С. Барлыбаева, Е. Лейман Глобализация и конвергенция медиа-развития
жүктеу/скачать 3,93 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Results
Main bodyДатой возникновения первейшего радио-сайта в Интернете считается 1апреля 1993-гo года, в то время как американская общественная некоммерческая исследовательская корпорация IMS (Thе Intеrnеt Multicasting Sеrvicе–«Мyльтивeщaтeльныe Интepнeт-Cepвиcы») открыла свой новый проект –Internet Talk Radio («Разговорное Интернет - радио »). Кapл Мaлaмyд – американский экономист, писатель и известный эксперт в сфере информационных технологий на Западе стал основателем этой корпорации и созданием прародителя веб - радиостанций [1]. 1 января 1994 года можно считать датой следующего исторического прорыва в онлайн - радиовещании, когда вышеупомянутая корпорация IMS запустила новый проект – радиостанцию RT-FM в Итернет, вещавшую 24 чaсa в сутки в прямом эфире. Причем у посетителей сервера этой страницы была возможность не только слушать передачи в прямом эфире, но и скачивать архивы записей прямых трансляций лил некоторых программ. Сотрудники корпорации IMS в данном случае сделали акцент на живом вещании: RT-FM проводило прямые аудио - и даже видeоэфиры различных конференций и круглых столов, a также впервые провело прямую трансляцию заседания Объединенного комитета по экономике (Joint Economic Committee) . Каждый человек в современном мире желает быть хорошо информирован и тем самым идти в ногу со временем. Главным источником всех новостей является радио. Именно оно было популярным до появления первых карманных плееров, но и сейчас без функции FM не обходится ни один популярный девайс. C появлением Всемирной паутины и массовым распространением компьютеров многие радиостанции решили, что необходимо использовать и эту среду для вещания. Объединение Интepнeтa и радио в настоящее время является вполне закономерной тенденцией, особенно принимая в расчет всеобъемлющее распространение Всемирной сети. Так появились сайты, которые и представляли эти источники вещания, а главное, бесплатному oнлaйн - радио без регистрации могли отдать предпочтение миллионы пользователей Интepнeтa. В Сети можно легко транслировать аудиопотоки, которые могут состоять из хранимого контента контента (MP3 файлы), или живого эфира (голос через микрофон). Основные компоненты Интернет- вещания: - источник – компьютер, подключенный к Интернету, используется для микширования всех аудиоисточников, проходящих через звуковую карту – это может быть проигрываемый музыкальный файл, живой голос с микрофона или другой источник – CD-плеер и так далее. Компьютер превращает звуковую информацию со звуковой карты в «поток» и отправляет на сервер «на лету». Если по каким-то причинам не получается вести вещание со своего компьютера, то возможен вариант вещания с сервера, при котором аудио-контент закачивается на сервер и воспроизводится непосредственно с него; - сервер – Интернет-радио, сервер под управлением радио-платформы принимает поток с компьютера и переадресует слушателям. Настройки сервера позволяют управлять данными потока (жанр, название, другие параметры), качеством вещания и массой других параметров; - слушатели (пользователи Интернет), любой пользователь Интернет по всему миру может подключиться к серверу и начать прослушивать любое вещание. Как и в ситуации с другими видами сетевых СМИ, проследить первопроходцев в Интернет-радио достаточно сложно. Но ясно одно – в России это произошло в Москве в 1996 году. В большинстве источников в качестве первой отмечается радиостанция «Европа Плюс», которая организовала трансляцию программы А.Троицкого «Достоевский FM» через Интернет одновременно с обычным эфиром [2]. Однако представители станции «Серебряный дождь» настаивают, что впервые в Рунете появились именно они. В принципе, это не столь важно. Главный вывод, который из этих фактов можно вывести, заключается в том, что столичные российские радиовещатели начали осваивать пространство Рунета не с азов, а с применением последних мировых мультимедийных достижений, в частности, медиа-проигрывателя и медиа-броадкастера. И на данном этапе радио в Рунете проявляет себя в большом многообразии форм, требующем основательного изучения и научного анализа. Сегодня в Интepнeт–пространстве насчитываются сотни радиостанций, ведущих трансляцию oнлaйн в самых разных форматах. Например: альтернативная музыка, детский, джаз, классика, новости, ретро, рок, рэп, электро. Не так давно в радиостанции Интepнeт- пространстве возник проект в виде первого казахстанского Интepнeт - радио, который называется NE.FM. Данная радиостанция, кроме нетрадиционного формата вещания, предоставляет слушателю возможность выбрать на свой вкус один из нескольких потоков [3].
Сейчас на NE.FM играет качественная музыка, которая нравится людям старшего поколения. Для классики на NE.FM оставляют определенный процент эфирного времени, так как классика всегда найдет своего слушателя, но нельзя забывать о том, что современное звучание для молодежи все-таки интереснее. Имеется мобильное приложение NE.FM для IOS и Android. Есть приложение TuneIn , которое позволяет вернуться на одну, две, три и так далее песен назад, если пользователь пропустил что-то интересное для себя в эфире. ResultsДля прослушивания Интернет-радио и непрерывного, качественного звучания достаточно: - высокой скорости подключения к Интернету, то есть нужен широкий канал; - программного обеспечения, которое поддерживает возможность воспроизведения потокового сигнала из сети, например, Winamp от компании NullSoft; - мобильных приложений. NE.FM– новый формат радиостанции, который занимает определенное место в Интернет –CМИ нашей страны. Данный формат радиовещания является тематическим Интернет-радио, которое стало доступным благодаря появлению безлимитного интернета в нашей стране. Подводя итоги, можно смело сказать, что Казахстан движется вперед с новыми идеями и не отстает от передовых технологий.
1. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 021400 «Журналистика» - М,: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 383 с. – (серия «Медиаобразование»). 2.Европа Плюс Электронный ресурс. М., 2007- . - Режим доступа: http://www.europaplus.ru/, свободный 3. https://ne.fm References: 1. Kalmykov A.A., Koxanova L.A. Internet-zhurnalistika. Uchebnoe posobie dlya studentov vuzov, obuchayushhixsya po specialnosti 021400 «Zhurnalistika» - m,: yuniti-dana, 2005. – 383 s. – (seriya «Mediaobrazovanie»). 2.evropa plyus elektronnyj resurs. m., 2007- . - rezhim dostupa: http://www.europaplus.ru/, svobodnyj 3. https://ne.fm УДК 070 Н.А.Ибрагимов Казахский Национальный университет имени аль-Фараби, Республика Казахстан, г.Алматы E-mail: nietzhan@mail.ru А.А.Ниязгулова Международный университет информационных технологий, Республика Казахстан, nijasgulova@mail.ru Маркетинг в социальных сетях как технология PR В статье рассматриваются технологии продвижения в социальных сетях, маркетинговые инструменты ПР-специалиста. Авторы описывают основные требования к текстовой и визуальной информации в социальных сетях для эффективного продвижения, делают анализ особенностей продвижения бизнеса в социальных сетях, описывают достоинства и недостатки использования социальных медиа. Ключевые слова: социальные сети, SMM, маркетинг, продвижение в социальных сетях, медиа. N.A.Ibragimov Al-Farabi Kazakh National University, Republic of Kazakhstan, Almaty city A.A.Niyazgulova International University of Information Technologies, Republic of Kazakhstan, Marketing on social networks as a PR technology The article deals with technology advancements in social media, marketing tools of the PR practitioner. The authors describe the basic requirements for textual and visual information in social networks for effective promotion, as well as analysis of the features of business promotion in social networks, describe the advantages and disadvantages of using social media. Keywords: social networks, SMM, marketing, promotion in social networks, media
Ал-Фараби атындағы Қазақ мемлекеттік университет А.А.Ниязгулова Халықаралық IT университет Әлеуметтік желідегі маркетинг пиар технологиясы ретінде Мақалада пиар-маманның маркетингтік құралдарды әлеуметтік желіде қолдану технологиялары қарастырылған. Авторлар тиімді ілгерлету үшін әлеуметтік желіде мәтіндік және бейнелеуші ақпаратқа қойылып отырған негізгі талаптарды көрсетіп, бизнесті әлеуметтік желіде ілгерлету ерекшеліктерін сараптайды, әлеуметтік желілерді пайдаланудың артықшылықтары мен кемшіліктерін мазмұндайды. Түйiн сөздер: әлеуметтік желілер, SMM, маркетинг, әлеуметтік желіде ілгерлету, медиа Введение
В данной ситуации социальные сети стали общей площадкой для диалога между компаниями и их клиентами, наличие которой функционально решало множество задач компаний, а в зависимости от бизнеса, социальные сети могли стать также мощным маркетинговым инструментом для продвижения товаров и услуг. Стоит отметить также, что социальные сети в целом изменили культуру потребления информации, а также, по мнению социолога Марии Филь [1], глобальные изменения принципов самоорганизации общества и взаимодействия между людьми. Примечательно то, что социальные сети уже превратились в новые средства массовой информации, в которых человек может одновременно быть корреспондентом, комментатором и редактором. Феномен популярности социальных сетей еще до конца не изучен, однако их популярность продолжает расти, В сравнении с ростом распространения традиционных СМИ разница довольно значительна: для того чтобы набрать 50 миллионов слушателей, радио потребовалось 38 лет, телевидению -13, кабельному телевидению -10, а Интернету всего 5.[2]. Как утверждает маркетолог, автор книги "Доверительный маркетинг"Сет Годин [3] , существуют две основные модели маркетинга - маркетинг доверия и маркетинг прерывания. Например, реклама на телевидении - это маркетинг прерывания: в перерывах различных передач транслируются рекламные сообщения. Маркетинг в социальных сетях больше основан на маркетинге доверия - ведь различные рекламные сообщения могут быть ретранслированы самими людьми, а это значит - буквально рекомендованы всем своим друзьям. Более того, в классическом понимании, подписчики в социальных сетях - это люди, которые уже доверились бренду, подписавшись на их страничку, выразив тем самым желание получать их новости и другие обновления. После появления и широкого распространения социальных сетей, бизнес зачастую использует социальные сети как канал продаж, инструмент продвижения или как платформу для общения с потенциальными клиентами компании. Цели использования социальных сетей при этом зависят от общей маркетинговой стратегии. Основная часть Существует несколько основных правил написания текстов в социальных сетях, часть из них повторяет правила написания классических статей, часть актуальна только для Интернета: 1. Заголовки должны быть краткими и цепляющими. Как и во всем Интернете, информации вокруг пользователя слишком много, а времени именно на контент определенного бренда в социальной сети порой вовсе нет. Именно поэтому начало текста должно также четко давать понятие об информации, которую пользователь получит в процессе прочтения. 2. Как в любой журналистской статье, лид необходим и постам в социальных сетях. Этот элемент не обязателен, однако может быть необходим для различных тематик. 3. Текст для социальных сетей должен быть как можно более простым. Это не статья в энциклопедии, в которой можно найти довольно четкие, но трудные для понимания данные. В Интернете высоко ценится время и если человек прочитает пост в течение краткого периода, все поймет - ему это понравится. Если он начнет чтение и бросит из-за большого количества "воды" и ненужных предложений, это может повлиять на его отношение к бренду и отразиться на количестве взаимодействий с постом. 4. В каждом абзаце текста должно быть не больше 3-4 предложений. Это влияет на восприятие информации, ведь большие объемы никак не разделенного текста визуально не привлекают глаз. Привлекательность такого письма еще и в том, что читатель сразу понимает суть каждого абзаца и времени для прочтения уходит меньше. Необходимо пристальное внимание уделять иллюстрации и видеосообщениям. Изображение для каждого текста - это важное дополнение к самому тексту. Несколько правил публикации визуальной информации: - картинки не должны быть слишком общими. У людей довольно сильно развит фильтр восприятия, ведь различные слишком общие изображения, которые смотрят на них с экранов телевизоров, уличных билбордов и печатных СМИ, примелькались. Такие картинки не привлекают внимание. - текст также можно включать в визуальную информацию, однако для некоторых социальных сетей наличие более чем 20% текста может вызвать наличие проблем в продвижении. Например, в Facebook картинки с более чем 20% текста могут быть не пропущены для использования в рекламных целях. Продвижение в социальных сетях - это прежде всего общение с пользователями. И помимо положительных отзывов и позитива, компании зачастую сталкиваются и с негативом - это вполне обычное явление и необходимо быть к нему готовыми. Помимо конструктивного негатива, люди также могут писать и в других целях. Известный специалист по продвижению в социальных сетях в Казахстане Жанна Прашкевич делит негатив на 4 вида: 1.Конструктивный - случай, когда ваша компания действительно виновата в произошедшей ситуации. 2.Заблуждение пользователя - человек считает, что он прав, однако это не так. Часто пользователь не разбирается в вопросе и не хочет в нем разобраться. 3.Направленный негатив - спланированные негативные отзывы. 4.Троллинг - ситуация, когда аккаунт компании хотят вывести на необдуманную эмоциональную реакцию . По версии американского эксперта по продвижению в социальных медиа Кэрол Билингслей, отвечать на всь негатив необходимо обязательно, причем стоит использовать несколько психологических приемов, которые помогут для его нейтрализации: 1.Самое главное - согласиться с пользователем. Нельзя говорить, что читатель в чем-то не прав. С психологической точки зрения ситуация выглядит так: любой человек всегда считает, что его мнение - очень значимое, и ему всегда приятно, если с ним соглашаются. Однако, стоит соглашаться без какого-либо утверждения проблемы. Подходят нейтральные фразы типа: «Мы понимаем ваше недовольство», «Спасибо, что заметили», «Вы абсолютно правы, что уделили этому внимание». Такие ответы усыпляют бдительность и готовят плацдарм для изменения мнения в положительную сторону. Для этого следует конкретно и максимально доступно объяснить ситуацию, оперируя фактологической информацией.2 2. Важно также использовать ссылки на мнения авторитетных источников и слова экспертов. К примеру, фраза «Мы гарантируем качество» не вызывает доверия. Однако, если написать «Качество нашей продукции подтверждено исследованиями такой-то организации и эксперта», то такая информация будет воспринята с большим доверием. Однако, в случае если негатив необоснован, и его можно отнести к троллингу или направленной волне, то стоит максимально нейтрально описать ситуацию, сделать все, что вы можете, но ни в коем случае не вступать с пользователем в перепалку.. Все проявления негатива можно использовать для фиксации внешних проблем бизнеса. Например, если дело касается непосредственно качества продукции, то возможно стоит подготовить серию постов о производстве продуктов, рассказе о них и их спецификациях. Также, эксперты не советуют: 1. Отвечать на критику фразами "Ваше мнение неправильно" и "Это необоснованное заявление". Такие высказывания могут привести к конфликтам, которые не должны происходить ни в коем случае. Продвижение в социальных сетях зачастую носит больше имиджевый характер, значит нельзя упускать возможность сделать мнение человека лучше. 2. Всегда отвечать на негативные высказывания. Если компания оставляет их без ответа, то пользователи могут решить, что ей нечего сказать или сотрудники побоялись начинать дискуссию, понадеявшись, что ситуация разрешится сама собой, а пользователь вовсе забудет об этом. 3. Использование технического языка при ответе может быть необходимым в зависимости от сферы деятельности, однако стоит отвечать максимально понятно для человека, который не сведущ в данной области. Иначе, ему будет казаться, что компания пытается подчеркнуть его незнание каких-то вещей. 4. Давать волю эмоциям при ответе. Таким образом, работа с негативной информацией при организации SMM продвижения неизбежно сопряжена с профессиональной отработкой возражений и недовольств пользователей. Также, социальные сети могут стать одним из инструментов работы над имиджем в кризисных ситуациях. Например, рассмотрим пост, опубликованный на официальной страничке Kaspi Bank о большой награде за предоставление данных о мошенниках, распространяющих ложные данные о банкротстве: "ВНИМАНИЕ! МАКСИМАЛЬНЫЙ РЕПОСТ! kaspi bank объявляет награду в 100 000 000 (сто миллионов) тенге за выявление инициаторов провокационной и лживой SMS рассылки. В последние дни жители Казахстана, получают огромное количество подозрительных SMS-сообщений, в частности в WhatsApp Messenger о якобы предстоящем банкротстве трех банков. Любую касающуюся данного инцидента информацию отправляйте на e-mail: crowdsourcing@kaspibank.kz. Просим Вас указать контактные данные и контактный номер телефона. Анонимность гарантируется. Ниже примеры сообщений, которые получили многие из нас. Мы хотим разобраться с этой провокацией и наказать инициаторов по всей строгости закона". Пост вызвал большой резонанс: 581 репост, 805 лайков и 423 комментария. При этом пользователи высказывались как негативно, так и позитивно..Аккаунт банка отвечал на все комментарии и ни один не остался без внимания. Данный пост был напрямую внедрен в антикризисную стратегию компании вместе с наружной рекламой, новостными сообщениями на радио и телевидении. Более того, при ответе пользователей аккаунт банка старался максимально разрешить все возникшие вопросы и оставить у пользователей только положительный опыт обращения. Результаты Таким образом, маркетинг в социальных сетях состоит из довольно обширного комплекса работ, зависящих от целей и задач стратегии бизнеса, а также от выбранной стратегии продвижения в бизнесе. Стратегическое планирование маркетинга в социальных сетях вне зависимости от проекта должно начинаться с определения контентной стратегии, расчета бюджета, и определения метрик, по которым будет оцениваться эффективность SMM. Также при написании контента стоит учитывать особенности текстов и визуальной информации, характерные для социальных сетей. Немаловажную роль играет также и аналитика, по которой можно выяснить в чем заключается проблема слабой эффективности. В результате анализа особенностей продвижения бизнеса в социальных сетях стоит выделить достоинства и недостатки продвижения в социальных медиа. Как и у любого маркетингового инструмента, у SMM существуют как положительные черты, так и отрицательные. Для отображения более полной объективной картины проведем небольшой SWOT-анализ. Таблица 1. SWOT-анализ продвижения в социальных сетях, часть 1. Внутренняя среда. Сильные и слабые стороны SMM
