671
При этом чуть больше половины всего интернет-трафика приходит-
ся на мобильные телефоны - 50,1%. С точки зрения использования мо-
бильного интернета «пальму первенства» прочно удерживают мессен-
джеры (89%) и социальные сети (89%), далее шопинг (66%), на
видео-
контент приходится 65% мобильного интернет-трафика. Таким образом,
рост количества мобильных телефонов, находящихся в пользовании, спо-
собствует росту и интернет-трафика, а вместе с ним - и отдельных при-
ложений, подключенных к сети Интернет.
Приведенные цифры являются наглядным
примером тех возмож-
ностей, которые открываются перед заинтересованными структурами,
стремящимися транслировать определенные пропагандистские сюжеты
на глобальную аудиторию.
Поэтому с 2000-х годов в лексикон международных отношений входит
термин «цифровая дипломатия», предполагающий адаптацию и исполь-
зование интернет-технологий для передачи информационных сюжетов,
подчиненных задаче оказывать влияние на конкретные целевые группы.
В основе такого рода деятельности - разработка контента именно для
сетевой аудитории, что предполагает в первую очередь яркость, образ-
ность и в то же время лаконичность предлагаемых материалов, будь то
комментарии к событиям, ответы на вопросы или обнародование каких-
либо специализированных данных.
В
свою очередь, эффективность применяемых коммуникационных
приемов во многом связана с наличием исчерпывающих сведений о по-
тенциальных потребителях соответствующей информации.
В результате возникает необходимость анализа больших объемов дан-
ных из открытых источников - и чем глубже и эффективней будет такой
анализ, тем более точной и персонифицированной станет
подача направ-
ленной информации.
Одним из ярких примеров использования такого рода таргетиро-
ванной информации стала успешная избирательная кампания Д. Трам-
па на пост Президента США в 2016 году. Консалтинговая компания
«Cambridge Analytica», с которой сотрудничал штаб Д. Трампа, разде-
лила население США «на 32 личностных типа, и внимание штаба было
сосредоточено на 17 ключевых штатах. Путем сбора открытых данных о
пользователях и использования определенных алгоритмов их обработки
была получена информация о
политических предпочтениях, антипатиях
или политической неопределенности соответствующих граждан,
что ста-
ло основой для подготовки целевой политической рекламы. Так, в день
третьих дебатов между Д. Трампом и Х. Клинтон его команда отправи-
ла в социальные сети (преимущественно Faceboo») более 175 тыс. раз-
672
личных вариаций сообщений. Они различались лишь в деталях, чтобы
максимально точно психологически подстроиться под конкретных полу-
чателей информации: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, исполь-
зование фото или видео в посте» (2).
Другая сторона использования возможностей сети Интернет в инте-
ресах пропаганды - это распространение на сферу глобальных - страте-
гических - коммуникаций феномена информационных войн. В данном
случае под информационной войной понимается не
только пропаганда,
но и сознательная дезинформация, направленная на решение стратеги-
ческих задач одного из субъектов конфликта.
На волне многочисленных утечек секретных данных, в том числе в
рамках деятельности Wi»iLea»s, широкое распространение получило та-
кое явление, как «фейк ньюс» - то есть размещение заведомо ложной ин-
формации, которую достаточно трудно проверить, но которая при этом
выглядит как достоверная.
Все эти и другие особенности эпохи настоящего бума цифровой ком-
муникации открывают совершенно уникальные перспективы для крат-
ного увеличения эффективности пропагандистского воздействия - осо-
бенно по сравнению с традиционными формами такого рода деятель-
ности, ориентированными преимущественно на
использование печатных
средств массовой информации и сетки телевизионного вещания.
Достарыңызбен бөлісу: