Связи с общественностью: основные понятия

Эту акцию можно назвать имиджевой (хотя любая PR – активность безусловно
работает на имидж).
Не менее интересны примеры PR-акций, ориентированных на продвижение товаров 
и услуг, демонстрацию их возможностей и преимуществ. 
Пример такого PR-действия продемонстрировала, например, компания «Самсунг 
электроникс» (2) 
Предварительные исследования показали, что российские старшеклассники мало 
осведомлены о возможностях и особенностях микроволновых печей. Владивостокский
филиал компании совместно с PR–центром «Медиа-кит» провел акцию «Стань 
волшебником с микроволновой печью «Самсунг», представляющую собой серию из 25 
«открытых уроков» для старшеклассников, во время которых переодетые актеры в 
игровой форме «просвещали» молодежь. Школьники участвовали в конкурсах, 
дегустировали приготовленные в «микроволновке» блюда, получали сувениры. Всего в 
акции была задействована 21 владивостокская школа. Организаторы рассказали 
школьникам, какие продукты можно готовить в этих печах, какую посуду при этом 
использовать, продемонстрировали простоту и безопасность бытовых приборов. Ранее 
подобное мероприятие прошло в Южной Корее и принесло компании немало благодарных 
откликов.
Аналогичный пример – акция российского представительства Microsoft «Учим 
софт с Microsoft». В Н.Новгороде эту акцию известная американская компания проводила 
вместе с нижегородским учебным центром компании «Сенди». Цель акции – познакомить 
с Windows 2000 большое число специалистов: кроме восьмичасовой теоретической 
подготовки курс включал разнообразные практические занятия в специально 
сконфигурированной для этого сети. Каждый слушатель получал учебное пособие и 120-
дневную версию Windows 2000. Чтобы учение не показалось скучным, разыгрывались 
различные призы.
А вот какое неожиданное решение придумали нижегородские журналисты, чтобы 
убедить потребителей в преимуществах своего товара. 
В нижегородской Торгово-промышленной палате проходил автомобильный салон, 
основной тематикой которого являлись системы охранной сигнализации. 1 апреля работа 
салона заканчивалась, и организаторы, в число которых входил еженедельник «Биржа 
плюс авто», задумались о красивой точке, завершающей мероприятие. Идея «точки» 
лежала на поверхности – раз речь шла об автомобильной охранной сигнализации, значит
надо продемонстрировать возможности этих систем. 

Решено было провести «Угон-шоу». Любой желающий получал шанс угнать 
машину, оснащенную конкретной системой охранной сигнализации. Если конкурсант 
укладывается в отведенное время (15 минут), выполняет ряд условий (нельзя разбивать 
окна машины и т.п.) и угоняет выставленный автомобиль, то он получает солидный 
денежный приз. Дело было за малым – требовалось решить, какую машину станут угонять 
участники шоу. Фирма, специализирующаяся на охранной сигнализации, настаивала на 
респектабельной «Волге», но журналисты сказали: это же первое апреля - надо, чтобы 
машина была особой. Такой автомобиль нашли – допотопный «запорожец» 1968 года 
выпуска. Его покрасили в ярко-красный цвет, нанесли черные точки, обновили салон …и 
превратили в очаровательную игрушку.
«Божья коровка» появилась перед зданием ТПП накануне 1 апреля, привлекая 
всеобщий интерес, – таких машин в городе еще не видели. Говорят, некая обеспеченная 
дама даже слезно умоляла организаторов продать «божью коровку» за 10 тысяч долларов, 
так ей хотелось получить машину. Утром 1 апреля к ТПП съехались зрители, семеро 
конкурсантов и… все телекомпании Нижнего. Шоу прошло успешно. С третьей попытки 
«божью коровку» удалось угнать. Победитель получил честно выигранный приз, 
телевизионщики снимали машину, довольные организаторы салона раздавали интервью. 
PR-акция «Угон-шоу» и ее главный герой - «несерьезный» автомобиль - оказались на 
редкость удачными и запомнились надолго. «Божья коровка» теперь представляет газету 
«Биржу плюс авто» на всех тематических выставках и неизменно собирает толпу. 
Оригинальную PR – акцию (в рамках большого PR-проекта) придумал однажды тандем из 
Ассоциации архитекторов и теле-журналистов в рамках фестиваля «Дом, который 
построил я». Самым ярким событием проекта стало строительство почти настоящего 
дома… 
Когда на центральной площади города - Минина и Пожарского - вдруг начали бодрыми 
темпами возводить просторный одноэтажный дом, жители города диву давались: 
наверное, какой-то безумно богатый новый русский строится, на полном серьезе говорили 
многие. А на деле на городской площади разворачивалась оригинальная PR-акция - шоу 
профессиональных строителей и производителей строительных материалов и 
оборудования. Цоколь Борского силикатного завода, деревяннные окна фирмы «Карат 
Плюс», столярные изделия фирмы «Керма», стальные двери от компании «Сдобнов», 
краски от «Эльтрона», изоляционные материалы от «Изотеха», гаражные ворота от 
«Мартина» и даже бассейн от компании «Бассейн-сервис» - все в доме было настоящее. 
Дом – суперстенд посетили тысячи горожан. Они познакомились с современными 

материалами и технологиями, приборами и оборудованием, попробовали их в действии, 
получили полезные консультации. Все фирмы - участники шоу - отметили резкий, до 100 
и выше процентов, рост заказов на свою продукцию и услуги. Нередко договоры 
подписывались прямо на «объекте», у дома. 
Успешно сумело организовать очень привлекательную PR-акцию еще одна 
нижегородская фирма – «Еврохимбыт» - сеть химчисток, торговую марку которой 
украшает симпатичный енот. «Еврохимбыт» предложил детям 3-16 лет принять участие в 
конкурсе на лучший портрет енота, животного чистоплотного и хозяйственного. О 
конкурсе было объявлено в газете «Ваша антенна», журнале «Телемир», в ролике на 
«Русском радио» и на радиостанции «Серебряный дождь». Сдавать рисунки надо было в 
ближайший приемный пункт 
«Еврохимбыта». Время проведения было выбрано с 
особым смыслом: летом интерес к услугам химчистки падает. А если ребенок пойдет 
вместе с мамой относить рисунок, мама может вспомнить о давно нечищенной вещи и 
прихватить ее с собой! 
На конкурс поступило около трехсот рисунков. Лучшие были выставлены на 
площади Минина и Пожарского в День города. Этот стенд пользовался большим успехом 
у горожан. Победитель конкурса получил Гран-при в виде огромной мягкой игрушки, 
конечно же, енота. По словам одного из руководителей Еврохитмбыта», цель акции была 
достигнута – привлечено внимание потенциальных клиентов, торговая марка фирмы 
запомнилась. 
Итак, что же такое PR-акция? Заменим долгие рассуждения сентенцией одного 
нижегородского специалиста по public relations.
- Публика всегда интересуется жизнью знаменитостей – значит, станьте 
знаменитостью. Проведите на своем предприятии конкурс вокалистов или спортивный 
праздник, отправьте шефа играть в «Поле чудес». Не пугайтесь затрат – они все равно 
будут, но сделайте их максимально эффективными. Потратьте на яркую PR - акцию те 
самые деньги, что потребуются на унылый билборд.
Станьте не как все!

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: