына буып-түю, ораудың түрлері қандай кызмет орындайтынын айтыңыздар: шыны және пластмасса бөтелке, декоративті қорап. 4. Термос, 12 персонды ас үй сервизі, сүлгі, хрусталь люстра, электр шәйнегі, тіс ысқыш, кірпіш, айна үшін буып- түю, ораудың үлгісін жасаңыз. Тақырып 8. Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта маркетинг жүйесіндегі баға саясаты туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады. Жоспар Бағаның нарықтық экономикадағы рөлі. Баға белгілеу факторлары Баға белгілеу тәртібі және оны жасау кезеңдері Баға белгілеудің мақсаттары, стратегиялары және әдістері Бағаның нарық жағдайына бейімделуі Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар Мына тауарлардың қор айналымы қандай және олар бағаға қалай әсер етеді: банан, ананас, бүлдірген, картоп, ет, балық, шұжық, сүт, конфет, дэптер, кітап, теледидар, бензин, газ. Тауардың өзіндік қүны 200 теңге, ал саладағы пайда мелшері - 25%, делдал өткізу фирмаларының үстемелері - 35%, саудадағы пайда нормасы - 15% болса өнеркәсіптің фирманың көтерме бағасын өнеркәсіптің көтерме бағасын және тауардың бөлшек бағасын анықтаңыз. Келісім-шарт жасау кезінде өнімнің сату бағасы 6000 теңге болды, ал оны өндіруге кеткен шыгындары мынадай: электрэнергия - 20%, шикізат - 40%, еңбекақы - 30%, өндірістік емес шығындар - 10%. Келісім-шарт жасаудан бастап жеткізуге дейінгі аралықта элекр энергиясы - 20%, шикізат - 10%, еңбекақы - 25%-ға өсті. Келісім-шарт негізінде бағаның өсу пайызын анықтаңыздар. 4.Фирма әр түрлі жеміс-жидек қоспалары бар йогурт шығаруга шешім қабылдады. Алматы қаласындағы 125 граммдық йогурттың бағасы - 45 теңге. Фирма үшін икемді, бірыңғай, дискриминациялык және психологиялык бағаларды қолданудың мүмкіндіктерін сипаттаңыздар. Тақырып 9. Өнімдерді өткізу және тарату саясаты Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта өнімдерді өткізу және тарату саясаты туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады. Жоспар Тауар өткізу арналарының мәні, қызмет аясы, түрі және деңгейлері Өткізудің маркетингтік жүйелері Кәсіпорындағы өткізу қызметінің рөлі Көтерме сауданың мәні, рөлі және қызмет аясы. Көтерме делдалдарының негізгі типтері мен сипаттамалары Бөлшек сауда, оның түрлері және даму тенденциялары Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар 1. 10 өндіруші мен 20 тұтынушыдан тұратын нарықта делдалсыз және делдалдармен қанша байланыс болуы мүмкін? 2. Келесілер үшін қандай тарату шаралары тиімді болады? а) бейнекассета өндірушілері; э) музыкалык аспаптар шығаратын шағын фирма; б) қорап және пластика өндірушілері; в) бау-бақша өнімдерін өндіруші фирма. 3. Төмендегі тауарлар үшін қандай тарату әдісі тиімді? а) экономикалық әдебиеттер; ә) автомобильдер; б) кондитер өнімдері; в) француз иіс суы. Ойыншықтар, сүт өнімдерін, сусындарды, аяқ киім,тұс қағаздарды өндіретін фирмалар үшін қарқынды, селективті, эксклюзивті өткізуді қолдану жағдайларын анықта- ңыздар. Осы тауарлар үшін тауар қозғалысы элементтерін сипаттап, олардың стандарттарын жасаңыздар. Дүкен электротауарлар, жұмыс киімдерін, мәдени тауарларын, кондитерлік өнімдерді, жеміс, кітап, ойыншықтар, киімдер, нан өнімдерін сатумен айналысады Бөлшек дүкеннің түрін анықтап, ерекшеліктерін көрсетіңіздер. Тақырып 10. Маркетингттік коммуникация саясаты Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта маркетингттік коммуникация саясаты және оның құралдары туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады. Жоспар Маркетингтік коммуникация түсінігі мен түрлері Өнімді жылжыту бюджетін есептеу әдістері Өткізуді ынталандыру, оның түрлері және қүралдары Жеке сату және оның қызметтері Паблик рилейшнз, оның түрлері мен әдістері Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар Өнеркәсіп орындарына да, жеке түлғаларға да компьютер мен бағдарламамен қамтамасыз ететін нарықтағы жаңа фирмаға арналған жарнамалық науқан жобасын және әр түрлі жарнама құралдарын пайдалану графигін жасаңыз. Тұтыну тауарларын өндіруші фирма өз іс-әрекетінде тікелей маркетингті қолдануды көздейді. Осы компания үшін: а) газеттерге берілетін жарнама мәтінін; э) пошталық жарнама хаттарының мәтінін (3 рет тарату керек); б) сату орнындағы жарнама мәтіндерін құрастырыңыз. Тақырып 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады. Жоспар Жарнама, оның мәні, функциясы, рөлі мен мағынасы Жарнама қызметін жоспарлау Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау Жарнаманың экономикалық тиімділігі Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар 3. Мысықтарға тағам дайындайтын «Вискас» фирмасы жарнама өткізу мақсатында А және Б журналының бірін таңдауы қажет. А журналын оқитындар саны 10 млн адамды құрайды, түрлі-түсті жарнаманын журналдағы бір бағанның бағасы 3,4 млн теңге. Ал Б журналын оқитындар саны – 15 млн, беттегі бір бағанның бағасы - 2,7 млн теңге. А жур налын окитын окырмандардың 80%-ың мысығы бар, ал Б журналын оқитындардың 60%-ның мысығы бар. Фирма өнімін жарнамалау үшін қай журналды тандау тиімді екенін анықтаңыз. Жарнаманы таңдау кезінде ескерілетін факторларды атап көрсетіңіз. 4. Косметика шығаратын фирма шампунь мен қолға арналған кремнің жаңа сериясын шығарады. 4 апта ішінде сынау маркетингі жургізілді. Өнім әмбебап жэне мамандандырылған дүкендерде сатылады. Сынау маркетингінен кейін фирма 30 секундтық 2 жарнамалық роликті теледидардың екі арнасында көрсетті. Жарнаманы көрсету графигі - дүйсенбі, бейсенбі күндері 20:00-де, (№1 -жарнама ролигі), сейсенбі және жұма күндері 21:00-да (№2-жарнама ролигі). Екі ролик 4 апта бойы көрсетілді. Сату көлемінің өзгеруіне жарнама науқанының әсерін бағалаңыз (10.1-кесте). 10.1 -кесте. Фирма өнімінің сату көлемі
жүктеу/скачать 83,16 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||