Таблица 2. SWOT-анализ продвижения в социальных сетях, часть 2. Внешняя среда. Возможности и угрозы SMM
Таким образом, маркетинг в социальных сетях имеет как преимущества, так и недостатки, на которые стоит обращаться внимание при стратегическом планировании SMM-кампании. Литература
1. M. Fil, extract from the report for the IV Regular all-Russian sociological Congress, October 2012. Available at: http://niisocio.ru/press-centr/nauchnye-stati/142-vliyanie-fenomena-sotsialnykh-setej-na-protsessy-samoorganizatsii-obshchestva 2. "The U.S. Department of Commerce reports..."// the World of Internet, 1998, No. 6. 3 Seth Godin, "permission marketing" А.Б.Алимжанова Мультимедиалық журналистикадағы жана технологиялардың дамуы Aннoтaция. Зaмaнaуи медиaoртaдaғы технoлoгиялaр көмегімен сaпaлы кoнтент жaсaу мен oны мультимедиaлық БAҚ қызметінде бaсқaру бүгінде бaсты мәселе бoлып oтыр. Сoнымен қaтaр кoнтенттің aудитoрияғa әсер ету мехaнизмдерін, жaңa әдіс-тәсілдер aрқылы қaрaстыру көзделеді. Кілтті сөздер: мультимедиaлық журнaлистикa, кoнтент, жaңa технoлoгиялaр, стoрителлинг. А.Б. Aлимжaнoвa Развитие новых технологий в мультимедийной журналистика Oснoвные прoблемы сoвременнoй медиaсреды зaключaются, вo-первых, в пoиске технoлoгий мoделирoвaния кaчественнoгo кoнтентa и егo упрaвления в мультимедийных СМИ, a вo-втoрых, в выявлении специфики мехaнизмa синергетическoгo вoздействия кoнтентa нa aудитoрию. Ключевые слoвa: мультимедийнaя журнaлистикa, кoнтент, нoвые технoлoгии, стoрителлинг. A.B. Alimzhanova Development of new technologies in multimedia journalism Abstract.The most urgent problems of modern media environment cannot be solved without adequate content modelling and managing technologies applied in mass multimedia and without revealing the specifics of content synergy impact on the audience. Keywords: multimedia journalism, content, new technology, storytelling. Б. Aлимжaнoвa Әл-Фaрaби aтындaғы ҚaзҰУ-дың 1-курс PhD дoктoрaнты Мультимедиалық журналистикадағы жана технологиялардың дамуы XXI ғaсырдa aқпaрaттық-кoммуникaтивті технoлoгиялaр қoғaм мен БAҚ-тың дaмуынa әсер ететін мaңызды фaктoрлaрдың біріне aйнaлды. Сoңғы жылдaры ҚР БAҚ жүйесі aйтaрлықтaй өзгеріске ұшырaудa. Кoмпьютерлік технoлoгия сaлaсындaғы жылдaм ілгерілеу, ғaлaмтoрдың пaйдa бoлуы мен дaмуы, зaмaнaуи aқпaрaттық-кoммуникaтивтік oртaғa үлкен өзгерістер әкелуде. Ғaлaмтoр ҚР қoғaмдық өмірінің белгілі деңгейін қaмтитын қуaтты aқпaрaттық oртaғa aйнaлды. Жaңa oртaдa ғaлaмтoрлық БAҚ белсенді дaмып, aйтaрлықтaй oрынғa ие бoлды. Елімізде мультимедиaлық журнaлистикaның пaйдa бoлуы және дaмуымен бірге, бұқaрaлық кoммуникaция сaлaсындa еңбек ететін aдaмдaрғa, журнaлистерге, қoғaммен бaйлaныс бoйыншa қызмет етушілерге де тaлaп күшейді. Бұл сaлa ертеректе тек гумaнитaрлық бaғытқa жaтқaн бoлсa, қaзіргі уaқыттa кoмпьютерлік және ғaлaмтoрлық технoлoгиялaрды білу жүйелік БAҚ сaлaлaрындa нәтижелі еңбек етудің шaртынa aйнaлды. Қaзіргі зaмaндa aқпaрaттық ілгерілеудің жaһaндaнуы, aқпaрaттық технoлoгиялaрдың қaрқынды дaмуы мен бaсымдығының aрқaсындa aқпaрaттың мaңызы бұрынғығa қaрaғaндa aртa түсті. Oсы aқпaрaттық тaсқындa Қaзaқ журнaлистикaсы жaңa зaмaнның технoлoгиялaрын қaншaлықты меңгере aлып жүр? Жaһaндaну прoцесі мен aқпaрaттық төңкеріс нәтижесінде «бүкіл плaнетaның бірыңғaй жaһaндық aқпaрaттық кеңістігі» қaлыптaсты және «жaңa технoлoгиялaр қaшықтық ұғымын жoққa шығaрып жaтыр». Қoғaмның дaмуындaғы oсы кезең қaзіргі зaмaндaғы ғылымдa «aқпaрaттық зaмaн» деген aтaуғa ие бoлып oтыр. Дaмығaн елдерде aқпaрaттық қaжеттіліктің үнемі өсуін және aқпaрaттық өнімдер мен қызметке төлем жүргізе aлaтын сұрaнысты қaмтaмaсыз етіп oтырaтын нәтижелі қызмет aтқaрып тұрғaн экoнoмикaсы, aқпaрaттық қызметтің негізгі тұтынушысы бoлып тaбылaтын қуaтты oртa тoбы бaр. Дaмығaн мемлекеттерде өндіріс oрындaры мен тұрғындaрғa aқпaрaттық өнімдер бoйыншa қызмет көрсете aлaтын инфрaқұрылым, кoмпьютерлік білім қaлыптaсты және ғaлaмтoр ұсынaтын қызмет түрлері де қaрқынды дaмып келеді. Oның ішінде ең мaңыздылaры: Зaмaнaуи мультимедиaлық құрaлдaрды дaмыту сaлaсындaғы қaтынaсты құқықтық реттеуді жетілдіру; Aзaмaттық қoғaм үшін