С. Барлыбаева, Е. Лейман Глобализация и конвергенция медиа-развития

Reuters агенттігі әр елдің 1000-нан аса іскер адамдарының арасында "Прилипшие к экрану: информационная зависимость в мире" атты зерттеу жүргізген екен. Нәтижесінен белгілі болғандай, тең жартысы ақпарат олар үшін наннан да қымбат екендігін айтқан. Сонымен бірге тең жартысы, компьютер арқылы «іздеу» тетігін жиі пайдаланатындығын жеткізген. Ал қалған жартысы, ақпараттың көптігі сонша оны игеру мүмкін еместігін айтады. Бұл орайда Питтсбургск университетінің профессоры Кимберли Янгтің айтуынша, ақпаратқа тәуелді адамдар күйзеліске көп ұшырайды екен. «Ақпаратқа тәуелділіктің салдарлары әртүрлі болады: ажырасу, қоршаған ортамен байланыста мәселелер туындау, жұмыстан шығып қалу, үлгермеушілік», - дейді Янг.

Бұл зерттеу баяндамамызда біз ақпаратқа тәуелділіктің қауіптілігін сөз етіп отырмыз. Көбіне қоғамда ақпаратқа тәуелділік пен компьютерге тәуелділік ұғымын шатастырады. Шын мәнінде екеуінің ұғымы екі бөлек дүние. Әрине, біз ақпараттың көп бөлігін компьютер арқылы аламыз әрі ақпараттық тәуелділік мәселесі де осы интернеттің дамуымен бірге пайда болып отыр. Десекте, ақпараттық тәуелділік дегеніміз ол – кез келген ақпарат көзі арқылы ақпаратты тұтынуға деген тәуелділік. Оған интернет, телеарналар, радио, кітап, газет барлығын жатқызамыз.

Ақпаратқа тәуелділік мәселесі екі фактормен тығыз байланысты. Біріншіден, біз күнделікті соқтығысатын ақпарат ағыны шамадан тыс көп. Бұл ақпараттарды сараптау былай тұрсын, оны игерудің өзі мүмкін емес. Екінші жағынан ақпарат тасқынынан өзімізді қорғағанның орнына біз ақпараттық кеңістікте өмір сүруге дағдыланып келеміз. Күнделікті ақпаратты игеру талабы артып келеді, міне бұл ақпаратқа деген тәуелділік. Адамзат баласына деген білімнің көлемі ғана артып отырған жоқ, сонымен бірге оған қолжетімділік те артып отыр дедік. Ал кез келген қол жетімді дүние уақыт өте келе өз бағасын жоғалта бастайды. Ақпаратта да солай. Бұрынырақтары ақпаратты игеру, меңгеру, оны қолдана білу бағаланған болса, қазіргі жағдайда – ақпаратты ой елегінен өткізіп, саралау «артық» саналып отыр. Ақпарат ағынының көптігі сондай, қайталап айтайық адам оны таразылап, өңдеуге қауқарсыз. Ақпаратқа тәуелділіктің қауіптілігі де сол – адам көп ақпаратты сіңіреді, бірақ оны өңдемейді. Автаматты түрде сіңіріп қана қояды десек болады. Оны әрі қарай өңдеу жүзеге аспайды. Ақпаратқа тәуелділікке итермелейтін шаралар айналамызда толып жатыр. Мәселен, қоғамдық көліктердегі жарнамалар, радио. Дәл сол сияқты дүкендердегі, супермаркеттердегі, такси, басқа да қоғамдық орындардағы теледидар, радио, бұның барлығы – ақпарат көздері болып табылады. Біз көңіл аудармай өте шығамыз дегенімізбен, ми ерікті түрде қабылдап үлгереді. Салыстырып қарасаңыз қаншама ақпараттар бір-бірінен аумайды. Айтары түптеп келгенде бір мағына. Бірақ түрлі дереккөздерден оқып, біз оларға уақыт құртамыз. Ақпаратқа тәуелділіктен қалай құтылуға болады? Ең алдымен мүмкіндігінше ақпарат көздерін азайту қажет. Мысалға, теледидарлар мен радиолар қажет емес уақытта сөндіріп қою. Әлеуметтік желілерді аз қолдану. Тек жұмыс мақсатында ғана интернетті қолданып, нағыз керекті мәліметті ғана алу. Ең маңыздысы ақпаратпен жұмыс істей алу. Іздеу тетігін басқаннан кейін пайда болған барлық ақпаратқа назар аудара бермей, ең керекті ақпаратқа үңіле біліңіз. Ешкім де барлығын білуі мүмкін емес. Бір адам барлығын игеру үшін, әлемде ақпарат көлемі тым көп. Оның барлығын біле беру қажет еместігіне көндігіңіз. Кей кезде «аз білсең, тыныш ұйықтайсың» деген қағиданы естен шығармаған жөн. Бұл орайда ақпарат мәдениетін білген жеткілікті. Ақпараттық мәдениет дегенiмiз - адамға ақпараттық кеңістіктің қалыптасуына қатыcyғa және ол кeңicтіктe epкін бағдарлай алуға, ақпараттық өзара ic-әрекетке түсуге мүмкiндiк беретiн бiлiм деңгейi. Э.Л.Семенюктiң пiкiрi бойынша "ақпараттық мәдениет - адамның, қоғамның немесе оның бiр бөлiгiнiң ақпааттармен жұмыс iстеудiң барлық түрлерi - ақпараттарды алу, өңдеу, жинақау және осының негiзiнде сапалы жаңа aқпаратты құру және практикалық қолдану бойынша жетiлу деңгейi" /2/.

Бүгінгі қоғамда ақпаратты қолдану деңгейіміз қандай деген сұраққа жауап іздеу үшін мына зерттеуге назар аударып көрейік.

– Әр минут сайын facebook-те 100 мың адам дос болып қабылданады;

– Әр секунд сайын 8 адам қандай да бір әлеуметтік желіге тіркеледі;

– Адам саны жағынан Facebook Қытай, Үндістан елдерінен кейінгі әлемдегі үшінші «мемлекет»;

– Орта есеппен алғанда әрбір қолданушы өз аккаунтына күніне 2 рет кіреді;
– Жыл сайын әлемде шамамен 100 адам әлеуметтік желіде қалдырған хаты үшін өмірден озады;

– Әлеуметтік желілер интернетте уақыт өткізудің тәсілі саналатын порнографиялық сайттарды басып озды;

– Әлеуметтік желі әлемдегі әрбір үшінші жұптың айрылысуының басты себепшісі;
– АҚШ елінде қиылған некелердің 10 пайыздан астамы әлеуметтік желілердің «арқасы»;

– Балалардың 80 пайызында әлеуметтік желілерде өздерінің жеке аккаунты бар;

– Facebook бар болғаны бір жыл ішінде 200 миллион қолданушы жинаған, ал телеөндіріске 60 миллион көрермен жинауға 13 жыл уақыт кетті;

Ал,  Қазақстанда 5,6 миллион адам әлеуметтік желілерді күнделікті пайдаланады екен. Ең танымал әлеуметтік желілердің қатарында күніне 1 млн. 125 мың рет қаралатын «Мой мир» (3 миллионнан астам қазақстандықтар тіркелген), 558 мың рет қаралатын «Одноклассники», 252 мың рет қаралатын «В контакте», 410 мың рет қаралатын «Facebook» -ті жатқызуға болады. Өкінішке қарай, қазақстандық ешбір сайт, портал мұндай кең аудиторияны әлі күнге дейін қамти алған жоқ. Күніне 350 мың қазақстандық ұялы телефонмен «mail.ru agent»-ті тұтынады. Әлеуметтік желілердегі әрбір екінші адам өзі жайында өтірік мәлімет жазатын көрінеді. Тарқатып айтсақ, олардың 29 пайызы есімі мен жасын, 23 пайызы отбасылық жағдайын, 22 пайызы түр-әлпеті және қызығушылықтары туралы, 17 пайызы білімі мен жұмысына қатысты жалған ақпар беретін болып шыққан. 