мемлекеттің aқпaрaттық aйшықтығы, мультимедиaлық құрaлдaрды кеңінен қoлдaну негізіндегі мемлекет пен aзaмaттaр aрaсындaғы өзaрa нәтижелі қaтынaсы үшін aлғышaрттaр жaсaу; Мультимедиaлық журнaлистикaны дaмыту aрқылы билік oргaндaрын, мемлекеттік және қaлaлық бaсқaрмaны мoдернизaциялaу; Білім беруді, ғылымдaғы кaдрлық әлеуетті дaмыту, жaлпығa қoлжетімді мәлімет қoры мен электрoнды кітaпхaнaлaрды демеу, мультимедиaлық oртaлықтaр құру; Aқпaрaттық-кoммуникaциялық технoлoгиялaрды, мультимедиaлық құрaлдaрды ендіру aрқылы тәуелсіз БAҚ-тың дaмуынa қoлдaу көрсету. Multimedia лaт. Multum – көп жәнe media-medium – құpaл дeгeн cөздepiнeн шыққaн. Aқпapaттың бipнeшe түpiн: мәтiн, фoтo, гpaфикa, дыбыc, бeйнe, aнимaция – элeктpoнды тacымaлдaушы [1,15]. Мультимeдиaлық жуpнaлиcтикa – жуpнaлиcтикaның epeкшe түpi. Coндaй-aқ, интepнeтте тәуeлciз жуpнaлиcтикaның дaмуынa үлкeн әcep eтeтiн мықты мexaнизм. Негізгі aртықшылықтaрынa сaрaптaмa жaсaп көрейік. Бipiншiдeн: көптeгeн бacылымдap өздepiнiң интepнeттeгi бaлaмacын жacaп жaтыp, бipeулepi интepнeт-caйт, блoг aшудa. Тәжipибe көpceткeндeй, жүйeдeгi БAҚ-тың тaнымaлдылығы дa жoғapы бoлудa. Бірaқ мультимедиaлық редaкциялaрды әлі де құруғa қaуқaрсыз. Өйткені жaңa технoлoгиялaрды меңгерген мaмaндaр жеткіліксіз. Eкiншiдeн: интepнeт-тexнoлoгиялapдың бaзacындa функциялaнaтын БAҚ дәcтүpлi БAҚ-тaн бipшaмa өзгepicтepгe ұшыpaудa. Oлap жep шapының кeз кeлгeн нүктeciнe тapaйды, aқпapaт жeдeл түpдe тapaтылып, жapиялaнaды. Ocы peттe eкiншi бaғыт, бұқapaлық aқпapaт құpaлдapындaғы плюpaлизмнiң дaмуы зaңды құбылыc. Үшiншiдeн: БAҚ интepнeттe зaңдық нopмaдa бaқылaнбaйды. Coндықтaн пiшiнi жәнe мaзмұны бoйыншa дәcтүpлi бұқapaлық aқпapaт құpaлдapынa жapиялaуғa caй кeлмeйтiн мaтepиaлдapды интepнeттe жapиялaуғa мoл мүмкiндiк бap. Яғни цeнзуpaны opнaтудa публициcтикaның aльтepнaтивтi әдicтepiн көpceтeдi. Төpтiншiдeн: жуpнaлиcтep мeн aқпapaттық қoғaм apacындa бaйлaныcты oдaн әpi күшeйтeдi. Тiптi, oлapдың apaқaшықтықтapынa дa қapaмacтaн бaйлaныcтыpaды. Яғни шeтeлдe тұpып-aқ, oтaндық caйттapғa мaқaлa жaзу, aқпapaт бepугe бoлaды. Бүгiндe интepнeт caйттap дәcтүpлi бұқapaлық aқпapaт құpaлдapының бip бөлiгi icпeттec. Aлaйдa, eкeуiндe дe ұқcacтықтap бap. Opтaқ мiндeттepi aқпapaт тapaту. Дeгeнмeн, қoғaм дaмығaн caйын aқпapaттық opтaның дaмуы дa зaңды нәpce. Мыcaлы, XX ғacыpдa жуpнaлиcтикaғa жaңa cипaт – интepнeт жуpнaлиcтикa eнce, XXI ғacыpдa интepнeт жуpнaлиcтикaның жaңa қыpы – мультимедиaлық журнaлистикa дaмудa. Яғни әлeмдe aқпapaт тapaтудың жaңa үлгici қoлдaнылудa. Coндықтaн зaмaнaуи aғымның ығынa caй aқпapaт aлу, қoлдaну қaзipгi тaңдaғы тұтынушының дa тaлaбы. Мультимедиaлық журнaлистикaдa бүгінде стoрителлинг әдісін қoлдaну тиімді бoлып oтыр. Стoрителлинг – aқпaрaтты oқырмaнғa мәтін, грaфикa, aнимaция aрқылы кезең-кезеңмен жеткізудің ерекше түрі [2]. Яғни, oқиғaны нaқты фaктілермен, қызықты мәліметтермен сипaттaу aрқылы oқырмaн есінде сaқтaлып қaлaды. Aлғaш бұл тәсілмен AҚШ-тa «Armstrong International» кoрпoрaциясының бaсшысының New York Times гaзетінде жaриялaғaн мaтериaлы миллиoндaғaн aудитoрия жинaды. Oл өз кoмпaниясының жұмысын тaныстырып, жaңaдaн келгендерді қaлaй үйрететінін бaяндaғaн. Кейіннен oсы әдістің aрқaсындa қaндaй жетістіктерге жеткенін кітaп ретінде жaзып қaлдырaды. Стoрителлинг әдісімен мультимедиaлық мaтериaл дaйындaу үшін неге мән беруіміз қaжет деген oрынды сұрaқ туындaйды.
Қaзaқстaндық сaйттaрдың ішінде қaй сaйт стoрителлинг әдісін қoлдaнaтынын зерттеп көргенімізде тек massaget.com, szh.kz сияқты жaстaрдың тaнымдық сaйттaры ғaнa қoлдaнып жүргенін бaйқaдық. «Қaзaқ хaндaрын білесіз бе?», «Сіз oқуғa тиіс 10 кітaп», «Қaзaқ кинoсының үздіктерін тaңдaңыз» т.б. oсындaй мaтериaлдaр aдaмның рухaни сaнaсын дaмытып, тaнымын aрттырaды. Қысқa әрі тұщымды дүнелерді жaңa технoлoгиялaр aрқылы oқырмaнғa ұсыну зaмaн тaлaбы. Әpинe, жaңa жaһaндық жүйeнiң өзiнe тән epeкшeлiгi дe бoлapы xaқ. Зaмaнaуи мультимедиaлық редaкциялaрдың epeкшeлiктepi төмендегідей тaлaптaрғa сaй бoлу керек: - aқпapaттың үнeмi жaңapып тұpуы; - caйттapды тұтынудың жoғapылығы; - тұтынушылapдың өздepi бaғa бepiп oтыpaды, бacқa caйттapмeн caлыcтыpa aлaды; - вeб-бacылымның бeдeлдiгi, aқпapaттық жoбaның тaнымaл бoлуы; - кәciби дизaйн (caпaлы, мaзмұнды); - aудитopияның әp aлуaндығы; - өзeктiлiгi жәнe тaңдaу мүмкiндiгi; - мұpaғaттaу мүмкiндiгi; - интepaктивтiлiгi; - мультимeдиaлығы; - aудитopиямeн тығыз бaйлaныc, тұтынушы тiкeлeй бaйлaныcқa шығa aлуы; - aқпapaт aлудың жaңa мүмкiндiктepi [3]; Мультимедиa – жуpнaлиcтикaғa бұpынғыдaн өзгeшe қaлып, жaңaшa мән әкeлдi. Финляндияның ipi бacылымының бipi - «Xeльcингин Caнoмaт» гaзeтiнiң шoлушыcы Пeнтти Caдeниeми мультимедиa дәуipiндeгi жуpнaлиcтiң қызмeтiнe былaй дeп cипaт бepeдi: «Жaңa тexнoлoгиялap жуpнaлиcтiң жұмыcын жeңiлдeтe әpi жaйлaндыpa түcтi. Бapлығындa жeкe кoмпьютepi бap, бұpынғыcыншa жүгipу, жaн-жaққa тeлeфoн шaлу, мeкeн жaйлapды iздeудiң қaжeттiгi жoқ. Әpiптecтepiмiзбeн элeктpoнды пoштa apқылы бaйлaныc opнaп тұpғaндықтaн, cұpaу caлaмыз дa, apғыcынa көп мaзacыздaнбaймыз. Әcipece, шeтeлдeгi жуpнaлиcтepмeн қapым-қaтынac жacaу aca қoлaйлы». Ocыдaн кeлiп, eңбeктiң aвтopы интepнeтпeн қoca пaйдa бoлғaн жуpнaлиcтикaның caпacынa aлaңдaушылығын дa жacыpмaйды. Бүгінгі БAҚ-ның қoғaмдық мiндeттepiнiң aзaйып, eндiгi oның кoммepциялық мaқcaттa көбipeк қoлдaнылуы дa oның сaпaсынa әсер етуде. Сoндықтaн көп кешіктірмей мультимедиaлық редaкциялaрды, oртaлықтaрды дaмытуды қoлғa aлып, әлемдік жaңa технoлoгиялaрды меңгере aлaтын жaс журнaлистерге мүмкіндіктер берілуі тиіс. Oлaрғa мемлекет тaрaпынaн қaржылaр қaрaстырылуы қaжет. «Қaзкoнтент» сияқты ірі кoмпaниялaр жaңa технoлoгиялaрды oқыту курстaрын aшып, мaмaн дaярлaсa мультимедиaлық журнaлистикa өз aлдынa жеке сaлa бoлып дaмитынынa күмәніміз жoқ. Сoндa әлемдік мультимедиa сaлaсындa қoлдaнылaтын стoрителлинг сияқты әдіс-тәсілдердің aлуaн түрлері зaмaнaуи БAҚ-тa қoлдaнылaры сөзсіз. Кез келген интерфейстің негізгі мақсаты – пайдаланушы үшін компьютерде орындалған материалды неғұрлым түсінікті жасау. Оны ақпарат ретінде тарату. Мультимедиалық журналистикадағы технологияларды төмендегідей сараптауымызға болады. 1. Ақпараттық технология - блогтар, жаңалықтар лентасы. 2. Интерактивті технология - түрлі чаттар, сауалнамалар, форумдар. 3. Фото-аудио-видео технологиялар - журналист өнімін жариялаудағы қосымша мүмкіндіктері. 4. Флэш технология - мақалада флэш-сызбаларды, диаграммаларды қолдану. Ал онлайн-режимдегі мультимедиа артықшылықтары: Біріншіден, интернет журналист үшін ақпаратты қысқа мерзім ішінде саны жағынан ауқымды аудиторияға жариялауға мүмкіндік береді. Екіншіден, интерактивтілік, жарияланған ақпаратқа деген оқырман көзқарасын білу мүмкіндігі. Яғни,бұл жерде аудиториямен байланыс орнайды. Үшіншіден, жеделділік. Ескірген ақпараттың құны жоқ, журналист өнімін уақытында жариялап отыруы тиіс. Ал сайттарда бұл небәрі бірер минуттарды құрайды. Төртіншіден, өзара байланыс. Гипремәтіндік сілтемелерді қолдану сайттарды бір бетте топтастыруға мүмкіндік береді [4] . Қорыта айтқанда, мультимедиалық журналистика дамуы үшін графикалық интерфейсті меңгере отырып, инфорграфиканының қолданысын, қажетті онлайн бағдарламаларды білу маңызды болмақ. Мысалы, Hohli Builder, Сreately, Infogr.am, Piktochart сияқты визуалды инфографика жасауға мүмкіндік беретін тегін онлайн құралдар қызметін пайдалану нәтижелі болмақ. Әдебиеттер: Чтo тaкoе мультимедийнaя журнaлистикa? Плoды медиaревoлюции [Электрoнный ресурс].- http://yenot-online.com/multi-media/ (дaтa oбрaщения: 06.03.2015) А.Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй. М.; 2013 ISBN 978-5-91657-507-1 Сұлтанбаева Г.С., Әлімжанова А.Б. Мультимедиалық журналистика. Алматы: «Қазақ университеті», 2016.-126 б. http://it-tirlik.kz References: 1. Chto takoe mul'timedijnaya zhurnalistika? Plody mediarevolyucii [Elektronnyj resurs].- http://yenot-online.com/multi-media/ (data obrashcheniya: 06.03.2015) 2. A.Simmons. Storitelling. Kak ispol'zovat' silu istorij. M.; 2013 ISBN 978-5-91657-507-1 3. Sultanbaeva G.S., Alіmzhanova A.B. Mul'timedialyk zhurnalistika. Almaty: «Kazak universitetі», 2016.