Келтірілген деректердегі сандарға назар аударсаңыз ақпаратты тұтынушылардың көптігіне куә боласыз. Ал сол тұтынып отырған ақпараттың барлығы расымен де керек ақпараттар ма деген сұрақ туындайды.

Жақында ғана бір радио толқынында беріліп жатқан хабарға куә болдым. Жүргізуші де келіп отырған екі қонақ та блогерлер. Олар қозғап отырған тақырыпқа қарап-ақ ақпараттың көп екендігіне, алайда өңделмегендігіне куә болдым. Сол эфирде он шақты тақырып көтерілді. Тақырыптар сол кезде әлеуметтік желілерде талқыға түскен белгілі бір тұлғалар төңірегіндегі қауесеттер, сағатына 120 селфи жасаған саяхатшы, облыстар жәрмеңкесі, блогерлер посты және тағы басқа тақырыптар. Бір сағат уақытымды бөліп тыңдадым. Бірақ бір нақты түйген ой, қорытынды болмады. Тек осындай болыпты, осылай жасапты деп жалпы атап өтіп отырды. Бір тақырыпты толықтай қорытындыламай, екіншісіне көшті. Иа, блогерлер лентадан көп ақпаратты шолып қалғандары түсінікті. Алайда сол көп ақпараттан эфир арқылы тыңдарманға не айтарға таппағандарын да аңғардым. Міне, бұл ақпаратты керексіз ақпарат. Алайда айналада не болып жатыр екен, ақпарат алайын деген тәуелділік мені осы эфирді соңына дейін тыңдатуға мәжбүр етті. Бірақ соңынан түсінгенімдей, керексіз ақпарат пен керекті ақпаратты ажырата білу керек екен. Ақпараттың мардымсыз болғандығы сол миыма қонбады. Бырақ тыңдадым. Уақыт та зая кетті, артық ақпарат та қабылданып қойды. Өңдейін десем, ешқандай ой таппадым.

2014 жылы Елбасы Н.Ә. Назарбаев мектеп оқушыларымен кездесуде «Твиттерде» немесе басқа да әлеуметтік желілерде отырып, уақыттарыңды босқа ысырап етпеңдер. Ең дұрысы өз араларыңда көп әңгіме-дүкен құрыңдар. Өйткені, нағыз дос ғаламторда емес, жаныңда жүргенін ұмытпа. Бүгінгі қоғамда адамдарды кітап оқитындар мен компьютерде отырып, уақыт өткізетіндер деп екі топқа бөлуге болады. Компьютерде отыратындар өмір бойы кітап оқитындарға қызмет етіп өтеді» /3/ — деген еді. Ақпаратқа тәуелді болмай шынайы өмірге көбірек көңіл бөлу керек.

1. 
   Профессиональный блог Надежды Баловсяк. Здоровье компьютерного пользователя: информационная зависимость . 13.0.2008.
   
2. 
   http: tarbiye.org республикалық ұстаздар сайты. Мусина А., Байрахметова Г.Р. Ақтөбе қаласы. Жастардың ақпараттық мәдениетін қалыптастыру.05.04.2015.
   
3. 
   // Экономика газеті. Р. Бердібаев, саясат ғылымдарының кандидаты, Халықаралық ақпараттандыру академиясының академигі, Қ.И. Сәтбаев атындағы ҚазҰТУ.Әлеуметтік желілер – мемлекеттің ақпараттық қауіпсіздігінің объектісі. 15.01.2014  
   

1. 
   Prodessionalny blog Nadezhdy Balovsiyak. Zdorovie komputernogo polzovateliya: informasionnaya zavisimost. 13.02.2008.
   
2. 
   http: tarbiye.org respublikalyk ustazdar saity. Musina A., Bairakhmetova G.R.. Aktobe kalasy. Zhastardyn akparattyk madeniyetin kalyptastyru. 05.04.2015.
   
3. 
   // Ekonomika gazety. R.Berdibayev, sayasat gylymdarynyn kandydaty, khalykarakyk akparattandyru akademiyasynyn akademigi, K.Satpayev atyndagy KazUTU. Aleumettik zheliler – memlekettin akparattyk kauypsidiginin obektisi. 15.01.2014  
   

UDC 070

Данная статья посвящена особенностям рекламы в современной туристической сфере, где отображены ее основные функции и цели, а также отличительные черты.  Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека, также представляет собой не просто бизнес, а более широкое явление, охватывающее фактически все сферы жизни общества, в том числе и туризм. Нынешняя индустрия туризма имеет свою специфику, так как оперирует фактически не материальными товарами, а услугами. Особенностями туристических услуг являются неосязаемость, неспособность к хранению, подверженность сезонным колебаниям, что в свою очередь актуализирует место рекламы. Соответственно, реклама в современном глобальном мире является неотъемлемой частью функционирования сферы услуг туризма.

Z.S. Orazbekova¹, A.E. Kaliakper²

Казахский Национальный университет имени

аль-Фараби, Республика Казахстан, г.Алматы

Е-mail: kerim.m.p.@mail.ru
Features of advertising in modern tourism
Introduction

It is well known that advertising of tourist enterprise is divided into two parts: the advertising of needs and advertising of opportunities. First of these smaller in size, but has no less important role than advertising of opportunities. If we review a more detailed these two directions, then: 1) advertising of needs - this type of advertising is used to inform potential partners about the existence of the company and its needs. As a general rule, advertising of needs has informative nature, so it can be presented in the form of regular ads in the media, advertisements pasted or sent out at special addresses of specific ads; 2) advertising of opportunities - kind of advertising that inform stakeholders about the company's capabilities in the field of tourism services. Stakeholders can be both legal and individual persons. Advertising of opportunities usually has not only informative character. It should make of interest with customer, bring him to assure the reliability and safety of the route, to guarantee him a good journey. Therefore, the shape and distribution channels of this type advertising are much wider and more varied than in the case of advertising of needs [1].

Near the town of Taraz there is a unique mausoleum of Aisha-Bibi, which is an architectural monument of national importance. In the patterns of the mausoleum combines traditional ornamental art of the ancient tribes of Kazakhstan, rooted in the art of Andronovo and Saka tribes. There is not any reliable information about the mausoleum construction, but there is Kazakh legend about love Aisha-Bibi to her fiance. (There are more than 25 different versions of the legend). [3] According to the most common ̶ Aisha-Bibi was the daughter of the famous scientist and poet of XI century Suleiman Bakyrgani. After his death, she was brought up by Sheikh Aykozhy. Once the governor of Taraz Karakhan Muhammad (in whose honor was built a mausoleum Karahan Taraz) asked for her hand, but her teacher did not give consent. Then she fraudulently went to Taraz. Unfortunately, her fiancé could never see her more as she died on the banks of the river Asa from a snake bite, hide in a headdress. Grieving over the death of the girl, Karahan upraise wonderful mausoleum in place of her death. And having visited here, it is impossible to not imagine the beautiful legend about Taj Mahal ...

In order to perpetuate the memory of his wife, Empress Mumtaz Mahal, in 1631, Emperor of India, Shah Jahan started construction of refined architectural gems - Taj Mahal, which is now featured in several lists as one of the seven wonders of the world. And exactly, 350 years later, director James Messenger was made equally sophisticated, like a pearl 28-minute film dedicated to the "castle in the air, migrated to Earth in order to be admired at all times", - the newspaper "Christian Science Monitor ". Huge advertising opportunities of this painting were awarded sponsorship by "Gudyear": through television, cinema, through public and private screenings of the film Taj Mahal might attract audiences around the world, and they didn’t miscalculate. A few weeks after the world premiere in New Delhi opened the US premiere in Washington. Somewhat later, a special display of paintings in the White House for US President was organized by Mrs. Reagan and other officials from the presidential administration. Secretary of State George Shuls later, during a visit to India, speaking to Indian reporters, said that his visit to India was initiated by film ... And the mausoleum of Aisha-Bibi was built much earlier than the Taj Mahal, and the basis for legends about the mausoleum is a beautiful love story. Maybe it's time to think about it, it is no wonder the first researcher of the mausoleum in 1893 was Russian archaeologist Vasiliy Bartold [3].

 Aisha-Bibi is not the only historical complex in our country, which is not up to par reached an advertising propaganda. For example, a unique complex of buildings owned by designated RSE "Gylym Ordasy", built in 1948-1957. and occupies an entire city block in Almaty: Kurmangazy-Pushkin, Shevchenko Kunaeva. He is among the completed projects architect Shchusev - the author of the most important architectural masterpieces, as the Kazan station Moscow, Lenin Mausoleum, Navoi Theatre in Tashkent et al. And under the protection of the state, it is one of the most unique architectural gems of the Republic of Kazakhstan. Using the architecture of the building elements in the national Kazakh architecture, stylized motifs of classical folk ornaments, plants and decoration in

the design of heraldry on the main portal gives the building solemnity and features of the Kazakh architecture. In the planning of the interior is expressed spaciousness and functionality of the building, and take into account his business appointment.

The building is a dominant in the formed around an urban ensemble. There is Square next to the building and Fountain "Oriental Calendar" which is set in 1979. They encircle the picturesque gardens, which are monuments: AS Pushkin as a gift from Russia, Alcey Margulan and Shokan Ualikhanov Kazakh scientist-educator, traveler, researcher of history and culture of peoples of Central Asia. For the goal of RSE "Gylym Ordasy" has developed a base in the form of a complex of buildings with total area of ​​37,416 square meters, where are located the National Academy of Sciences of the Republic of Kazakhstan, a number of research institutes of the MES, PI "The Memorial Museum of Academician KI Satpayev "," House of scientists ", together with" Winter garden "and a picture gallery. Functions unique Central Scientific Library with about 6 million book fund. It is the largest clearing house of library science, bibliography, research, scientific and methodical work. All this is for the benefit of researchers. Republican State Enterprise "Gylym Ordasy" MES Science Committee announced the holding of May 27, 2011 Forum with an introductory report of minister B.T.Zhumagulov. This is the first such event held in the RSE "Gylym Ordasy".

The main tasks of the RSE "Gylym Ordasy" included the creation and development of the country's first Museum of Science, which consisted the Museum of Nature MES Institute of Zoology, Archaeology, Institute of Archaeology, the Museum of the MES, and Museum of the History of Kazakhstan science and the Museum of rare books, the latest two of which are organized for the first time in 2010.

The exhibition museums include the results of research of creative intellectual work of domestic developers, patented in Kazakhstan, and of significant interest to both the scientific community and various social strata. Science and nature exposition of the Museum fund of more than 5,500 items, including skeletons of unique prehistoric animals, stuffed animals and birds, which are very great attractiveness. The exposition has been prepared on the basis of the scientific collections of the Institute of Zoology, reflecting the diversity and richness of wildlife and geological past of Kazakhstan is represented by skeletons and skeletons of extinct animals collected mostly only in the territory of Kazakhstan. In general, because of the unique finds from Torgay cavity, the northern Aral region, Ishim, Irtysh and Tekess cavity Kazakhstan gained international fame.

Many years of research conducted by scientists of Kazakhstan in all regions of the country, allowed to gather a rich and often unique material, perfectly illustrates the ancient and medieval history of Kazakhstan. In 1973 when it had clear to present the public accumulated over years of research artifacts, had opened Museum of Archaeology by initiative of the first secretary of the Communist Party of Kazakhstan DA Kunaev. The museum was created by outstanding Kazakh scientists A.H.Margulan, A.N.Nusupbekov, K.A.Akishev, H.A.Alpysbaev, M.K.Kadyrbaev, A.G.Maksimov et al., Not only as an object store of accumulated materials but also as the basis of their permanent scientific study.

The museum walls studied one of the most significant discoveries in the history of the Kazakh archeology - "The Golden Man" from Issyk barrow. His first reconstruction, is created on the basis of these studies by V.Sadomski, representing the achievements of Kazakhstan science, stages of its

development, has long moved from the category of so-called "Remakes" in the list of the most important exhibits of the Museum. The museum, having a collection of unique, having a world historical and scientific significance of artifacts, has always been a leader in the promotion of Kazakhstan's historical and cultural heritage, and it is clearly manifested during the acquisition of the Republic of Kazakhstan for state sovereignty. Traveling exhibitions were held by Museum, which opened the world community a long history of independent Kazakhstan. At the moment Museum of Archaeology, functioning in the system of scientific complex "Gylym Ordasy" continues to work on the acquisition of funds, taking the findings of leading archaeologists from all over the country. On the basis of the existing and newly acquired material in the walls of the complex created a new scientific exposition covers all periods of ancient history of Kazakhstan from the Stone Age to the Middle Ages. The exhibition presents a unique globally value materials from the excavations of burial grounds of the Bronze Age, a collection relating to the period of Saka and Wusuns, finds of ceramics, glass and coins from the excavations of the medieval towns of Otrar, Taraz, Turkestan, Talgar and no exaggeration to say that the world is opened the newly independent Kazakhstan, through the prism of the exhibits of the Museum of Archaeology. Science Foundation and exposition of the Museum of History of Kazakhstan science is about 6550 units of storage that has four types of museum objects: physical, written, phonic sources and photographs.

Museum of the History of Kazakhstan science is the first museum created to study and popularize the centuries-old history of science of our country. It is well known that the history and culture of the Kazakh people have deep roots, and education, scientific thoughts and treatises were born in the early Middle Ages. There are works of Abu Nasr al-Farabi, Khoja Ahmed Jasaui, M.Haydar Dulati and other prominent figures. Their life and work are reflected in the museum. Scientific and artistic creativity group of the museum framed exhibition about the history of the Kazakh branch of the USSR. A separate exposition is devoted to the first president of the Academy of Sciences of the Kazakh SSR (1946-1952, 1955-1964 years)

KI Satpaev - a prominent public figure and statesman, a scientist of world renown, the founder of the Kazakhstani school of geologists, later academician of the USSR, laureate of Lenin and the State Prize of the USSR. Subsequent exposure devoted to the activities of the presidents of the Academy of Sciences of Kazakhstan in different years: from academics Sh.Ch.Chokin, DA Kunaev, Sh.E.Esenov, A.M.Kunaev, M.A.Aytkozhin, U.M.Sultangazin, K. A.Sagadiev, N.A.Aytkozhina, S.Zh.Daukeev, V.N.Shkolnik before M.Zh.Zhurinov - the current president of the Academy. Recognition of our scientists is the fact that among them 8 Heroes of Socialist Labor, the 18 winners of the Lenin Prize, 47 winners of the State Prize of the USSR, laureate of state prize of over a hundred Kazakhstan and all this points to the need to give more in-depth attention to the history of Russian science. The room also includes 14 academicians and 16 corresponding members of the Academy of Sciences of the Kazakh SSR, which in 1946 included the first part of the Academy of Sciences of the Kazakh SSR. The museum is working on the study of the history of research institutes established under the Academy of Sciences of the Kazakh SSR and the National Academy of Sciences of Kazakhstan, which will reflect the scientific work more than forty research institutes. The exhibits reflect the scientific work and achievements of prominent scientists of the country, who contributed to the development of Kazakhstan science.

Research and exposition of rare books of the Museum Fund was established on the basis of rare books of the Central Scientific Library of RK funds and currently stands at about 255 items, including more than 128 books on permanent and 67 temporary storage [3]. The main goal of the Museum is to implement a multi-faceted show the history books, rare books and publications in Kazakhstan and abroad, including: the development of Russian Literature; evolution shapes and materials of the book; art book reveals the social role of books in a variety of cultural and historical conditions. Visitors can also see the first editions of scientists-educators, and public figures who have made a great contribution to the development of science and culture of Kazakhstan[3].But you can also call the complex of the temple of science, which is under protection of the state, it is one of the most unique architectural gems of the Republic of Kazakhstan, which have an important role of advertising services in augmenting the income to the budget of different levels.

Conclusion

 As noted above, advertising of opportunities usually is not only informative. After all, it should be of interest to the customer, bring him to assure the reliability and safety of the route, to guarantee him a good trip [2]. Therefore, the shape and distribution channels such advertising are much wider and more varied than in the case of advertising of needs. And then with the help of television and the media, cinema can really achieve a lot. This can be taken into account in attracting tourists from around the world, where advertising have an important role, because advertising tourist firms have used, are using and will use these channels for the distribution of advertising as newspaper production, magazines, television, radio advertisements, videos, mailings .

References

1. Kirillov A.T. Maslova E.V. Reclama v turizme / Gos. Ped.un-t. Akademic turizma. - SPb, 2002.-110 s..

2. Osobennosti reclamy v turizme (Electr resurs) http://www.w-o-n.ru/text/199

3. Z. Orazbekova. Khram nauki / Sborrnic dokladov nauchno-practicheskogo kruglogo stola, A., 2011.-116-121

4.Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Aisha_Bibi
Литература:

1. Кириллов А.Т.  Маслова Е.В. Реклама в туризме / Гос. пед. ун-т. Академ. туризма. -  СПб., 2002. – 110 с.

2. Особенности рекламы в туризме [Электр.ресурс] http://www.w-o-n.ru/text/199.

3. З.Оразбекова. Храм науки/ Сборник докладов научно-практического круглого стола, А., 2011.-116-121

4. Википедиа. https://en.wikipedia.org/wiki/Aisha_Bibi


УДК 316.77

Negizbaeva M. O.

Malaybekova A.Z.

PR implementation of Kazakhstan national programs
The article is devoted to the PR implementation of national programs of Kazakhstan. PR-support of the decisions of the state in sphere of national programs is one of the most important factors of sustainable development of the country. The participation of public relations in public administration can be described as assisting the government in the resolution of objective contradictions between the pluralism of the political sphere of society and the integrity of the government.

Key words: PR-support, national programs, public policy, ideology, state power.
Негизбаева М.О., Малайбекова А.З.

PR-реализация национальных программ Казахстана

Статья посвящена исследованию PR-реализации национальных программ Казахстана. PR-сoпровoждение рeшений государства в сфере национальных прoграмм является oдним из важнейших фактoрoв устойчивого развития страны. Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти.

Малайбекова А.З.

            Шешуші сөздер: PR-қолдау, ұлттық бағдарламалар, мемлекеттік саясат, идеология, мемлекеттік билік.

Казахский Национальный университет им. аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы

e-mail: marlan@inbox.ru; e-mail: aselikosan@gmail.com

PR implementation of Kazakhstan national programs
State (public) policy is the principled guide to action for public authorities, especially bodies of Executive power relating to specific areas of their activities, relevant laws and social customs. The reasons policy are the constitutional laws and regulations, interpretation of laws and regulation.

State (public) policy can also be defined as "a system of action, regulatory measures, laws, and financial priorities in a particular direction enunciated by the governmental body or its representatives"[1].

The concept of "public policy", the focus of the state on the implementation of personal and public interests of citizens: "Public policy is an activity characterized by a systemic interaction between the state, private sector, civil society, diverse social and professional groups and layers of public associations on the implementation of personal and public interests, production, distribution and use of public resources and benefits taking into account the will of the people, or the population of certain territories"[2].

Ideology is an important part of the state system. The integrative mission of the ideological apparatus is able to consolidate the society, to unite the opposing forces and the mechanisms of the state apparatus to achieve a number of objectives:

- self-determination and awareness of the nation in the world;

- specification of the forms of existence of the state;

- justification of the goals, needs and interests as a whole;

- definition of ways and guidelines for further development;

- updating or revision of the values and priorities of internal and foreign policy.

In this connection, the danger of an ideological vacuum, can be interpreted as an element of a humanitarian disaster or a threat to state security.

Our country has come a long way transformation of the official ideology: from the Soviet Communist ideology to the sovereign Kazakhstan.

If we start from the definition of ideology as a system of views, ideas, beliefs, values and attitudes that express interests of different social communities (groups, classes, societies, etc.), and which are understood and evaluated people's attitude to existing reality and to each other [3], we can conclude that state ideology should include a recognized program meeting the requirements of the different sectors.

As the researchers note, in the first years of sovereignty Kazakhstan, there has been a rethinking of the role and place of ideology in political and public life of the country. In the new socio-historical realities associated with the proclamation of Kazakhstan as an independent state, the Republic's leadership has taken measures to overcome the ideological and spiritual vacuum of society and to give a new ideological justification for its further development [4].

The President of the Republic of Kazakhstan N. Nazarbayev in 1992-1993 ideological-theoretical works has said, "Strategy of formation and development of Kazakhstan as sovereign state" and "Ideological consolidation of society as the condition of progress of Kazakhstan" can be seen as the first steps in the design of the new official ideology of the country.

According to Kazakh scientists, the state ideology is a coherent and systematic set of ideas, knowledge, views, values and principles of the relevant state in which forming a community of people (people, nation) directly and/or through the official institutions to which it delegates the exercise of state power, conscious of itself and its position in the environment, determines the forms of organization of existence, expresses and justifies their own goals, needs and interests as a whole specifies the path and the landmarks of its development, formulates and adjusts as necessary the priorities of the policy of this state [4, p. 102].

In recent years the country has experienced an increase in the number of state and national programs of Kazakhstan, primarily due to the desire of the government to implement the ambitious goal of becoming one of the most developed countries of the world. Especially vividly it is observed in 2010. Thus, according to the akimat of Astana in the period from 2010 to 2020 it is planned to implement 45 state programs [5]. About 28 of them are implemented.

In modern Kazakhstan reality forming relationships between the state and society as managers and managed [6]. PR acquires in these circumstances, different quality, especially under the influence of the fact that the state acts as a structure having as its main objective is not power, but control regulation, the streamlining of social, economic and other relations of people. Therefore, the communication strategy of society and state is based on a fundamentally new concept - cooperation.

This interaction faces a number of challenges:

- The state has a strong institutionname forms and structures of coercion, while civil society only is formed and is almost constant depending on the state of legal protection, economic and financial support.

- The state is not always capable of positive political dialogue and demonstrates the voluntaristic aggressive proclivities.

In a democracy, the state based its work on the criteria of legality. In the broadest sense the interaction between state and social structures are reflected through such forms as support, interaction, the right to receive information, opinions and proposals, involvement in the preparation of solutions, the involvement in public bodies, conferring control powers. Defined as the institutions open democracy such as the conciliation Commission, community councils and chambers hearings on various issues.

In addition to legislated forms there are also different mechanisms and technologies of public relations, necessary and popular and community organizations, and authorities. Relations between the state and society in transition exhibit, along with persuasive communication, PR Mature - with constant usage of research methods for the study of the target public, establishing and maintaining feedback [7].

To find out how much Kazakhstanis are aware of the implementation of the state programs of Kazakhstan, We were conducted a sociological poll on the Network. The survey data are presented below in the form of graphs and comments. The survey involved 42 people from Almaty, Astana, Ust-Kamenogorsk, Semey, Uralsk, Shymkent, Aktobe, Kyzylorda, Atyrau. Age of the respondents mostly ranged from 18 to 50 years.

Thus, the question "Which of the following programs are familiar to you?" respondents identified the program "Affordable housing 2020". In second place is the "Business Road map 2020" and "Employment Road map 2020".

Pic.1. Main quastion - Which of the following programs are familiar to you?