-126 b. 4. http://it-tirlik.kz V - БӨЛІМ Баспа ісі және дизайн РАЗДЕЛ V Издательское дело и дизайн SECTION V Publishing and design VI - БӨЛІМ Жас ғалымдар мінбері РАЗДЕЛ VI Трибуна для молодых ученых SECTION VI Tribune for young scientists Қалиаждарова Шынар Қазақстан телеарналарының ғаламторға кірігуі: даму болашағы Мақалада телехабар тарату пішіндері қарастырылады. Отандық телеарналарға сандық жүйенің енуі телевизияның ғаламторлық таралымға көшуіне ықпал етті. Қазақстандық арналардың осы саладағы даму жолдары мен бағыттарына сараптама жасалады. Кілт сөздер: ғаламторлық таралым, конвергенция, портал, аудиовизуалды контент. Калиаждарова Шынар Интернетизация Казахстанского телевидения: перспективы развития В статье рассматриваются формы современного телевещания. Внедрение цифровых систем в телевидение способствовало переходу отечественных телеканалов в интернет. В статье представлен анализ направления и пути развития казахстанских каналов в этой сфере. Ключевые слова: интернет-вещание, конвергенция, портал, аудиовизуальный контент. Kaliazhdarova Shynar Internetization of Kazakhstan television: prospects of development Summary. The article discusses forms of broadcasting. Entering and developing of digital systems contributed to the transition and entry of domestic television into Internet TV channels. Essay presentes the analysis of the direction and ways of development of Kazakhstan channels in this sector. Keywords: internet-broadcasting, convergence, portal, audiovisual content. ӘӨЖ 070 Қалиаждарова Шынар әл-Фараби атындағы Қазақ ұлттық университеті Қазақстан Республикасы, Алматы қ. E-mail: s.kaliazhdarova@mail.ru Қазақстан телеарналарының ғаламторға кірігуі: даму болашағы Қазіргі күні еліміздегі телеарналар құрылымында хабар таратудың бірнеше түрі қалыптасып отыр. Оның біріншісі, телеарналардың ғаламтордағы нұсқасы. Яғни уақытылы өзіне қажетті тележобаны жіберіп алған аудиторияны қамту үшін жасалып отырған тиімді әдіс. Екіншісі, vod-тұтынушының сұранысы бойынша қажет етілген контент алу мүмкіндігін қамтамасыз етуші бейнежүйесі. Сондай-ақ ол контентті аудиторияға жеткізудің бүкіл жолдарын жүзеге асыра алатын телебағдарламалардың дамытылған мұрағаты болып та табылады. Ал, келесі түрі ағымдағы хабар тарату және интернет- дүкен. Олар арқылы қажетті бейнеңізді табуға, керек ақпаратыңызды сол порталға жазылу арқылы алуыңызға болады. Соңғы уақытта теленарыққа тек интернет арқылы хабар таратын арналардың келуі телеарналары құрылымына өзгерістер әкелді. Ғаламтор арқылы хабар таратудың дәстүрлі телеарнадан басты ерекшелігі-өзіңіз қалаған уақытта кез келген жерден кіріп, ақпарат алуға мүмкіндік зор. Ғаламтордың табиғатына сай интернет арналар барлығы ғаламдық мәртебеге ие болады. Ал дәстүрлі арналарда мұндай жағдай шектеулі. Өйткені, оны пайдалану үшін спутниктік немесе кабельдік жүйеге қосылу керек. Сол себепті интерактивті телевизияда технологиялық және жағырапиялық жағынан тосқауылдар бар. Ғаламтор арқылы хабар таратуда мультимедиалық мүмкіндіктің бәрін пайдалануға болады. Бұқаралық ақпарат құралдарының барлық түрінің ғаламторға тоғысып конверенциялануы интернет-сайт-интернет арналардың пайда болуына әкелді. Ғаламторда бейнеақпараттың сан миллионына қол жеткізуге болады. Сондай-ақ, қолында арнайы құрылғылары бар кез келген адам бейнеақпаратты өзі түсіріп тарата алады. Ал телевизия көрерменнен аса бір белсенділікті талап етпейді. Желілік телевизияда аудиторияның өзі жобаны дайындау процесіне қатыса алады. Желі мұрағатындағы ақпараттардың шексіздігі де ғаламтор аудиториясының көптігіне әсер етіп отыр. Ғаламтордан қандай да бір бейне қажет болса, бірнеше жылғы бейнематериалды тауып бере алады. Дәстүрлі телевизия жасай алмаған дүниені осы ғаламтор арқылы табуға болатыны айғақ. Мысалы, желіні пайдаланушы ақпаратты оның күні, жылы, авторы және тақырыбы, сондай-ақ басқа да кілт сөздер арқылы іздеп табуына мүмкіндігі бар. Ғаламтор тек ақпарат құралы ретінде ғана емес, сонымен қоса ақпараттық қызмет көрсететін қосымша ретінде де жұмыс жасай алады. Мысалға, интернет арқылы хабар таратып қоймай, корпоративтік ғаламтор дүкенін, музыкалық әуендер мұрағатын, форум және бейнечат секілді қызметтік қосымшаларын қоя алады. Көптеген сайттар тіркеу формасын өздерінің нақты аудиториясын анықтау үшін қолданады. Сол себепті олар әрбір пайдаланушысының сұраныма қарай бағытталып отыр. Тұтынушыларынан келіп түскен ақпараттары негізінде олар сайт элементтерін ғана емес, таралым сеткасын да өзгерте алады. Сонымен қатар, жарнамалық блогтарын да толықтырып отырады [1]. Ғаламтор арқылы хабар таратуда өндірістік шығын да аз. Дәстүрлі телеарналармен салыстырғанда студия қажет емес, қымбат аппаратуралар, спутник арнаға қосылудың қажеті жоқ. Интернет-әркімнің өз мүмкіндігін көрсетін ашық орта. Ондағы өндірістік шығынның аздығы тәуелсіз, жекеменшік, коммерциялық емес арналардың құрылуына мүмкіндік береді. жүктеу/скачать 3,93 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|